如何做好內(nèi)容營銷?杭州申熙網(wǎng)絡(luò)科技認為，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，淘寶也在順應時代的改變中，應用了我們熟知的千人千面技術(shù)，其中淘寶中崛起了一批小而美的店鋪，基本上就是通過類目細分、根據(jù)專業(yè)和其自身特色打造的!淘寶代運營介紹，這些小而美的店鋪和人一樣，具個性特色，能吸引眾多鮮明個性的人群，讓人對其產(chǎn)生興趣和深厚的印象。
于消費者而言，只有當他處在一定的消費需求場景中的時候，他的轉(zhuǎn)化才是較容易的。代運營淘寶認為，就好比一個在沙漠中干渴了很久的人，倘若你手里有一拼水，他一定會花大價錢購買它，這就是消費需求場景，那如何打造這樣的場景，促使用戶轉(zhuǎn)化成消費者呢?
如果你也想把自己的店鋪打造成一個轉(zhuǎn)化率很高的高質(zhì)量店鋪，那就要緊隨營銷的大方向——產(chǎn)生內(nèi)容，也就是現(xiàn)在火的電商詞匯，“內(nèi)容營銷”。通過打造高質(zhì)量內(nèi)容提高uv價值，搶占用戶的時間和空間，通過高質(zhì)量內(nèi)容來賦予我們店鋪以靈魂，牢牢抓住消費者的心。
從廣義理解的意義上來講，內(nèi)容營銷就是用內(nèi)容(文章、帖子等形式)來宣傳自己的產(chǎn)品或服務，以此來達到吸引特定人群，刺激消費的目的。目前主要依靠情感或主管意識的營銷方式，然而，營銷要打動消費者，光是時間和空間的占領(lǐng)已經(jīng)很難打動用戶，如何為用戶提供有價值的內(nèi)容，將內(nèi)容與場景融合，通過場景故事引起共鳴，挖掘買家的需求，尋求認可和共鳴。
其實在淘寶中我們常常見到的營銷方式就是各大活動了，活動之所以也被稱之為內(nèi)容營銷，是因為它利用促銷或者優(yōu)惠券等各種方法構(gòu)建了一種消費場景。會營造出一種氛圍。例如較明顯的每年的雙十一狂歡節(jié)，又被稱為剁手節(jié)，就是因為這種降價所帶來的外在刺激，構(gòu)建了氛圍，讓消費者購買了很多原本不需要的產(chǎn)品。這就是一次以雙十一活動為主題的內(nèi)容營銷。
我們?nèi)绻肴?chuàng)造這種消費場景，就要善于利用各種節(jié)日，每一個節(jié)日都去創(chuàng)造一些主題，來構(gòu)建消費場景。其實消費品對于消費者而言，是屬于高彈性需求的就是說很多產(chǎn)品我們本來不是很需要。但如果進行促銷活動的話，由于它的價格產(chǎn)生了浮動，消費者會認為買回來囤起來以后也可以用。而且活動期間買還能更便宜，何樂而不為。因此就會有很多消費者因為其價格的變化而擴大了購買量。從而使商家實現(xiàn)了利潤總額的增長。這也是線上還是線下的商家，有節(jié)日要搞促銷，沒有節(jié)日創(chuàng)造節(jié)日也要搞促銷的原因了。
所以對于運營而言，做好內(nèi)容營銷的一步就是要做好每年的活動規(guī)劃表。杭州申熙網(wǎng)絡(luò)介紹，制定出相應的活動主題并完善促銷內(nèi)容。通過設(shè)置本次內(nèi)容的目的，聯(lián)想到可能潛在的場景，然后提煉出具有號召力的主題。當然，也可以結(jié)合店鋪或者平臺現(xiàn)有的活動去設(shè)置主題效果也是不錯的。這就是一例以活動形式展開的內(nèi)容營銷。
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