5月9日,卡西歐天貓超級品牌日完滿落幕,首次采用純線上活動直播形式,打造潮流酷炫的云Party,百款經(jīng)典定制爆款助攻G-SHOCK硬核返場,為年輕消費者帶來一場福利滿滿的沉浸式購物體驗,成功打造一場專屬卡西歐的雙11。
卡西歐旗下?lián)碛卸鄠€品牌,其中以G-SHOCK、BABY-G為代表的潮流腕表品牌,追求TOUGHNESS理念及對潮流的探索,以多維度的時尚風格滿足不同佩戴需求,開拓著手表的更多可能。
數(shù)據(jù)顯示,卡西歐天貓超級品牌日活動僅用40秒就超過日常紀錄,成交達成全年TOP2,同比去年超品增長160%,天貓超級品牌日當天共賣出30000塊手表,可繞一個籃球場5600圈,卡西歐官方旗艦店粉絲同比去年天貓超級品牌日合作增長262%,作為雙方第四次合作成果,延續(xù)了品牌爆發(fā)力和強勁的銷量增長。
百款經(jīng)典潮酷單品硬核返場 3秒即售罄
在年輕人的消費觀念中,手表早已完成從功能屬性到消費屬性的轉變,作為彰顯個性的消費品,手表不僅要“好用”,也要好看。一向以年輕不羈與自由的形象示人,G-SHOCK不僅擁有王一博、李現(xiàn)、陳冠希、G-DRAGON等一大批明星擁躉,更深受年輕一代人的喜愛。
基于對品牌的消費者人物畫像洞悉,天貓超級品牌日聯(lián)合卡西歐圍繞IP款、返場經(jīng)典款等話題,促成年輕人喜愛的經(jīng)典款返場,并推出多款獨家特別定制款,滿足年輕人對于高顏值、個性表達的消費追求,為卡西歐創(chuàng)造更多變現(xiàn)可能。
Casio天貓超級品牌日成功挖掘搜集了30余款經(jīng)典表款返場,IP定制,明星同款,生肖定制等經(jīng)典款型在活動期間開售,其中包括G-SHOCK×可口可樂聯(lián)名款等百款高能尖貨準時就位,上線3秒被搶光;G-SHOCK×OG SLICK限量合作禮盒在天貓小黑盒排隊抽簽預約人數(shù)超23000人。這無疑展現(xiàn)出的正是天貓超級品牌日對年輕消費趨勢的精準洞察,成功帶動天貓Casio旗艦店銷量爆發(fā)。
大咖空降云Party 新營銷玩法助攻手表業(yè)爆發(fā)
疫情之下,各行各業(yè)紛紛發(fā)力數(shù)字營銷,利用線上直播、派對等方式,應對特殊時期的營銷減弱影響。在天貓超級品牌日的助力下,卡西歐通過快速反應的運營策略,轉而通過利用直播、AR黑科技等手段,轉道線上,扛住了“疫情”期內(nèi)的整體環(huán)境劣勢,雖然不能讓消費者直接體驗產(chǎn)品,依然強化了與年輕群體的互動體感。
在5月8日,卡西歐首次采用純線上互動直播形式,開啟云Party,正式開啟天貓超級品牌日活動序幕,最新G-SHOCK品牌形象大使梁靖康空降云直播現(xiàn)場,匯集了葉音、林夢等演藝界、街舞圈、音樂圈等多領域嘉賓傾力支持,讓#康康你的G-SHOCK#熱搜話題成功獲得6200萬+的閱讀量,持續(xù)抬高大眾對于這一品牌營銷事件的關注度。
不僅如此,百位KOL在微博強勢種草,卡西歐聯(lián)合薇婭開啟天貓超級品牌日直播專場,從內(nèi)容種草、直播姐圈頂流等多維度強力出擊,鋪開品牌資訊,刺激消費釋放。天貓Casio旗艦店還提供AR黑科技,可享受在線佩戴的沉浸式視覺和感官體驗,店鋪會員綁定優(yōu)惠,持續(xù)為天貓Casio官方旗艦店轉化私域流量,打透品牌與消費者的溝通鏈路,促成消費變現(xiàn),成功啟動手表業(yè)的爆發(fā)。
歷經(jīng)5年發(fā)展,天貓超級品牌日已成長為全網(wǎng)第一營銷IP,幫助品牌實現(xiàn)全方位跨越式增長,也成為后疫情時代品牌實現(xiàn)營銷突圍的關鍵之戰(zhàn)。不只是卡西歐持續(xù)加持天貓超級品牌日,在今年1-4月,眾多國內(nèi)外知名品牌相繼登上天貓超級品牌日,加速從疫情之中恢復到增長通道。
在天貓超級品牌日的全新升級戰(zhàn)略指引下,未來天貓超級品牌日將打造私域互動營銷創(chuàng)新主陣地,通過人群爆發(fā)、私域創(chuàng)新、數(shù)據(jù)賦能三個方面全鏈路幫助品牌商家實現(xiàn)品牌生意的爆發(fā),并通過萬有引力、超級互動社、超級IP日等全新增值點,全面幫助品牌實現(xiàn)人群資產(chǎn)最大爆發(fā),幫助品牌加快數(shù)字化進程。
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