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網(wǎng)紅是指那些活躍在Facebook，Twitter，YouTuber或博客等平臺(tái)上的個(gè)體。真正的網(wǎng)紅將會(huì)對(duì)他們的關(guān)注者產(chǎn)生一定的影響力，如果選擇合理，這些網(wǎng)紅們將能夠有效推動(dòng)你的品牌形象與曝光度。
與過(guò)去相比，比起傳統(tǒng)意義上的一些名人，如今的公司更多地會(huì)去選擇那些具有影響力的人。而這些網(wǎng)紅之所以具有影響力便是因?yàn)樗麄兊姆劢z將能從他們那里獲得內(nèi)容。這并不只是在創(chuàng)造更有熱情的粉絲基礎(chǔ)，而是一群人真正對(duì)網(wǎng)紅所傳達(dá)的內(nèi)容感興趣。
以下便是幫助你更好地利用網(wǎng)紅的7大建議：
1.選擇最適合你的網(wǎng)紅
在選擇網(wǎng)紅時(shí)，關(guān)聯(lián)性非常關(guān)鍵。找到一個(gè)與你的品牌具有關(guān)系的網(wǎng)紅將對(duì)你們更有幫助，因?yàn)樗麄儗⒛軌騽?chuàng)造出更有說(shuō)服力的宣傳內(nèi)容。因?yàn)榉劢z們往往都不愿意看到一些毫不相關(guān)的產(chǎn)品植入，這也會(huì)對(duì)你們的品牌造成負(fù)面影響。我們看中網(wǎng)紅背后巨大的流量，而流量的組成本身則是在手機(jī)、電腦背后的我們——粉絲本身。所以說(shuō)，與其說(shuō)投放的是網(wǎng)紅kol，不如說(shuō)我們投放的是其背后的粉絲。優(yōu)秀的產(chǎn)品+合適的網(wǎng)紅+“對(duì)口”的粉絲才是一個(gè)成功的KOL營(yíng)銷的正確組成成分。
2.確保你的網(wǎng)紅真正具有影響力
在選擇某些人去推廣你的品牌/產(chǎn)品之前，你可以先了解對(duì)方的數(shù)據(jù)。在社交媒體上擁有許多粉絲和贊的網(wǎng)紅并不代表他們就能對(duì)你的品牌推廣產(chǎn)生真正的影響力。因?yàn)橹灰匣ㄥX(qián)，任何人都可以通過(guò)發(fā)布有趣但卻非原創(chuàng)的內(nèi)容而獲取知名度，所以開(kāi)發(fā)者必須通過(guò)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)紅的真假以及這是否是你想要的網(wǎng)紅，最重要的是有效分析網(wǎng)紅是否真的對(duì)他的關(guān)注者具有影響力。
3.了解你的網(wǎng)紅的用戶群體
也就是第2點(diǎn)的延續(xù)，即你必須研究你的網(wǎng)紅的用戶群體類型，并明確他們是否是你想要傳達(dá)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。即你可能會(huì)選擇一個(gè)主要以編寫(xiě)影評(píng)而廣為人知的網(wǎng)紅。或許該網(wǎng)紅對(duì)游戲充滿熱情，但是他們卻不能有效將其傳達(dá)給自己的關(guān)注者。
4.尋找具有創(chuàng)造性的網(wǎng)紅
必須尋找只是將你的產(chǎn)品照片發(fā)布出去的網(wǎng)紅，你應(yīng)該去尋找那些能夠創(chuàng)造高質(zhì)量?jī)?nèi)容的人。雖然提及你們的品牌是好事，但通常情況下如果廣告內(nèi)容過(guò)于像廣告會(huì)更容易被忽視。所以你最好去尋找那些對(duì)你們的領(lǐng)域感興趣并樂(lè)于以創(chuàng)造性方式幫你們做廣告的人。
5.選擇可信的網(wǎng)紅
比如上圖中這種粉絲突然增長(zhǎng)的時(shí)間點(diǎn)上，卻沒(méi)有對(duì)應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，刷數(shù)據(jù)的嫌疑太大了，不建議大家合作。在這個(gè)數(shù)字時(shí)代里，并不是所有人都對(duì)網(wǎng)上交易和網(wǎng)絡(luò)信息感到放心。你必須確保你的網(wǎng)紅的內(nèi)容是可靠的，精確的且值得信任的。這才能確保你的品牌和產(chǎn)品更可靠且更有說(shuō)服力。 而做到這點(diǎn)的一種簡(jiǎn)單方式除了去瀏覽網(wǎng)紅的評(píng)論以及他們?cè)贔acebook上的排名，或者直接在谷歌上搜索他們的名字以外還有其他的嗎？（方法傳送門(mén)在這里）假如你的潛在網(wǎng)紅是否伴隨著一些不良爭(zhēng)議？如果有的話，你最好不要和他們進(jìn)行合作了，否則這將不利于你們的品牌形象。
6.與網(wǎng)紅建立持久的關(guān)系
與網(wǎng)紅建立超越業(yè)務(wù)范圍的聯(lián)系非常重要，在socialbook上聊合作聊得比較順利就可以乘勝追擊抓緊時(shí)間成為好伙伴啦～你必須記得網(wǎng)紅也是消費(fèi)者。良好的體驗(yàn)?zāi)軌蜃屗麄冏兂赡愕钠放频挠幸娉珜?dǎo)者，甚至是在你們的合作結(jié)束后他們?nèi)詴?huì)愿意幫你們免宣傳。 這也能讓他們更樂(lè)意與你們進(jìn)行再次合作或者在之后免費(fèi)幫你們宣傳內(nèi)容。網(wǎng)紅本身也一直在尋找贊助商或合作機(jī)遇。所以與合適的網(wǎng)紅進(jìn)行有效合作將能帶給你們雙方長(zhǎng)期的雙贏利益。
7.維持你自己的影響力
最后當(dāng)你與網(wǎng)紅進(jìn)行有效的合作并成功獲得全新追隨者時(shí)，你也不能忘記自己的品牌本身也是一個(gè)網(wǎng)紅。顯然任何品牌都需要在社交媒體上維持自己的社交追隨者。你不能只是讓他們幫你傳播品牌信息，同時(shí)你也要聽(tīng)取他們的需求，抱怨與評(píng)論。與任何關(guān)系一樣，雙邊的交流總是非常重要，在社交媒體中亦是如此。所以你應(yīng)該通過(guò)確保自己的品牌具有真正影響力而做到這點(diǎn)。
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