新冠疫情突發(fā)之后，2020年智能手機行業(yè)的開局之戰(zhàn)也隨之發(fā)生微妙變化。
智能手機新品發(fā)布會從線下搬到線上
于公眾而言，關于智能手機新品發(fā)布會的關注大多來源于線上網(wǎng)絡直播，這并沒有什么改變，但對于手機廠商而言，新品發(fā)布會的形式是產(chǎn)生了變化的。
2020年2月13日14點，深圳衛(wèi)視直播了一場智能手機新品發(fā)布會。在這場摻雜略顯尷尬的后期鼓掌合成音效純線上發(fā)布會上，小米成立十周年獻禮的首款旗艦手機小米10系列問世。另一方面，小米10系列新品發(fā)布會在多個線上網(wǎng)絡直播平臺進行了同步直播。
小米10系列進行線上發(fā)布的信息公布之后，一加手機創(chuàng)始人劉作虎發(fā)聲稱：“接下來幾個月都不可能舉辦線下大型發(fā)布會…”。隨后，我們以觀看線上直播的方式見證了iQOO 3、OPPO Find X2兩款新機型的發(fā)布。
在此之前，應該沒有類似的純線上網(wǎng)絡直播形式的手機新品發(fā)布會案例的?？紤]到可能沒有網(wǎng)絡的影響因素，雷軍甚至拿下電視臺2個小時的時間檔進行周密布局用來做新品發(fā)布直播，為了新品曝光也是花盡心思。無疑，處在新冠疫情的特殊時期，在既要保障正常的季度發(fā)展規(guī)劃，做好全年新品發(fā)布發(fā)售的開端之戰(zhàn)，又不得不有所收斂的情況下，手機廠商們也就只能盡其所能作出相應的調(diào)整策略。
新冠疫情期間，手機廠商新品發(fā)布會的形式有辦法調(diào)整，新機也能正常發(fā)布，但疫情對于智能手機行業(yè)另外幾個維度的影響在短期內(nèi)是無法改變的。
往年，新發(fā)布的暢銷機型往往能在極短的時間周期內(nèi)實現(xiàn)百萬級發(fā)售量、發(fā)貨量的突破，譬如：2017年，榮耀9在發(fā)布后的第28天全球出貨量突破100萬臺；2019年，紅米Note7在不到一個月的時間里，出貨量同樣超過了100萬部……在今年，從目前來看，新冠疫情之后已經(jīng)發(fā)布的幾款智能手機取得暢銷機型百萬臺量級成績的時間周期毫無疑問會被推遲。筆者之所以如此斷論，拋開新機價格因素不談，以下幾點因素值得關注：
上游核心元器件供應不足
智能手機是一個既依賴上游產(chǎn)業(yè)鏈、又依賴下游渠道的行業(yè)，在這場突發(fā)的新冠疫情之下，智能手機廠商們的上游供應鏈和下游出貨渠道都受到了扼制，先來看上游供應鏈層面的相關情況。
援引第一財經(jīng)報道的韓國三星電子發(fā)出的公告，因三星電子龜尾工廠園區(qū)內(nèi)出現(xiàn)6名新冠肺炎確診患者，三星電子龜尾兩個工廠停工停產(chǎn)。而在不久前，因韓國抗擊新冠疫情方面的要求，該園區(qū)2400多名員工被隔離。
三星電子業(yè)務涵蓋面極為廣泛，涉及圖像顯示器、無線、網(wǎng)絡、IT解決方案、半導體等多個維度，且這些業(yè)務線與智能手機行業(yè)發(fā)展緊密關聯(lián)，加之三星電子又是大佬級別的上游供應商，韓國三星電子停工停產(chǎn)對于全球智能手機產(chǎn)業(yè)界而言可謂行業(yè)地震，短期全球范圍內(nèi)的OLED面板、存儲芯片等元器件無法如期交付，中遠期甚至會出現(xiàn)因供應量不足而導致的價格上漲。而這樣的狀況將牽三星電子一發(fā)而動智能手機行業(yè)全身。
三星電子的另一個身份是占據(jù)全球智能手機市場份額第一名的知名手機廠商，疫情之下三星也作出了策略調(diào)整。為保障市場供應三星針對韓國本土市場的三星Galaxy S10機型，以及供往全球主要市場的三星Galaxy S20、三星Galaxy ZFilp折疊手機系列的大部分產(chǎn)量進行了轉移，這幾款機型轉移至三星電子位于越南的生產(chǎn)基地進行生產(chǎn)。
援引百度疫情大數(shù)據(jù)：3月8日0時至3月9日0時，韓國新增新冠肺炎確診病例248例，，累計確診病例達7382例，累計死亡51例。目前來看，韓國新冠疫情處在快速爬坡的發(fā)展時期，生產(chǎn)復工存在隱患，疫情所帶來的影響仍會周期性持續(xù)。
處在另一個疫情中心的日本也在對整個上游元器件產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。
大眾印象下日本并沒有耳熟能詳?shù)闹悄苁謾C品牌，但是日本的半導體材料產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)占據(jù)絕對優(yōu)勢，在硅晶圓、鍵合引線、光刻膠、模壓樹脂及引線框架等重要上游材料方面占有很高份額。舉個例子，日本不提供FPI膜，可能一片AMOLED屏幕都無法產(chǎn)出。中國半導體產(chǎn)業(yè)網(wǎng)SEMI此前曾給出推測數(shù)據(jù)：日本企業(yè)在全球半導體材料市場上所占的份額或達到52%，北美和歐洲則分別占15%左右。日本疫情持續(xù)加劇，停課、閉館、大型團體活動取消，工業(yè)生產(chǎn)面臨考驗，全球的半導體制造業(yè)或?qū)⑹艽臁?/p>
另外，韓日企業(yè)在智能手機上游核心元器件方面的短期供應不足看似給了國內(nèi)相關智能手機核心元器件競品廠商機會，思考一番，國內(nèi)新冠疫情抗擊戰(zhàn)斗并未結束，生產(chǎn)大環(huán)境也就差不多，也就談不上機會不機會了。
線上、線下銷售渠道受阻，出貨能力削弱
于手機廠商而言，本應為銷售旺季的春節(jié)假期遭遇“冷場” 。數(shù)據(jù)調(diào)研機構IDC預計，一至二月的國內(nèi)智能手機整體市場，將面臨同比約40%的大幅下滑。IDC的預測不是沒有道理的。
蘋果公司在疫情發(fā)生后，出于慎重考慮在參考了專家的建議后，關閉了中國大陸的所有辦公室、零售店和呼叫中心。蘋果公司在疫情發(fā)生之后關閉零售店是智能手機廠商線下渠道受阻的一個重要縮影，并且這樣的阻力來源于自身無可奈何的主動行為。
手機廠商們線上渠道的際遇相比之下要好一點點。中國電子商務產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)近20年的飛速發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出相當成熟的發(fā)展形態(tài)，且消費者已經(jīng)養(yǎng)成網(wǎng)購包括智能手機在內(nèi)的電子產(chǎn)品行為習慣，很長的一個周期內(nèi)，手機廠商每賣出兩部智能手機就有一部在線上渠道完成。疫情發(fā)生后，短期內(nèi)擁有購機需求的消費者是可以選擇線上渠道購機的。3月9日，菜鳥網(wǎng)絡宣布了快遞業(yè)除湖北外已經(jīng)100%恢復運送能力，京東物流、順豐、郵政EMS春節(jié)至今一直在運作，依托線上渠道，手機廠商們出貨能力遭到削弱的現(xiàn)狀或得以緩解。
代工生產(chǎn)商生產(chǎn)能力不足
外媒消息稱：受新冠疫情影響，蘋果公司iPhone 11出現(xiàn)出貨短缺情況。除了蘋果自身供應鏈層面的因素之外，疫情期間代工廠無法正常復工亦是重要的影響要素。以富士康為例，中國地區(qū)的蘋果產(chǎn)品產(chǎn)能預計在3月底之前才能逐漸恢復正常。
蘋果公司因代工廠生產(chǎn)力不足所面臨的出貨短缺問題也正是其他手機廠商共同面對的問題。而隨著國內(nèi)疫情的向好發(fā)展趨勢，各地陸續(xù)展開有效的復工復產(chǎn)，代工廠高返費招聘吸納工人進廠進行“跑步式”復工，手機廠商代工廠生產(chǎn)力不足的問題將在這樣的“跑步式”復工中慢慢有序恢復。
消費者購入新機的可支配收入緊縮，5G換機潮或周期性推遲
2020年智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關鍵詞是“5G”，手機廠商們都蓄足了精力想要抓住5G這個關鍵的發(fā)展節(jié)點。新冠疫情爆發(fā)后，在長期未能復工的壓力及停擺的社會經(jīng)濟環(huán)境影響下，消費者的消費行為將會由主動變?yōu)楸粍?，其購入新機的可支配收入將出現(xiàn)緊縮，換機意愿將出現(xiàn)周期性推遲。這也就意味著5G換機潮的大規(guī)模爆發(fā)或?qū)⒊霈F(xiàn)周期性推遲。
2020年新冠疫情發(fā)生后，整個智能手機行業(yè)都面臨著嚴峻的考驗，一季度增量市場層面的數(shù)據(jù)必然不會太漂亮。大環(huán)境一樣，機遇與挑戰(zhàn)并存，就看各手機廠商們?nèi)绾慰茖W、有序應對了。目前，頭部手機廠商的線下門店開始陸續(xù)重新開業(yè)，線上渠道通路漸次打通，代工企業(yè)有序復工，期待上游元器件供應商們逐漸恢復生產(chǎn)活力，智能手機行業(yè)步入發(fā)展正軌。
文丨李民民
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