文/東方亦落
4月9日，B站宣布獲得了來自索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。與此同時，雙方還將面向中國的Z世代用戶在多個領域開展合作，其中移動游戲和動畫領域是重點。對于此次合作，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示非常高興，稱此次合作有助于B站“為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更好的服務體驗”。
這并非B站首次與索尼合作。不久之前，B站剛剛與索尼音樂達成戰(zhàn)略合作，B站用戶可以觀看索尼音樂旗下曲庫 MV。
作為全球知名的唱片公司，索尼音樂擁有海量獨家曲庫和眾多知名藝人。在B站專題頁面公布的MV名單中，可以看到歐美地區(qū)的邁克爾·杰克遜、惠特尼·休斯頓、鮑勃·迪倫等傳奇歌手，和華語地區(qū)的蔡依林、莫文蔚等重磅歌手。
盡管B站是以“視頻網(wǎng)站”、“二次元集散地”起家的，但隨著B站多元化、多圈層戰(zhàn)略的展開，音樂也成為B站中最為重要的版塊之一。 從二次元音樂到“鬼畜歌曲”，再到鼓勵UP主原創(chuàng)歌曲，B站也逐漸帶上了“音樂原創(chuàng)專區(qū)”的屬性。主觀上，B站也推出過不少扶持音樂人的計劃，涉及流量、渠道、資源等多個方面，如B站音樂區(qū)UP主ilem與知名音樂制作人張亞東合作推出VOCALOID+人聲雙碟原創(chuàng)專輯《2:3》，上線之后短短幾天，播放量就已突破百萬。
想要深耕音樂領域，豐富的資源和正規(guī)的版權就顯得尤為重要。有了索尼音樂的加入，這些條件能夠得到進一步的滿足，使得B站在音樂市場中增加了“籌碼”，對B站音樂版塊的發(fā)展形成重要的助力。
此外，游戲也是B站與索尼合作的“重頭戲”。 在更早的2014年，B站與索尼全資子公司Aniplex在游戲方面就已開展了深入合作。2015年11月22日，B站宣布正式成為Aniplex旗下手游《命運：冠位指定》(FGO)的國服代理;2016年8月11日，F(xiàn)GO iOS國服開啟預約，9月29日正式上線，官方預約人數(shù)突破300萬;2017年5月，F(xiàn)GO迅速登頂App Store暢銷榜，超越了當時的游戲界吸金頂流《王者榮耀》。
2018年3月，B站的招股書中顯示，F(xiàn)GO單季貢獻營收接近5億元，占B站整體營收的55.3%;2019年B站Q2財報顯示，B站游戲業(yè)務收入同比增長16%至9.2億元，占營收總比的60%，其中FGO功不可沒。
B站的游戲部門成立于2013年，然而一開始并沒什么顯著的成績，在獲得了FGO的獨家代理權之后，B站“游戲公司”的名頭才開始被外界津津樂道。從用戶情感方面來說，B站愿意永遠做用戶心中的“小破站”，然而從盈利角度來說，B站也要“恰飯”，而游戲是盈利相對迅速的業(yè)務。索尼是全球電子游戲行業(yè)的三大巨頭之一，正好可以滿足B站對做游戲的“執(zhí)念”，幫助B站實現(xiàn)營收的增長。
作為綜合性的跨國集團，索尼旗下的游戲、電影、動畫、音樂等業(yè)務，都與B站的“屬性”高度契合，這也是B站屢次選擇與索尼合作的重要原因。 通過與B站多年的深入合作，索尼對B站在中國作為二次元內(nèi)容窗口的重要戰(zhàn)略地位也給予了高度認可，因此才肯投4億美元進來，并選擇在多個領域與B站深化合作。
對B站而言，與“屬性”相合的索尼合作，除了豐富圈層與提升營收能力，還可能借索尼在海外的影響力讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“走出去”，也讓“小破站”能夠存在得更長久。
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