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人類(lèi)已經(jīng)無(wú)法阻止張雨綺了，她最新的兩百萬(wàn)粉絲福利是抽獎(jiǎng)送她私人定制手繪的愛(ài)馬仕Birkin……

張雨綺的小紅書(shū)購(gòu)物分享被稱(chēng)為明星同款里的一股清流，大家都在小紅書(shū)上用平價(jià)產(chǎn)品裝親民的時(shí)候，張雨綺老師真的分享了生活。 女明星推薦的平價(jià)和微商單品？不存在的，直接安利Hermès、Louis Vuitton包包、鉆石，反而被網(wǎng)友夸真實(shí)不做作的真人版千頌伊。

隨后，今年50+的劉嘉玲進(jìn)駐小紅書(shū)分享了自己的化妝臺(tái)，放眼望去都是La Mer和Chanel，一桌子貴婦化妝品實(shí)力打了那些幾塊錢(qián)明星同款的臉。平價(jià)產(chǎn)品女明星會(huì)天天用嗎？不存在的。

看到鋪天蓋地的明星同款宣傳你肯定會(huì)疑惑，明星同款到底是怎么回事？現(xiàn)在很多明星除了當(dāng)演員、做歌手，還身兼帶貨達(dá)人的重任。越來(lái)越浮夸的*，越來(lái)越用力的機(jī)場(chǎng)秀。

明星同款=爆款？明星同款真的有人買(mǎi)賬嗎？答案是，絕對(duì)有，而且還非常多！舉個(gè)例子：今年1月份，范冰冰推薦的酒粕面膜在當(dāng)月銷(xiāo)量上漲了750%，從此以后淘寶的賣(mài)家只要在寶貝的標(biāo)題加上一句“xxx同款”，發(fā)財(cái)致富不是夢(mèng)。

芭姐這次詢(xún)問(wèn)了一些身邊追星&不追星的小伙伴們，到底是什么原因驅(qū)使你購(gòu)買(mǎi)明星同款？

得不到他的人，還不能得到他的東西嗎？

假裝在用情侶款，四舍五入我和愛(ài)豆就在一起了！

一件普通的商品，得到明星同款“光環(huán)效應(yīng)”的加持就像照片疊上了濾鏡，瞬間變得值得擁有。

不知道買(mǎi)什么，跟著明星走總沒(méi)錯(cuò)吧？

穿上“x冰冰”同款，感覺(jué)自己就像她一樣美！

電視劇同款，期待著穿上它能邂逅同款?lèi)?ài)情故事。

事實(shí)上，只要你逛淘寶、看綜藝、關(guān)注時(shí)尚新聞，就無(wú)法逃脫被明星同款潛移默化這件事。更何況粉絲想要擁有偶像同款的心情，是絕對(duì)能夠被理解的。那么明星同款到底是怎么回事？

今天芭姐斗膽在不被行業(yè)封殺的前提下帶你了解一下明星同款背后的套路 。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單純的硬廣已經(jīng)很難引起受眾的興趣了。阿里數(shù)據(jù)顯示，僅今年5月至7月，就有超4億人次在淘寶上搜索“明星同款”，明星們的“帶貨”指數(shù)正在發(fā)展成重要的商業(yè)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)之一 。今年第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）甚至還用大數(shù)據(jù)分析出了明星商業(yè)消費(fèi)影響力榜單。不出所料，楊冪和范冰冰兩位帶貨女王穩(wěn)居服裝和美妝類(lèi)榜首。

明星的*和私物分享平臺(tái)都成了帶貨的主戰(zhàn)場(chǎng)，明星的帶貨方式越來(lái)越多樣，例如楊冪機(jī)場(chǎng)街拍，范冰冰小紅書(shū)直播敷面膜。畢竟明星的私生活和私人物品是外界想要窺探的重點(diǎn)對(duì)象，越是私人，就越讓人相信是真的 。而這些，廣告商們又怎么會(huì)不知道呢？

今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)機(jī)場(chǎng)街拍 ，2015年楊冪帶火了這股風(fēng)潮，除了演戲、唱歌、上綜藝，機(jī)場(chǎng)擺拍成了女明星的新工作。百分之80的女明星現(xiàn)身機(jī)場(chǎng)都要整裝待發(fā)，全套奢侈品行頭，棒球帽、墨鏡、口紅更是一個(gè)都不能少。團(tuán)隊(duì)選景、造型師搭配、擺拍、攝影師修圖、自帶同款解析的九宮格通稿，那叫一個(gè)一氣呵成。

清一色精修的大長(zhǎng)腿加上再明顯不過(guò)的擺拍，女明星機(jī)場(chǎng)街拍的真實(shí)度大家都心知肚明 。但林允小號(hào)前陣子的爆料連價(jià)格都告訴我們，實(shí)在也是過(guò)于耿直了。

機(jī)場(chǎng)廁所換4、5套衣服，攝影師拍一次一千塊，女明星拍出了淘寶模特的感覺(jué)，只能說(shuō)大家都不容易…… 至于女明星們的機(jī)場(chǎng)街拍為什么這么拼，自然是背后有爸爸們爭(zhēng)相買(mǎi)單。

看到了淘寶同款的巨大利潤(rùn)，越來(lái)越多品牌開(kāi)始主動(dòng)出擊、試圖自己制造爆款，從淘寶手中奪回一點(diǎn)主動(dòng)權(quán)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)“只要有新品，就有明星同款街拍 。”甚至在明星街拍中你可以看到，有時(shí)候攝影師會(huì)把照片的C位留給包袋，品牌的主推產(chǎn)品非常容易辨認(rèn)。

如今機(jī)場(chǎng)街拍早已有了一套具體的操作流程：品牌邀請(qǐng)明星造型師提前預(yù)覽當(dāng)季新品→造型師向品牌借樣品→拍完寄還品牌→“明星同款”上線銷(xiāo)售 。所以你在同一個(gè)月里看到好幾個(gè)明星開(kāi)始不斷撞衫，別懷疑，這很可能根本就是同一件衣服。

原來(lái)明星穿的衣服都是借的？ 當(dāng)然不是，很多當(dāng)季新品也會(huì)當(dāng)做禮物被贈(zèng)予明星，這完全是一種非商業(yè)的行為，也算是一種回饋人情的公關(guān)方式。所以明星確實(shí)是不缺衣服的，而這些被當(dāng)作禮物的*單品，你又怎么能說(shuō)不是一種變向宣傳呢？畢竟明星真的穿了，而且真的沒(méi)有收錢(qián)哦。

但作為禮物贈(zèng)出的品牌單品圖如果用來(lái)商用，會(huì)不會(huì)惹得明星不愉快？理論上明星是不喜歡這種行為，畢竟有種被套路了的感覺(jué)，這就得看明星的脾氣了，還真的有明星因此告過(guò)品牌方。

當(dāng)然了，光收禮物不反饋的明星也會(huì)招品牌方白眼。但是一部分情商高的女明星不僅有禮貌，還非常愿意把美美的*照反饋給品牌表達(dá)感謝之意，小小的舉動(dòng)就能維持好明星與品牌之間的關(guān)系 ，獲得品牌的青睞也就更多，這就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

當(dāng)然，機(jī)場(chǎng)咖只是初級(jí)帶貨手段。金主爸爸們除了出錢(qián)出包請(qǐng)明星穿著帶貨。更近一步的綁定便是品牌賦予明星各種大使、代言人的頭銜。大品牌找代言人都要看帶貨能力，她們有一套科學(xué)的衡量體系。 所以，明星和造型團(tuán)隊(duì)為了確保時(shí)尚地位，也不得不和多個(gè)品牌方打好關(guān)系，不斷提升衣品和帶貨能力。

由此，貨方、明星、甚至被雇用的獨(dú)立造型團(tuán)隊(duì)、品牌、媒體之間便形成了穩(wěn)固的生態(tài)鏈，大家互相服務(wù)，又各自獲利。你的每一次“明星同款”搜索，其實(shí)早在創(chuàng)意總監(jiān)們的意料之中。

但你也不用大呼上當(dāng)，存在即合理，購(gòu)買(mǎi)明星同款并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分。 明星的*固然有利益鏈條的成分，但明星自己購(gòu)買(mǎi)的單品，造型師、設(shè)計(jì)師朋友送的禮物，當(dāng)然也都會(huì)參雜其中，其實(shí)，到底是真*還是假擺拍其實(shí)已經(jīng)不那么重要了。

無(wú)論你是否為明星同款買(mǎi)過(guò)單，新媒體時(shí)代的潮流趨勢(shì)都強(qiáng)烈影響著新一代人的審美和消費(fèi)取向。同款的意義在讓你掏出錢(qián)包的同時(shí)，也讓你收獲了自己向往的同款時(shí)髦、同款自信甚至同款生活。

對(duì)于我們這種長(zhǎng)相、身材、工作各方面都很普通的普通人來(lái)說(shuō)，一件明星同款，是我低調(diào)人生中不可避免地向世人展示自己不甘平凡生活的夢(mèng)想，它能夠給我?guī)?lái)自信，讓我覺(jué)得今天的自己有那么一點(diǎn)不一樣，覺(jué)得自己離偶像和想要的生活更近了。這種心理暗示 ，真的非常寶貴。

當(dāng)你笨拙地學(xué)著自己喜歡的明星涂上同色號(hào)的口紅，搭配起今年最流行的“下半身失蹤”穿法，也許會(huì)有人跑過(guò)來(lái)告訴你這不適合你，嘲諷你東施效顰的樣子一點(diǎn)也不美。

再時(shí)髦的女明星也有時(shí)尚黑歷史，誰(shuí)不是在不斷試錯(cuò)中找到最適合自己的風(fēng)格？芭姐從來(lái)不抗拒跟風(fēng)，比跟風(fēng)更膽小的是原地踏步。

同款的意義，不就是無(wú)限貼近你想成為的人嗎？

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