網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時代，其他渠道的營銷價值正在被稀釋。
在營銷進(jìn)入垂直細(xì)分賽道的今天，很多因素會影響流量的轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)度。相比于副業(yè)打廣告的明星代言、電視廣告等，專業(yè)賣貨的網(wǎng)紅似乎更具有主觀能動性。薇婭、李佳琦的崛起，小紅書的盛行某種程度上就是明證。營銷的價值正從“用戶—產(chǎn)品—用戶”轉(zhuǎn)向“用戶—用戶（KOL\KOC）—用戶”。
如今的參與化時代，營銷活動從以產(chǎn)品交易為中心、強(qiáng)調(diào)如何實現(xiàn)銷售，到以消費(fèi)者為中心、強(qiáng)調(diào)如何維系回頭客，再演變?yōu)檠埾M(fèi)者參與產(chǎn)品開發(fā)、實現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新。那么在用戶前置的時代，品牌一般如何借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行營銷？有以下幾種方法。
1、網(wǎng)紅帶貨
品牌跟知名博主或頭部網(wǎng)紅合作，以其個人影響力進(jìn)行品牌宣傳，隨便一款普通產(chǎn)品，經(jīng)過這些知名KOL的推薦推薦，甚至能賣到全球斷貨。因此，選擇一定數(shù)量的網(wǎng)紅進(jìn)行規(guī)模化的推廣，能夠迅速打造爆款。
2、跨界合作
跨界可以說是打造網(wǎng)紅產(chǎn)品的捷徑，周黑鴨賣口紅，衛(wèi)龍賣粽子，可口可樂進(jìn)軍彩妝，老干媽與“國潮”結(jié)合推出衛(wèi)衣等潮流單品，登上紐約時裝周秀場；大白兔和美加凈推出聯(lián)名款唇膏，上線0.5秒就被搶光！跨界只要跨的好，成為爆品那是分分鐘的事。
3、跟知名IP合作
不僅是品牌之間的跨界，與知名IP跨界也能跨出許多網(wǎng)紅，賣斷貨的故宮口紅、敦煌的飛天泳衣、肯德基與《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》合作的玫瑰酥餅……這些與知名IP的合作跨界都讓這些產(chǎn)品火爆一時。
4、打造差異化產(chǎn)品
憑借自身的顏值與差異化特點(diǎn)成為爆款。比如貓爪杯，靠著一個抖音上倒牛奶視頻，引來了線下的瘋狂搶購，再比如戴森吹風(fēng)機(jī)，憑借強(qiáng)大的黑科技力量，讓愛美的女性趨之若鶩。
總的來說，在內(nèi)容不斷更新迭代的今天，品牌一直在摸索著更恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行營銷。那些成功出圈的單品，也為品牌創(chuàng)造了一個又一個營銷奇跡，但在眼下營銷趨勢不斷更新的新常態(tài)下，一些民營企業(yè)不懂營銷狀態(tài)異常艱辛。一些小企業(yè)不能準(zhǔn)確的抓住營銷趨勢，只能在夾縫里茍延殘喘。
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