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腦洞大開的故宮文創(chuàng)

引領(lǐng)文創(chuàng)發(fā)展先鋒

近幾年，故宮博物院通過(guò)各種形式，成功打造出極具人氣的故宮IP，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品更是爆款頻出。

接地氣的文創(chuàng)產(chǎn)品、精美的糕點(diǎn)食盒，《國(guó)*藏》、《上新了故宮》等綜藝的誕生，硬是把這座已有數(shù)百年歷史之久的博物院推上了超級(jí)網(wǎng)紅之路。

單霽翔院長(zhǎng)曾說(shuō)：“一座博物館最重要的不是有多少‘世界之最’，而是給人們的生活帶來(lái)了什么貢獻(xiàn)，這才是最重要的。”

故宮的“網(wǎng)紅”成長(zhǎng)史，就是一部成功的營(yíng)銷案例手冊(cè)。在對(duì)故宮文創(chuàng)的盤點(diǎn)中可以看出，從最早淘寶網(wǎng)店的注冊(cè)成立到真正的走紅，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)5年的取經(jīng)之路。

直到文化消費(fèi)和生活真正貼近之后，一系列趣味實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品才激發(fā)了人們內(nèi)心原始的購(gòu)買欲望和沖動(dòng)。

文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，故宮拿出了不掏空你的荷包誓不罷休的誠(chéng)意，圍繞著已有的歷史文化IP，以傳承為目的，講出產(chǎn)品背后的故事，融入現(xiàn)代人的生活，讓普通大眾真實(shí)感受到歷史文化的鮮活氣息。

無(wú)論是傲嬌的乾隆、比V的妃子、賣萌的鰲拜，還是走遍故宮角落的故宮人偶。它們雖然誕生于悠久的歷史和深厚的文化基礎(chǔ)，但是渾身上下都透著一股子活潑靈氣勁兒，看了怎能叫人不喜歡。

如今的故宮，以自己不凡的勇氣打破桎梏，從此在人們眼中，它不再是一家只能踏著中軸線參觀的打卡景點(diǎn)，而是揣帶上了幾分“人間的煙火氣”，以一副全新的面孔，迎八方來(lái)朝。

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