在過(guò)去的2019年里，最火的娛樂(lè)方式毫無(wú)疑問(wèn)是短視頻。隨時(shí)隨地的碎片化娛樂(lè)方式，雅俗共賞的綜合性內(nèi)容俘獲了各個(gè)年齡段的用戶，使得刷、拍短視頻內(nèi)容已經(jīng)成為生活常態(tài)，短視頻的滲透率與增長(zhǎng)速度已經(jīng)壓過(guò)傳統(tǒng)視頻行業(yè)。

但正如美國(guó)作家多伊奇所說(shuō)：“當(dāng)今世界唯一最巨大的力量是變革的力量。”一直以來(lái)都是火箭般上升的短視頻在去年增速放緩，不免讓人思考，短視頻是否需要進(jìn)行新的變革，以跨越增長(zhǎng)滯緩的時(shí)期。

而就在剛剛舉辦的百度萬(wàn)象大會(huì)上，百度宣布將全面打通百度App、愛(ài)奇藝、百家號(hào)、智能小程序、好看視頻、百度百科等所有百度系移動(dòng)產(chǎn)品，讓創(chuàng)作者能夠跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。目前創(chuàng)作者從好看視頻發(fā)布的內(nèi)容，都會(huì)通過(guò)百度App的搜索和信息流、貼吧、知道、百科、小度等移動(dòng)端產(chǎn)品進(jìn)行分發(fā)。另外，創(chuàng)作者無(wú)論通過(guò)百家號(hào)，還是愛(ài)奇藝號(hào)發(fā)布視頻內(nèi)容，都會(huì)在好看視頻以及愛(ài)奇藝雙端同步分發(fā)。

一個(gè)問(wèn)題隨之而來(lái)，在AI加持的大背景下，百度移動(dòng)生態(tài)的打通究竟能給好看視頻帶來(lái)什么變化?

短視頻行業(yè)紅利消失，新流量洼地價(jià)值凸顯

與其說(shuō)短視頻要走生態(tài)化道路，不如說(shuō)生態(tài)化道路是短視頻當(dāng)下破局的必然選擇。

身處互聯(lián)網(wǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最關(guān)鍵的就是流量，各個(gè)行業(yè)都不可避免的進(jìn)行著流量的獲取→分發(fā)→變現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)下半場(chǎng)的區(qū)別本質(zhì)上就是流量人口紅利的消失，使得流量的獲取變重變貴。

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中，從來(lái)都不缺乏有精模式、好產(chǎn)品的企業(yè)，但能成為巨頭的，始終是手握流量的一方。

之前短視頻，能夠快速發(fā)展起來(lái)的原因就在于平臺(tái)流量紅利，而隨著流量的逐漸變貴、變沉，流量紅利逐漸退燒，需要依靠大的生態(tài)化裂變?nèi)カ@取更多流量，生態(tài)化之路就成為必然。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2019中國(guó)短視頻創(chuàng)新趨勢(shì)專題研究報(bào)告》顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，2019年預(yù)計(jì)用戶規(guī)模將會(huì)達(dá)到6.27億人，高達(dá)6億多的用戶規(guī)模，無(wú)一不在昭示著短視頻作為娛樂(lè)方式的強(qiáng)大支配力。

短視頻能夠在近兩年內(nèi)有如此發(fā)展，本身就是作為一種新興的娛樂(lè)方式，可以毫無(wú)保留的享受到流量紅利，但近年來(lái)尤其是去年增速放緩，已經(jīng)表明了短視頻開(kāi)始進(jìn)入人口流量的瓶頸期。

短視頻也將逐漸離開(kāi)上半場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)，來(lái)到需要尋找新的流量洼地，尋找新的突破口的時(shí)間拐點(diǎn)，也因此短視頻需要找到新的流量洼地，尋找更垂直、更龐大的生態(tài)流量，才能賦能自己的持續(xù)發(fā)展，展望未來(lái)。

AI加持+生態(tài)流量崛起，百度移動(dòng)生態(tài)的綜合賦能

一直以來(lái)，百度都在通過(guò)自身強(qiáng)大的AI實(shí)力去不斷賦能短視頻創(chuàng)作者，一方面，AI技術(shù)可以更好地對(duì)視頻內(nèi)容解析，使其無(wú)論在排序上、還是分發(fā)上都能得到最優(yōu)解，給用戶更加沉浸式的體驗(yàn)。

另一方面，AI也能為短視頻內(nèi)容創(chuàng)意帶來(lái)更多的想象空間。比如百度全民小視頻上線的一鍵動(dòng)漫功能，創(chuàng)作者拍攝時(shí)只需點(diǎn)擊“一鍵動(dòng)漫”，幾秒鐘內(nèi)即可生成流暢自然的卡通化視頻。即貼合了當(dāng)下年輕群體喜歡的二次元元素，也通過(guò)AI技術(shù)解決用戶審美疲勞，進(jìn)入新的增長(zhǎng)曲線。

AI之外，好看視頻打通擁有“信息+知識(shí)”內(nèi)容基礎(chǔ)，10億+用戶流量的百度移動(dòng)生態(tài)，還能得到四個(gè)方面的好處：

1：生態(tài)流量加持

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容本質(zhì)上有著邊際成本遞減的屬性，籌劃、拍攝一篇短視頻的成本是一定的，而后續(xù)能夠傳播、分發(fā)的越多，分?jǐn)傁聛?lái)的成本就越低，也因此對(duì)于短視頻行業(yè)的創(chuàng)作者而言，平臺(tái)的分發(fā)能力是他們考慮的重要一環(huán)。

而在好看視頻全面打通百度移動(dòng)生態(tài)之后，可以幫助好看視頻的創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)一端上傳多端實(shí)現(xiàn)分發(fā)，讓自己的流量產(chǎn)生裂變。

好看視頻的創(chuàng)作者們也可以進(jìn)一步享受到百度龐大的流量矩陣入口帶來(lái)的生態(tài)紅利，百度10億+的用戶對(duì)于如今6億+的短視頻用戶來(lái)說(shuō)，其空間還很廣袤，有足夠高的生態(tài)流量天花板。

2：渠道盈利加持

對(duì)于大多數(shù)短視頻創(chuàng)作者而言，盈利問(wèn)題是根本，這既是對(duì)他們優(yōu)秀內(nèi)容的一種鼓勵(lì)與回報(bào)，也是物質(zhì)上能鼓舞他們繼續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保障，而打通百度移動(dòng)生態(tài)，能夠幫助好看視頻的創(chuàng)作者們進(jìn)行多渠道上的內(nèi)容分發(fā)。

比如說(shuō)好看視頻每個(gè)月會(huì)拿出100億的流量來(lái)扶持創(chuàng)作者，不僅流量上給足賦能，還能通過(guò)百度移動(dòng)生態(tài)的每個(gè)角度挖掘出好看視頻創(chuàng)作者們新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和盈利的運(yùn)營(yíng)，幫助大家加入百萬(wàn)年薪的一個(gè)行列。

打通百度移動(dòng)生態(tài)后，可以讓每一位好看視頻的創(chuàng)作者都能夠找到跟百度的契合點(diǎn)，在百度實(shí)現(xiàn)更多的經(jīng)營(yíng)收益，更易于變現(xiàn)。

3：用戶粘性加持

諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙曾說(shuō)過(guò)“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。”

我們?nèi)缃裰蒙碛谛畔⒋蟊ǖ囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，龐大且冗雜的信息充斥著生活的每一個(gè)角落，光是有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還不是全部，更重要的是要能吸引到用戶的注意力，這不是一個(gè)酒香不怕巷子深的時(shí)代，內(nèi)容這酒要香，更要擺出來(lái)讓人注意到。

而且在信息爆炸的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代篩選出有效信息是必要的，冗雜的信息獲取途徑實(shí)質(zhì)上就是在消磨掉用戶的耐心，降低用戶體驗(yàn)。

但是“百度搜索+信息流+智能小程序”能夠幫助好看視頻的創(chuàng)作者們更加精準(zhǔn)的進(jìn)行內(nèi)容推送，幫助用戶更精準(zhǔn)的接觸到創(chuàng)作者，將百度帶來(lái)的平臺(tái)化公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，更具粘性，也易于創(chuàng)作者IP的打造，賦能其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4：知識(shí)內(nèi)容加持

內(nèi)容永遠(yuǎn)是短視頻拼殺到最后的根基，而隨著全民學(xué)習(xí)、在線學(xué)習(xí)的風(fēng)潮涌起，知識(shí)類內(nèi)容在短視頻中占比也越來(lái)越重。就比如好看視頻就與主流媒體機(jī)構(gòu)建立了深度合作關(guān)系，包括了央視、新華社等央媒也包括很多地方媒體。

而百度作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)，長(zhǎng)久以來(lái)積累的“信息+知識(shí)”生態(tài)是一筆內(nèi)容上的財(cái)富，從2005年起的百度知道、百度百科、百度文庫(kù)、百度經(jīng)驗(yàn)等等一系列“信息+知識(shí)”矩陣，這些都是百度移動(dòng)生態(tài)身后的內(nèi)容力量。

這些內(nèi)容也能經(jīng)由雙方生態(tài)的打通進(jìn)一步賦能到好看視頻的創(chuàng)作者，源源不斷的在百度“信息+知識(shí)”內(nèi)容生態(tài)中汲取新的內(nèi)容創(chuàng)作點(diǎn)，不斷豐富自我，提升內(nèi)容品質(zhì)。

所以說(shuō)打通百度移動(dòng)生態(tài)對(duì)好看視頻來(lái)說(shuō)，就像是授人以漁的幫助，多方位賦能內(nèi)容的生產(chǎn)者，牢牢把內(nèi)容作為第一生產(chǎn)力，形成彼此之間生態(tài)化的持續(xù)發(fā)展。

多元化的模式與體驗(yàn)：短視頻的百花齊放新階段

從百度移動(dòng)生態(tài)對(duì)好看視頻的賦能上看，短視頻行業(yè)的發(fā)展也需要更具多元化、更具生態(tài)化的發(fā)展：

1：視頻需要更加多元化的內(nèi)容與形式

好看視頻成功的一部分原因也是背靠百度“信息+知識(shí)”生態(tài)，龐大的PUGC內(nèi)容庫(kù)與各式各樣的優(yōu)秀創(chuàng)作者。

同時(shí)，好看視頻在形式上也不斷的多元化，無(wú)論是長(zhǎng)、短視頻還是橫、豎視頻，好看視頻都能夠完美兼容，創(chuàng)作者與用戶能用最適合自己的“姿勢(shì)”去創(chuàng)作、去享受視頻帶來(lái)的娛樂(lè)。

2：短視頻應(yīng)該尋找更多觸達(dá)用戶的入口，走生態(tài)化道路

單一APP入口容易形成信息孤島，難以迎合越來(lái)越多樣化的用戶需求，隨時(shí)隨地，“所想即所得”的視頻入口才符合碎片化的娛樂(lè)消費(fèi)模式，才是未來(lái)用戶的理想化娛樂(lè)方式。

況且如今短視頻的商業(yè)模式還不完善，需要與更多的渠道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，走可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)化道路，去尋找未來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的盈利變現(xiàn)道路。

3：視頻業(yè)需要回歸到內(nèi)容本質(zhì)

打鐵還需自身硬，好看視頻能夠有這些成績(jī)，也源于其對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)格要求。只有內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬才能在百度龐大的移動(dòng)生態(tài)化分發(fā)中，被更多的用戶所喜歡，這就像是一個(gè)放大鏡，優(yōu)缺點(diǎn)都會(huì)被放大，沒(méi)有足夠的硬實(shí)力只會(huì)事倍功半。

短視頻平臺(tái)們也需要通過(guò)自身平臺(tái)的賦能，幫助更多的創(chuàng)作者們?nèi)?chuàng)造出更具“信息+知識(shí)”的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，回歸到內(nèi)容本質(zhì)，才能更好的借助移動(dòng)生態(tài)發(fā)揮最大價(jià)值。

所以說(shuō)對(duì)于每一位內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，加入到百度這種扎實(shí)的移動(dòng)生態(tài)之中，只要本身質(zhì)量夠硬，都能從中得到自己的一席之地，都能平等的享受推送的機(jī)會(huì)，得到的不單局限于單次的紅利流量，更是私域流量下的用戶粘性。

而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，時(shí)效性極強(qiáng)的短視頻內(nèi)容生態(tài)也在一步步剔除掉自己尋找“信息+知識(shí)”內(nèi)容的絆腳石，這種精準(zhǔn)的觸達(dá)為用戶行徑路上移石造橋，根據(jù)不同需求、不同喜好打造出一條條專屬通道，這才是短視頻內(nèi)容生態(tài)的“萬(wàn)象”迎春之美。

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