“確實好看,想跟明哥做朋友。”榮耀30系列發(fā)布會一結束,就有用戶在百度貼吧里“饞了”。
榮耀30系列被媒體稱為“潮美旗艦”,榮耀30系列的榮耀30,榮耀30Pro和榮耀Pro30+三款手機發(fā)售一分鐘全網銷售額就突破3億。
盡管已經是個市場影響力巨大的品牌,但很多消費者依然分不清榮耀與華為這一對兄弟品牌之間的區(qū)別,甚至在兩個品牌的產品間“選擇困難癥”發(fā)作,無法抉擇。
經過7年的發(fā)展,榮耀這個面向年輕人的品牌與同屬華為集團CBG(CONSUMER BUSINESS GROUP)業(yè)務旗下兩個獨立終端品牌的華為手機差異到底在哪?
雙品牌走向不同 : 榮耀更愛年輕人
說起榮耀與華為的差異,很多人的第一反應應該是“潮”。榮耀的潮經過7年的醞釀發(fā)展終于在30系列發(fā)布會上形成了自己的體系。
榮耀30 Pro以光影重構了榮耀HONOR系列的設計語言,在鈦空銀、霓影紫上首次采用了大膽自信的符號化表達,將代表榮耀精神的HONOR LOGO,醒目地排列在矩陣相機的延長線上。
大LOGO的勇敢張揚、金屬質感與玻璃元素的交錯使用、炫色的原創(chuàng)應用,都讓榮耀30系列成為榮耀年輕之“潮”的集中體現。“這是榮耀的設計語言,這是榮耀獨特的設計符號。”趙明表示這一系列創(chuàng)新元素將繼續(xù)延續(xù)。這些大膽、個性的表達與年輕人群不謀而合。
而榮耀獨特的設計語言的出現也讓用戶震撼:“應該有廠商跟風做那種漏出大logo的殼子。”
與“弟弟”榮耀獨寵年輕人的態(tài)度不同,“哥哥”華為選擇了對智能手機用戶人群的全面覆蓋,并在此基礎上主推簡潔、商務范的設計風格。
對于潮流的追求實際上源于榮耀自創(chuàng)立以來就確立的“年輕”這一品牌基因。
年輕已經成為榮耀與華為最大的區(qū)別之一。相比較其他手機品牌的年輕化,榮耀品牌做得不同的是將年輕烙印進自己的基因中,并積極踐行年輕的理念,同時,在不同的場合,將年輕的概念和理念不斷傳播,以獲得消費者或者潛在消費者的心理認同。
2019年8月11日,北京朝陽區(qū)銀河SOHO D座中庭,歷時8小時,隨著現場花粉手中最后一塊帶有榮耀總裁趙明對用戶感謝的賀卡的落地,一幅面積達161.85平米的巨型賀卡拼圖最終成形。吉尼斯世界紀錄官方現場認證并宣布,榮耀x京東聯合百萬榮耀20系列用戶好評挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄™榮譽成功,共同創(chuàng)造了“世界最大賀卡拼圖”新紀錄。
榮耀與年輕用戶之間的互動不僅止于共同挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄,與年輕花粉之間的互動已經成為榮耀的固定模式。
榮耀將 “因為熱愛”而聚集的花粉納入到品牌的溝通體系中。通過花粉論壇、海內外眾多社交平臺的持續(xù)互動,以及不斷組織線下面對面互動交流等方式,榮耀手機不斷收集最貼合用戶痛點的需求,敏銳洞察科技趨勢的發(fā)展,進而引領用戶需求。這樣的互動對榮耀產品助益頗多,以至于榮耀總裁趙明每年在花粉年會上都要致謝這些為榮耀提供了無數活力與靈感的年輕花粉。
當一個手機品牌把用戶當成了自己的朋友、產品經理,勢必會拉近和這些用戶的距離,尤其是那些關注個性表達的年輕用戶,表達的欲望得到了滿足,也會更加青睞榮耀品牌。加上華為終端技術力的支持,榮耀真正做到了“為年輕人打造科技潮品。”
然而在萬變之下,華為與榮耀也有著同樣的基因。
華為與榮耀 :品質同控
作為華為CBG旗下的雙品牌,榮耀品牌和華為品牌一樣都基于華為領先的5G技術,技術同源。比如榮耀最新的旗艦產品30 Pro+,采用了和華為品牌旗艦產品P40系列同等水平的麒麟990芯片。
技術同源,最大的好處就是榮耀品牌也能享受來自華為終端的核心技術支持。從最底層的芯片、算法、操作系統,再到通信、材料、散熱技術,最后到終端應用,華為一直堅持 “自主研發(fā)、掌握核心技術”。
華為2019年度財務報告顯示,在技術創(chuàng)新與研究方面,華為2019年的研發(fā)費用達1317億元,占全年銷售收入15.3%,近十年投入研發(fā)費用總計超過6000億元。憑借十年來持續(xù)不斷的研發(fā)投入、華為5G專利在全球占比超過20%,已經率先構建起5G規(guī)模商用能力。
華為消費者業(yè)務手機產品線副總裁方飛曾表示,技術引領的模式能夠保證領先性。憑借華為體系的技術優(yōu)勢,榮耀得以在手機市場獲得更多主動權。
在技術同源的框架下,榮耀品牌還堅持對品質的把控和追求,通過嚴格的生產管控、嚴苛的質量標準、嚴謹的測試與驗證來保證產品品質。5月11日,榮耀銳科技5G實驗室正式揭牌,據介紹榮耀銳科技5G實驗室全程參與了即將在5月20日發(fā)布的榮耀X10的規(guī)劃、設計、測試、生產等工作。為測試5G性能,榮耀X10上網測試累計超過50萬小時,撥打電話測速則超過25萬次。據了解,榮耀X10僅測試方面成本就投入超3億元。這在榮耀的歷史并不是第一次,榮耀在發(fā)布暢玩7X手機時曾公開,光是應對流水線上的各種測試,榮耀就使用了15000部暢玩7X手機。
全面擁抱年輕人是榮耀的既定戰(zhàn)略,在與華為同等品質的基礎上,我們期待榮耀設計生產出更多兼具潮酷與科技實力的產品,與年輕人一起,探索移動互聯網的技術邊界。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
