盡管網紅營銷并不是行業(yè)內的一個新概念，但在過去幾年中，它已變得非常流行。隨著我們周圍世界的技術日趨先進，網紅營銷已走到了最前沿，公司為此策略投入了更多的時間和精力。作為一家不斷尋求為客戶提供優(yōu)勢的數字代理機構，我們建議并實施網紅營銷，并將其作為具有凝聚力的數字營銷計劃的一部分，以幫助使品牌走紅。越來越多地，我們看到客戶將重點轉移到網紅營銷上，以通過社交媒體推動其品牌發(fā)展。
什么是網紅營銷？
網紅營銷是品牌與網紅之間的關系。網紅通過Instagram和YouTube等各種媒體來宣傳品牌的產品或服務。不要與名人代言相混淆，網紅營銷不僅僅是將知名名人附加到品牌上。網紅必須是利基社區(qū)中值得信賴的人物，并保持忠實的追隨者。另外，他們通常對廣告內容具有知識或經驗。
例如，可能會要求YouTube上一個受歡迎的視頻健身記錄器，他在體重訓練和適當的營養(yǎng)方面具有廣泛的知識，可以為運動服或補品公司做廣告。有時候，網紅可能沒有與他們所宣傳產品相關的經驗。在這種情況下，他們依靠自己在社區(qū)中建立的信任和忠誠度來影響其追隨者。常見的網紅類別包括冒險家，攝影師，美食愛好者，技術專家，美容師，藝術家，模特和喜劇演員。
網紅獨立運作，創(chuàng)建自己的內容，并將公司的廣告規(guī)范整合到其中。網紅可以控制品牌的信息，選擇他們希望如何描繪它。這可以提高真實性，并可以幫助覆蓋特定的目標受眾。網紅的貨幣價值通常是根據他們的社會關注程度以及他們所使用的平臺來計算的。在Instagram上，行業(yè)專家建議每100,000個關注者1000美元的價格點。此價格應根據網紅的影響范圍和相關性進一步調整。在YouTube上，每1000次觀看的價格為100美元是標準的。網紅營銷者的魅力在于，任何人都可以成為網紅，企業(yè)可以從眾多選擇中進行選擇，從而使他們能夠吸引大量的目標受眾。
為什么網紅營銷如此重要？
不久，技術進步之前，傳統(tǒng)電視實際上是消費者接觸到的唯一大眾媒體，并且是營銷商用來向大眾做廣告的主要平臺之一。如今，隨著互聯網的創(chuàng)建以及Instagram，Facebook和YouTube等社交媒體平臺的普及，消費者對想要觀看的內容有了無限的自由和選擇。這給品牌帶來了問題。隨著他們的目標受眾繼續(xù)通過各種形式的媒體傳播，接觸他們變得越來越困難。
結果，營銷商發(fā)現網紅營銷可以為該問題提供解決方案。它使品牌可以定位并直接向目標受眾進行廣告。消費者對品牌及其營銷策略越來越持懷疑態(tài)度，建立信任至關重要。通過網紅投放廣告可以使品牌通過利基社區(qū)每天關注，互動和信任的人進行宣傳。因此，消費者不再懷疑商業(yè)或社交媒體廣告，而是相信，如果他們選擇的網紅喜歡該產品，他們也會這樣做。
尋找什么
與大多數營銷策略不同，網紅營銷需要品牌和第三方之間的高度信任。盡管經常需要網紅簽署合法合同，但品牌聲譽的維護基本上仍在他們的手中。品牌必須確保網紅的內容與他們的整體形象保持一致。使用怪異或令人反感的內容可能會對品牌聲譽造成負面影響。與可能缺乏成熟和專業(yè)素養(yǎng)的年輕網紅合作時，這一點尤其重要。
公司還應該注意假冒的追隨者。網紅可以購買假的追隨者，使他們的粉絲群看起來比實際人數大得多。挑選網紅時，首先要確保他們的追隨者是有機的。盡管可以手動完成此操作，但是使用諸如網紅營銷平臺之類的工具為您進行檢查要容易得多。該工具旨在通過分析虛假帳戶的參與度，垃圾郵件和整體活動來檢測虛假帳戶。有許多平臺可用于網紅營銷。
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