內(nèi)容運(yùn)營核心關(guān)鍵點(diǎn)
前面講的是抖音的基本操作和玩法，接下來我在說一下運(yùn)營的核心。
在今年7月份我去成都參加活動(dòng)，有幸受邀去參加洋蔥集團(tuán)辦公室和抖音上各種網(wǎng)紅視頻的錄制現(xiàn)場，也很有機(jī)緣和洋蔥集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德老師深度的交流一下。
聶陽德老師說，他們公司經(jīng)常說的一句話：“內(nèi)容的背后是人心，運(yùn)營的背后是人性 ”，當(dāng)時(shí)聽完只是表面上理解啦，但是真正仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，陽德老師說的這句話，真的非常正確。
1. 那么怎樣做爆款？
要做能夠打動(dòng)人心的內(nèi)容。
2. 什么是好的內(nèi)容？
能夠引起人強(qiáng)烈情感共鳴的內(nèi)容。
琢磨你的內(nèi)容如何能引起人情感的共鳴，直擊人內(nèi)心柔軟的地方，讓人家覺得非看不可，看完非常感動(dòng)非常感慨，那么這樣的內(nèi)容就容易成為爆款，形成一個(gè)很好的數(shù)據(jù)爆發(fā)。
運(yùn)營層面，我們?nèi)绾瓮ㄟ^數(shù)據(jù)去揣摩平臺(tái)的算法，讓內(nèi)容更能夠符合平臺(tái)的推薦呢？
那么咱們先研究一下平臺(tái)的屬性和關(guān)鍵點(diǎn)，任何平臺(tái)都有自己的特質(zhì)，但所有平臺(tái)都有核心需求，一方面是用戶增長 ，平臺(tái)需要吸引用戶的增長才能促進(jìn)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，更應(yīng)該關(guān)心的是另一個(gè)需求，也就是用戶時(shí)長 。
3. 內(nèi)容是否越多越好？
如果內(nèi)容是好內(nèi)容，那對(duì)于平臺(tái)來說是一件好事，你的內(nèi)容能讓更多的用戶看到，促進(jìn)更多的用戶進(jìn)行消費(fèi)。但如果你發(fā)了1000個(gè)內(nèi)容都沒有人看，對(duì)于平臺(tái)來說你的內(nèi)容就是沒有價(jià)值的，對(duì)于你來說生產(chǎn)這么多的內(nèi)容又是成本非常高的事情。
這背后的核心就是用戶消費(fèi)的時(shí)長，而不是單純看你貢獻(xiàn)內(nèi)容的數(shù)量。
當(dāng)時(shí)和陽德老師交流的時(shí)候，他給我舉了一個(gè)例子：說你今天貢獻(xiàn)了1000個(gè)短視頻，假設(shè)有1000個(gè)人看，每個(gè)人只看了1分鐘；另一種是只有100個(gè)人看，但是每個(gè)人看了20分鐘，那對(duì)于平臺(tái)來說價(jià)值是怎樣的？
用戶時(shí)長非常重要，它也與我們的內(nèi)容息息相關(guān)，所以我們應(yīng)該明顯要滿足平臺(tái)對(duì)于用戶時(shí)長的要求。在你的內(nèi)容很優(yōu)質(zhì)的情況下你可以考慮發(fā)布的數(shù)量，但是在你的內(nèi)容參差不齊的情況下，你更要考慮你內(nèi)容的質(zhì)量 問題。
單個(gè)的內(nèi)容能夠吸引更多的用戶停留，這樣你的內(nèi)容對(duì)于平臺(tái)來說才是好內(nèi)容。理解平臺(tái)的心思，內(nèi)容才可事半功倍，大家要明白怎樣產(chǎn)出好內(nèi)容讓平臺(tái)給你很好的流量。
短視頻創(chuàng)作者普遍對(duì)于抖音算法的疑慮，在聶陽德這里則根本不是問題。所有平臺(tái)都有他的機(jī)制，沒有任何人能知道他所有的邏輯，所以你只需要知道它的基本邏輯，然后再結(jié)合你自身去去優(yōu)化就行。
在交流的過程中，我學(xué)到一個(gè)詞：內(nèi)容的產(chǎn)品經(jīng)理 。
這是目前洋蔥對(duì)于員工的要求，內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理的模式，在陽德老師看來，是新媒體時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作者得以取得比較好成績的一種理想的方式：“如果你能給平臺(tái)帶來比較好的價(jià)值，那平臺(tái)為什么要拋棄你？對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，你能夠真正產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容，平臺(tái)自然和你關(guān)系不錯(cuò)。”
當(dāng)然除了關(guān)注內(nèi)容以外也要關(guān)注運(yùn)營技巧 ，雖說運(yùn)營起不到?jīng)Q定性作用，但是覺對(duì)會(huì)讓你的視頻錦上添花，不管做什么運(yùn)營都要關(guān)注數(shù)據(jù)，當(dāng)然短視頻運(yùn)營者，更應(yīng)該關(guān)注數(shù)據(jù) 。
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