2020年1月7日,第三屆中國新零售高峰論壇暨2019年度新零售風云榜頒獎盛典在杭州蕭山瑞萊克斯大酒店盛大啟幕。大會緊扣“直播短視頻”、“社交電商”、“產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”等熱點,從技術、資本、營銷、平臺、品牌等方面,深度解讀零售“下一站”的方向,電商直播TOP機構納斯機構就直播未來及品牌商如何抓住直播短視頻發(fā)表深刻觀點。
構建消費者信任橋梁的內容化電商直播在2019年火得正當,它滿足了消費者不斷升級的消費需求,重構了優(yōu)質內容、真實產品及高頻互動的消費場景。
大會開始,中國新零售聯(lián)盟理事長余秋榮率先帶來“新零售讓生活更美好”的主題演講。余秋榮表示,新零售整個全產業(yè)生態(tài)鏈,應該具備上游供應鏈、中間流程、渠道等環(huán)節(jié)。在當下這個時代,我們需要與時俱進發(fā)揮好各環(huán)節(jié)各維度各資源的協(xié)調效應。在2020年,去研究共建更多的共識機制,更多認知拓寬的方法論。
在最熱門的直播帶貨論壇環(huán)節(jié),納斯機構聯(lián)合創(chuàng)始人骨頭、淘寶直播集淘機構副總裁胖虎、電視淘寶CEO王磊、啟視傳媒創(chuàng)始人王青海、KMCN聯(lián)盟創(chuàng)始人管鵬五位業(yè)內大咖,圍繞“渠道跟品牌商哪一個更重要”、“品牌商應該如何與渠道合作”等問題展開討論。
納斯機構聯(lián)合創(chuàng)始人骨頭認為,渠道和供應鏈都是同等重要的,作為整個直播供貨環(huán)節(jié)的基礎,供應鏈現(xiàn)階段存在很多問題需要提升。
比如說,供應鏈在整個直播過程的參與感不強,反而是很依賴主播去為他們的產品做詳細的介紹,他們很少主動參與到直播中去。
再來看渠道,渠道能夠為直播帶來更多的貨品,整個直播的內容更具豐富性,讓單一的供應鏈直播有層次感和能獲得更多的下沉用戶,因此雙方都處在不可或缺的同等地位。
在談到品牌商和渠道的合作方式,他說,“品牌商應當抓住直播的流量來源,平臺是整個消費大流量的承接,而短視頻還有直播都是積累品牌流量的方式之一。
如果品牌通過直播獲取了紅人私域流量,品牌方就要做好流量的承接,流量進來的渠道和流量的蓄養(yǎng),都需要品牌提前做好準備。”
會議最后對行業(yè)年度優(yōu)秀企業(yè)及品牌頒發(fā)出2019年度新零售最具發(fā)展?jié)摿ζ放啤?019年度新零售優(yōu)質服務商、2019年度直播短視頻服務TOP機構三個大獎,納斯機構等多個知名企業(yè)獲獎。
2019年世界經(jīng)濟開始走向多變復雜,中國商業(yè)環(huán)境催生新的生存競爭。新零售行業(yè)、電商直播行業(yè)的興起必將引領下一個時代,而在新零售的藍海中,納斯機構就是成功站在風口上,抓住了機遇,并為風勢賦能的人。短視頻、電商直播是新零售行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢,也是未來商業(yè)不可缺少重要的模式,未來它將爆發(fā)出怎樣的潛力,拭目以待。
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