微博是今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的亮點之一。股價過去一年漲幅超過300%，最新的二季報月活躍用戶數(shù)環(huán)比增長8%至2.82億。和全球各大社交應用相比，微博的月活躍數(shù)排名Top 12，超過了Snapchat, Linkedin, Line，Pinterest等全球一線的社交應用?？赡苓€是有許多人用“老眼光”看微博，認為其用戶粘性比微信低。然而作為內(nèi)容流量最好的商業(yè)化平臺，微博在網(wǎng)紅經(jīng)濟，微電商、直播、短視頻等風口旋渦都是龍頭，用戶平臺生態(tài)化發(fā)生了重大改變。官方微博一直都是企業(yè)對外公開展示品牌的媒體品牌，也是很多粉絲了解企業(yè)動態(tài)的窗口，企業(yè)微博不僅是企業(yè)與粉絲溝通的媒介，也能通過數(shù)據(jù)化觀察企業(yè)的號召力和影響力。近期，微博聯(lián)合新榜共同發(fā)布企業(yè)微博品牌榜。
一、為什么手機廠商容易成為企業(yè)微博中的明星
企業(yè)微博是市場的晴雨表，國產(chǎn)智能手機競爭異常激烈，手機本身的客戶端顯示，本身就是一種粉絲的標榜。手機企業(yè)微博中粉絲轉(zhuǎn)評贊也是營銷部分。在最新的榜單中，小米繼續(xù)處于手機品牌第一名。這和小米自己過去幾年形成的自有生態(tài)圈有關，通過微博建立了粉絲經(jīng)濟。
但是小米的增長今年出現(xiàn)明顯瓶頸，這也從小米微博營銷上的下滑能看出。在發(fā)博的數(shù)量上，小米手機的增長是負的29%，而在互動量上，更是下降了50%之多。 另一邊我們看到華為，Vivo的粉絲量出現(xiàn)大幅上漲，在微博上的互動大幅增長，代表著企業(yè)在微博營銷的投入加大。而直接反應到銷量上，我們也看到今年上半年華為和Vivo銷量大幅增長。華為以4377萬臺排名國產(chǎn)手機銷量第一，Vivo以2555萬臺銷量排名第四。而小米已經(jīng)下滑到了第五，銷量只有2365萬臺。從評選標準看,企業(yè)微博榜單手機排行榜的參數(shù)包括：賬戶矩陣、優(yōu)質(zhì)號、企業(yè)家貢獻及設備活躍度。小米，Vivo和華為基于排行榜參數(shù)的總得分為974.5,946.5和920.1。由于手機本身是移動互聯(lián)網(wǎng)的終端，其產(chǎn)品特征也注定了手機廠商在微博中被關注度是最高的。
二、企業(yè)家IP漸成氣候，是靠顏值、才華、企業(yè)實力均有千秋
微博屬于自媒體的鼻祖，經(jīng)過多年沉淀，很多人格化KOL崛起，而企業(yè)家作為企業(yè)創(chuàng)始人，其人格媒體與企業(yè)知名度成正比。
陳歐和蘇芒在企業(yè)家排名中高居第一和第二，分別獲得919.7和904.6的品牌得分。他們兩位屬于高顏值的企業(yè)家，說明微博擁有大量90后年輕粉絲，用戶年齡結(jié)構合理。
在兩位高顏值企業(yè)家之后的是雷軍，賈躍亭，周鴻祎，楊元慶，羅永浩等一干互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)家。甚至連剛剛注冊不久的蘋果CEO Tim Cook也排名20，成為了蘋果官方在華的重要發(fā)聲渠道之一。這背后也恰恰說明了微博在互聯(lián)網(wǎng)人群中的人氣。
另一個企業(yè)家榜單的特點是，匯聚了各類不同風格的人，業(yè)內(nèi)大拿、技術大牛、知識網(wǎng)紅、明星投資人成為企業(yè)家榜單前列，如老沉是新浪元老、目前為小米內(nèi)容負責人。
企業(yè)家排名多元化背后是微博用戶的結(jié)構多元化。從70到90后，從喜歡網(wǎng)購的女性，到知識面廣泛的精英男。微博在經(jīng)歷了微信沖擊后，依然能夠保持用戶增長，其強大的媒體屬性是關鍵。過去一年，越來越多用戶開始回到微博，甚至打開微博時間要超過了微信。微博開放的關系鏈將蒲公英效應發(fā)揮到了極致，平等的話語權和內(nèi)容的相通性，形成了持續(xù)影響力。
三、企業(yè)品牌微博成為評估企業(yè)影響力的晴雨表
同樣，企業(yè)品牌微博也具有多元化特征，不變的依然是通過榜單看到企業(yè)的影響力。筆者看到了小米，知乎，Vivo，網(wǎng)易云音樂和天貓分別位居前五。代表了智能手機，社群互動，音樂和電商行業(yè)的影響力。之后是B站，滴滴，伊利活力開動，中國移動和安慕希希臘酸奶。這也分別代表90后社群，出行，乳制品和運營商行業(yè)的影響力。官方宣傳角度看，微博成為了企業(yè)營銷的重要渠道。
隨著微博影響力的提高，越來越多的企業(yè)也希望提高其在微博上的影響力。一個重要的運營技巧是形成微博的矩陣互動。我們經(jīng)?？吹筋愃朴诶总?，周鴻祎，賈躍亭等這類影響力巨大的個人企業(yè)家會在微博和其官方企業(yè)進行互動。微博的特點是無邊際傳播能力，一條微博可以被數(shù)百萬粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。隨著微博成為評估企業(yè)影響力的晴雨表，越來越多企業(yè)家會增加其在微博上的曝光。而其個人的性格，也會成為企業(yè)品牌的一部分。比如，小米已經(jīng)不是普通的手機品牌，而是雷軍的小米。奇虎帶著鮮明的周鴻祎標簽，而樂視也是有著賈躍亭烙印的互聯(lián)網(wǎng)公司。
互聯(lián)網(wǎng)時代的影響力報告
移動互聯(lián)網(wǎng)時代就需要一份來自于互聯(lián)網(wǎng)用戶的企業(yè)影響力評價報告。作為中國最大的粉絲經(jīng)濟和內(nèi)容分享平臺，微博+新榜的這份榜單，給企業(yè)家提供了很有價值的報告。另一方面，作為過去幾年增長最快，反轉(zhuǎn)最大的社交軟件，微博在內(nèi)容時代重新崛起后，也必然會增加各個行業(yè)的企業(yè)家對于微博傳播平臺，以及在微博上做營銷推廣的重視度。未來，誰擁有了最強大的微博渠道，誰就有了最強的廣告和品牌推廣效應。
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