近日，巨量引擎官方推出了精品案例洞察專題IP【巨量觀察室】。區(qū)別于傳統(tǒng)的案例分析，巨量觀察室以優(yōu)秀案例深度訪談解讀的形式，邀請品牌操盤手深度解讀，洞悉案例背后的營銷智慧，聚焦營銷模式的創(chuàng)新與實踐，針對不同行業(yè)沉淀實操方法論，打造“營銷人不得不收藏的營銷靈感庫”。
首期欄目邀請到了北京三元食品股份有限公司副總經(jīng)理魏煒，深?挖掘三元如何借助巨量引擎，完成了一次立體生動、深入人心的品牌煥新之旅。
魏煒：三元與巨量引擎的品牌年輕化煥新攻略
魏煒表示：“三元食品是一家很有歷史的企業(yè)，三元品牌也是有很多歷史傳承的一個品牌。我們希望保留三元品牌中最核心的品牌精神，同時與年輕消費者產(chǎn)生情感連接。”
面臨著與新一代用戶缺乏聯(lián)系、與老一代用戶情感連接減弱的挑戰(zhàn)，三元是如何巧妙完成“經(jīng)典升級不失傳承”的品牌煥新?
(視頻截圖，搜索微信公眾號“巨量引擎營銷觀察”，查看完整視頻)
在巨量引擎的建議下，三元選擇了以更加內容化的講故事的方式，精準瞄準目標受眾，打通線上線下，全新講述經(jīng)典品牌的“內核”：線下部分，采用快閃店形式，高度還原一個八十年代的三元奶站場景，用國潮特點，覆蓋從60后到00后成年人的不同的年齡層，讓每一個人都能獲得深入的品牌體驗，實現(xiàn)“過來的人有感觸、來過的人有觸感”;線上部分，創(chuàng)新媒介投放，利用今日頭條開屏炫屏、信息流廣告等形式，傳播品牌微電影，品牌信息精細化覆蓋目標受眾。
最終，通過快、準、巧的營銷行動，三元完成了與新興消費者和忠實簇擁者之間的深度溝通，既拉近了與年輕圈層的距離，也強化了與老一代用戶的情感共鳴。
魏煒表示，“我們通過一瓶瓶的牛奶去跟我們的消費者形成陪伴，陪伴了一代又一代人的成長，這種愛與陪伴是三元品牌一直不變的核心的元素。我們會有新的口味、新的產(chǎn)品、新的包裝、新的廣告，這些不斷的一些新鮮的元素，可以幫助我們把核心的品牌價值，用更加貼近消費者、與時俱進的方式，把我們的品牌價值不斷的傳遞出去。”
解決方案定制化與創(chuàng)新 全方位激發(fā)品牌增長效能
三元品牌煥新案例，不管在效果數(shù)據(jù)還是業(yè)界口碑上，均表現(xiàn)不俗?？扉W店階段，三元品牌的熱度指數(shù)同比增長39%，線上曝光總量1.2億+，線下快閃店直播在線觀看人數(shù)達1056萬，現(xiàn)場觀眾高度好評、爭相自發(fā)訂奶，引發(fā)60+主流媒體爭相報道。
這個案例能夠取得如此亮眼的成績，巨量引擎在其中發(fā)揮了重要作用。在與不同的品牌進行溝通時，巨量引擎會針對不同行業(yè)屬性的客戶，定制化營銷解決方案，助力品牌解決具體的營銷難題。巨量引擎在三元案例中體現(xiàn)的深挖需求、創(chuàng)新化營銷策略、定制化解決方案的能力，備受認可，也真正幫助到了三元品牌實現(xiàn)營銷效能的全方位升級。
正如魏煒在采訪中提到：“這一次，在整個三元品牌煥新的整體傳播戰(zhàn)役當中，巨量引擎的團隊其實體現(xiàn)了非常強的創(chuàng)新意識。給我們在整個方案的一個設計當中，除了高效的投放、高效的內容分發(fā)的手段以外，也向我們推薦了一個非常有創(chuàng)新的通過線下快閃店的方式，去創(chuàng)造更多的體驗。”
從行業(yè)趨勢層面看，解決方案的定制化與創(chuàng)新性，將成為品牌挑選合作伙伴的重要標準。營銷平臺只有為品牌量身打造定制化的創(chuàng)新方案，才能為品牌創(chuàng)造更高價值，助力品牌贏得用戶的真心支持，推動品牌營銷能力的增長。
營銷行業(yè)正處于快速變革中，營銷人必須與時俱進，通過系統(tǒng)化地吸收優(yōu)質案例的營銷智慧，借鑒優(yōu)秀實踐的成功方法論，從而更準確地看清營銷風向、更高效地把握行動先機。
未來，巨量引擎專題IP巨量觀察室將持續(xù)更新優(yōu)秀營銷實踐案例，為營銷人帶來新鮮有料的復盤與思考，助力推動品牌營銷新增長。更多精彩內容，敬請關注微信公眾號“巨量引擎營銷觀察”。
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