每年的二三月份似乎都是各大手機(jī)廠商上新品的時候，而今年一場疫情打亂了所有手機(jī)廠商的節(jié)奏，于是線上發(fā)布會便開始蔚然成風(fēng)。
從小米開始，華為、榮耀、realme、IQOO、三星、OPPO、VIVO等眾多手機(jī)廠商紛紛推出自己的線上發(fā)布會安排，主流手機(jī)品牌紛紛線上搭臺開始唱戲。
而在聚光燈以外，曾經(jīng)站在國產(chǎn)手機(jī)金字塔頂端的聯(lián)想手機(jī)似乎沒有聽到有關(guān)新品發(fā)布的消息，關(guān)于聯(lián)想產(chǎn)品方面的消息依舊來自于電腦方面的聯(lián)想小新筆記本，手機(jī)業(yè)務(wù)相比較而言似乎明顯安靜些。
回想去年這時候，時任聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人常程宣布將在2019MWC發(fā)布最新旗艦聯(lián)想Z6 Pro。而今年，“萬磁王”去了小米，聯(lián)想手機(jī)接下來的發(fā)展方向如何？聯(lián)想手機(jī)的新品將何時推出？這場疫情又將帶給聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)怎樣的影響？
不確定性驟升的手機(jī)業(yè)務(wù)：人已非，“物”該何去何從？
在2020年第一個工作日，雷軍在微博上宣布聯(lián)想手機(jī)的前任掌門人常程加入小米的消息。
如今，在失去常程之后聯(lián)想手機(jī)似乎聲音也小上許多，與之前相比差別似乎也有些大。
2017年12月，常程回歸負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)，除了之后的聯(lián)想Z5系列、Z6系列等機(jī)型，整個2018年，聯(lián)想手機(jī)的動作不斷。
在方向上，產(chǎn)品被分為A、S、K、Z四個系列，除了Z系列，其他三個系列都定價中低端，整體配置口碑也都還不錯。
此外，最明顯的特點(diǎn)就是改變過去一段時間的低調(diào)。常程的碰瓷營銷開始走俏，尤其是熱衷于蹭小米熱點(diǎn)，堪稱手機(jī)界的網(wǎng)紅。與常程碰瓷營銷相隨的，就是聯(lián)想手機(jī)在行業(yè)、在公眾眼前不停出現(xiàn)，品牌獲得了巨大的熱度和流量。當(dāng)然了，其努力成果也是顯而易見的，這在聯(lián)想2018年財(cái)報(bào)上也有所體現(xiàn)。
然而，在智能手機(jī)創(chuàng)新停滯，行業(yè)趨于飽和，缺乏大換機(jī)潮等環(huán)境下，常程的努力似乎無法讓聯(lián)想手機(jī)重現(xiàn)當(dāng)初“中華酷聯(lián)”時代的風(fēng)光。
如今，常程去了小米，沒有了這位網(wǎng)紅似的掌門人，聯(lián)想手機(jī)的聲音好像也小了許多，而這可能并不是個好的信號。
疫情期間，消費(fèi)萎靡，那為什么現(xiàn)在各家集體召開線上的新品發(fā)布會？這或許主要有以下幾個目的：
一方面，存量時代的手機(jī)市場競爭，需要頻繁刷臉式營銷，換句話說其實(shí)就是營銷的“笨方法”，簡單粗暴，細(xì)水長流，這種營銷方式很難有大的流量轉(zhuǎn)化，它最大的價值就是搶占用戶心智或者影響用戶心智，讓品牌不被用戶所遺忘。如今，小米做了“第一個吃螃蟹的人”，其它手機(jī)廠商一擁而上，紛紛發(fā)布新品。既是產(chǎn)品正常發(fā)布的需要，又是營銷的需要。
另一方面，各大手機(jī)廠商其實(shí)應(yīng)該都有自己清晰地產(chǎn)品規(guī)劃。疫情這一“黑天鵝”出現(xiàn)，不應(yīng)成為新品發(fā)布的“攔路虎”。在5G、折疊屏逐漸走俏的拐點(diǎn)，節(jié)奏亂了，對整體規(guī)劃也會帶來巨大影響。
此外，非常時期，信心比黃金更重要。主流手機(jī)廠商的默契，共同把熱度炒上去。這樣一來，也是盡可能的去帶動銷量增長。同時，手機(jī)廠商的信心表露也是在給其它供應(yīng)鏈廠商們信心。
當(dāng)然了，聯(lián)想手機(jī)可能也有自己的安排和計(jì)劃。也希望不要常程剛走，過去兩年一直在搞的網(wǎng)絡(luò)營銷就落下了。在“后常程時代”，聯(lián)想手機(jī)或許也需要采取更多營銷手段，保持品牌上的熱度以及粉絲關(guān)系的維護(hù)才行。
疫情下手機(jī)行業(yè)新風(fēng)向：各梯隊(duì)分化或進(jìn)一步拉大？
據(jù)美媒CNBC報(bào)道，國際數(shù)據(jù)公司IDC于2月11日發(fā)布報(bào)告稱，在截至今年3月的三個月里，中國智能手機(jī)出貨量可能比去年同期下降30%以上。
IDC表示，受新冠肺炎疫情影響，中國作為全球最大的智能手機(jī)市場，可能會因此在今年上半年遭遇所謂的“黑天鵝效應(yīng)”。報(bào)告稱，中國1月下旬的春節(jié)購物季已經(jīng)受到了疫情的影響，預(yù)計(jì)在接下來的幾個月里還會有其他的負(fù)面影響。
而小米盧偉冰也在微博上稱：“影響可能比較大，短期是消費(fèi)影響，中斯看是供應(yīng)鏈協(xié)同，長期看是購買力。”
對于剛經(jīng)歷換帥風(fēng)波的聯(lián)想手機(jī)而言，疫情的出現(xiàn)可能有好的一面，但更多的或許還是不好的影響。
好的方面，目前看來，整個手機(jī)市場其實(shí)有望迎來銷量“又一春”，甚至新一波換機(jī)潮。希望一個來自于柔性技術(shù)帶來的折疊手機(jī)，另一個指的其實(shí)是5G。
站在這兩撥大的行業(yè)潮流拐點(diǎn)，常程卻離開了聯(lián)想，這也不禁讓人對接下來聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的推進(jìn)打上一個大大的問號。在此之前聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)所執(zhí)行的戰(zhàn)略還會堅(jiān)持下去嗎？包括現(xiàn)在在做的5G手機(jī)以及折疊屏手機(jī)，產(chǎn)品策略會不會又將發(fā)生變化呢？這一點(diǎn)外人不得而知，但影響肯定會有的，具體影響有多大可能只有聯(lián)想自己知道。
從2015年開始，劉軍、陳旭東、常程、喬健……負(fù)責(zé)人不同，發(fā)展戰(zhàn)略和重心也會有所不同，主要負(fù)責(zé)人的頻繁更換很容易導(dǎo)致戰(zhàn)略執(zhí)行的不徹底。這也是外界一些人認(rèn)為聯(lián)想為何不能重回巔峰的一個內(nèi)部因素。
如今疫情期間，手機(jī)消費(fèi)需求小，企業(yè)不發(fā)布新品沒有太多動作也正常。趁這一時間，聯(lián)想手機(jī)不妨靜下心來，好好調(diào)整一下，并且規(guī)劃好設(shè)計(jì)好接下里的發(fā)展戰(zhàn)略。
而不好的方面，也是顯而易見的。最首當(dāng)其沖的就是業(yè)務(wù)銷量方面，國內(nèi)市場銷量萎靡，原來銷量不好的廠商銷量大概率可能會變得更差。
市場研究公司Counterpoint Research預(yù)計(jì)中國手機(jī)市場在2020年第一季度和第二季度仍將出現(xiàn)負(fù)增長，雖然在2020年第三季度，需求可能會回升，但一、二季度積壓的庫存也會給新型號手機(jī)的生產(chǎn)和供應(yīng)造成一些不利影響。尤其是對于一些中尾部廠商，有不少觀點(diǎn)認(rèn)為疫情期間它們的存在感可能會進(jìn)一步降低，會加速市場的“擠出”。
事實(shí)上，各梯隊(duì)分化差距越來越大的趨勢早已出現(xiàn)。
根據(jù)市場研究公司Counterpoint Research最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，中國智能手機(jī)市場銷量同比下降8％。下降幅度大于全球智能手機(jī)市場的3％。據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，去年第二季度聯(lián)想手機(jī)在中國市場銷量僅為 30 萬臺。聯(lián)想手機(jī)國內(nèi)市場的存在感似乎是存在感似乎偏低了點(diǎn)。
昔日手機(jī)市場王者級別的玩家，如今看來似乎距離曾經(jīng)的輝煌漸行漸遠(yuǎn)。
事實(shí)上，存量市場的環(huán)境下，市場不適合有太多的僧人去分這點(diǎn)粥喝，行業(yè)馬太效應(yīng)也會越來越明顯，頭部企業(yè)華為、小米、OV等品牌第一梯隊(duì)位置相對穩(wěn)妥，其它玩家很難超車。如今，經(jīng)歷了這場疫情，行業(yè)承壓明顯，很多中尾部手機(jī)品牌的生存壓力也變大許多。
當(dāng)然了，聯(lián)想手機(jī)不像其它廠商缺過冬的糧草，母公司PC業(yè)務(wù)依舊強(qiáng)勢，移動端海外市場成績也可圈可點(diǎn)，只不過國內(nèi)手機(jī)市場方面，本身似乎就不溫不火。由于疫情，今年的整體數(shù)據(jù)可能很難交出好的答卷，那么聯(lián)想會不會重新考慮國內(nèi)市場的未來規(guī)劃呢？
去年11月，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在接受媒體采訪時表示，“在移動手機(jī)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，聯(lián)想集團(tuán)過去把很多不盈利的市場都收縮和關(guān)閉了。”以致于在常程離職后，也有人猜測，中國市場難道也在聯(lián)想被“收縮和關(guān)閉”的計(jì)劃當(dāng)中？
而在CES 2020會展上，楊元慶卻表示：聯(lián)想在5G商用的大環(huán)境下，不但不會放棄中國手機(jī)市場，更加期待打贏“翻身仗”，同時尋找和開發(fā)手機(jī)產(chǎn)品的新興市場。
從市場角度來看，國內(nèi)手機(jī)市場投入大回報(bào)小，即使戰(zhàn)略收縮之類的也無可厚非。當(dāng)然，也有很多人對聯(lián)想充滿信心。認(rèn)為5G手機(jī)以及折疊屏手機(jī)聯(lián)想還是有作為的空間。畢竟相對于魅族等品牌，聯(lián)想至少還有個Z6 Pro 5G跟上了5G風(fēng)口。
機(jī)會看起來還有，但對于聯(lián)想而言，能否在折疊屏市場還有5G市場彎道超車依舊是個未知數(shù)，難度似乎也比較大。在常程離開之后，在經(jīng)歷了疫情考驗(yàn)之后，未來聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)未來發(fā)展會朝著怎樣的方向？疫情期間聯(lián)想手機(jī)是否會有所動作？聯(lián)想手機(jī)中國市場未來該如何規(guī)劃？讓我們且行且看。
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