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2020網(wǎng)紅營銷方案分析

 2020-04-23 16:34  來源: 今日頭條   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

盡管網(wǎng)紅營銷并不是行業(yè)內(nèi)的一個(gè)新概念,但在過去幾年中,它已變得非常流行。隨著我們周圍世界的技術(shù)日趨先進(jìn),網(wǎng)紅營銷已走到了最前沿,公司為此策略投入了更多的時(shí)間和精力。作為一家不斷尋求為客戶提供優(yōu)勢的數(shù)字代理機(jī)構(gòu),我們建議并實(shí)施網(wǎng)紅營銷,并將其作為具有凝聚力的數(shù)字營銷計(jì)劃的一部分,以幫助使品牌走紅。越來越多地,我們看到客戶將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)紅營銷上,以通過社交媒體推動(dòng)其品牌發(fā)展。

什么是網(wǎng)紅營銷?

網(wǎng)紅營銷是品牌與網(wǎng)紅之間的關(guān)系。網(wǎng)紅通過Instagram和YouTube等各種媒體來宣傳品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。不要與名人代言相混淆,網(wǎng)紅營銷不僅僅是將知名名人附加到品牌上。網(wǎng)紅必須是利基社區(qū)中值得信賴的人物,并保持忠實(shí)的追隨者。另外,他們通常對廣告內(nèi)容具有知識或經(jīng)驗(yàn)。

例如,可能會要求YouTube上一個(gè)受歡迎的視頻健身記錄器,他在體重訓(xùn)練和適當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)方面具有廣泛的知識,可以為運(yùn)動(dòng)服或補(bǔ)品公司做廣告。有時(shí)候,網(wǎng)紅可能沒有與他們所宣傳產(chǎn)品相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。在這種情況下,他們依靠自己在社區(qū)中建立的信任和忠誠度來影響其追隨者。常見的網(wǎng)紅類別包括冒險(xiǎn)家,攝影師,美食愛好者,技術(shù)專家,美容師,藝術(shù)家,模特和喜劇演員。

網(wǎng)紅獨(dú)立運(yùn)作,創(chuàng)建自己的內(nèi)容,并將公司的廣告規(guī)范整合到其中。網(wǎng)紅可以控制品牌的信息,選擇他們希望如何描繪它。這可以提高真實(shí)性,并可以幫助覆蓋特定的目標(biāo)受眾。網(wǎng)紅的貨幣價(jià)值通常是根據(jù)他們的社會關(guān)注程度以及他們所使用的平臺來計(jì)算的。在Instagram上,行業(yè)專家建議每100,000個(gè)關(guān)注者1000美元的價(jià)格點(diǎn)。此價(jià)格應(yīng)根據(jù)網(wǎng)紅的影響范圍和相關(guān)性進(jìn)一步調(diào)整。在YouTube上,每1000次觀看的價(jià)格為100美元是標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)紅營銷者的魅力在于,任何人都可以成為網(wǎng)紅,企業(yè)可以從眾多選擇中進(jìn)行選擇,從而使他們能夠吸引大量的目標(biāo)受眾。

為什么網(wǎng)紅營銷如此重要?

不久,技術(shù)進(jìn)步之前,傳統(tǒng)電視實(shí)際上是消費(fèi)者接觸到的唯一大眾媒體,并且是營銷商用來向大眾做廣告的主要平臺之一。如今,隨著互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)建以及Instagram,F(xiàn)acebook和YouTube等社交媒體平臺的普及,消費(fèi)者對想要觀看的內(nèi)容有了無限的自由和選擇。這給品牌帶來了問題。隨著他們的目標(biāo)受眾繼續(xù)通過各種形式的媒體傳播,接觸他們變得越來越困難。

結(jié)果,營銷商發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅營銷可以為該問題提供解決方案。它使品牌可以定位并直接向目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告。消費(fèi)者對品牌及其營銷策略越來越持懷疑態(tài)度,建立信任至關(guān)重要。通過網(wǎng)紅投放廣告可以使品牌通過利基社區(qū)每天關(guān)注,互動(dòng)和信任的人進(jìn)行宣傳。因此,消費(fèi)者不再懷疑商業(yè)或社交媒體廣告,而是相信,如果他們選擇的網(wǎng)紅喜歡該產(chǎn)品,他們也會這樣做。

尋找什么

與大多數(shù)營銷策略不同,網(wǎng)紅營銷需要品牌和第三方之間的高度信任。盡管經(jīng)常需要網(wǎng)紅簽署合法合同,但品牌聲譽(yù)的維護(hù)基本上仍在他們的手中。品牌必須確保網(wǎng)紅的內(nèi)容與他們的整體形象保持一致。使用怪異或令人反感的內(nèi)容可能會對品牌聲譽(yù)造成負(fù)面影響。與可能缺乏成熟和專業(yè)素養(yǎng)的年輕網(wǎng)紅合作時(shí),這一點(diǎn)尤其重要。

公司還應(yīng)該注意假冒的追隨者。網(wǎng)紅可以購買假的追隨者,使他們的粉絲群看起來比實(shí)際人數(shù)大得多。挑選網(wǎng)紅時(shí),首先要確保他們的追隨者是有機(jī)的。盡管可以手動(dòng)完成此操作,但是使用諸如網(wǎng)紅營銷平臺之類的工具為您進(jìn)行檢查要容易得多。該工具旨在通過分析虛假帳戶的參與度,垃圾郵件和整體活動(dòng)來檢測虛假帳戶。有許多平臺可用于網(wǎng)紅營銷。

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