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5月20日港股收盤后，小米集團(tuán)-W(01810)發(fā)布2020年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，小米集團(tuán)第一季度營收為497.02億元，市場預(yù)期478.61億元，去年同期437.57億元。此外，凈利潤也超出市場預(yù)期，且境外市場收入占比首次達(dá)到50%。
具體來看
疫情之下，小米手機(jī)市場份額逆勢大增
2020年第1季度，一季度營收497億元，同比增長13.6%，
相比上季度27%的增速，小米收入本季度的營收增速只有13.6%，是不是可以認(rèn)為小米營收只能算一般?
其實(shí)不然，1月下旬，新型冠狀病毒疫情在中國多地爆發(fā)，受到停工影響，小米的供貨鏈在2020年2-3月遇到暫時(shí)性的生產(chǎn)中斷，此外，疫情還對小米的線下銷售、物流配送造成了嚴(yán)重影響，進(jìn)而影響到小米的銷售額。在這種市場環(huán)境下，小米的營收增速能達(dá)到13%，已經(jīng)算是很好了，畢竟蘋果1季度營收增速也只有1%。
分業(yè)務(wù)來看，小米智能手機(jī)部分營收為303億元，同比增長12.3%，而同期的蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)收入增速同比下滑了7%。值得一提的是，小米的營收增長并不是通過降價(jià)達(dá)成的，它智能手機(jī)部分的毛利仍維持在8%。
與此同時(shí)，在全球手機(jī)市場出貨量下滑的情況下，小米智能手機(jī)銷量達(dá)到2920萬部，同比增長4.7%
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)， 2020年第一季度，小米全球智能手機(jī)出貨量的市場占有率上升至10.7%，排名全球第四，是五大手機(jī)廠商中僅有的兩家維持出貨量同比增長的廠商之一。
而在這亮眼數(shù)據(jù)背后離不開2個(gè)因素
1是海外市場發(fā)力，
隨著人口紅利消失，中國智能手機(jī)出貨量這幾年出現(xiàn)了下滑，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，小米在國內(nèi)市場的出貨量一直在減少，而小米智能手機(jī)出貨量之所以能逆勢上漲離不開海外市場發(fā)力。
小米智能手機(jī)海外市場出貨量同比增速均高于國內(nèi)市場，2020年第一季度，境外市場收入達(dá)到248億元，同比增長47.8%。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年第一季度小米智能手機(jī)出貨量在歐洲同比增長58.3%，市場占有率突破10%達(dá)到14.3%。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2020年第一季度，小米智能手機(jī)已連續(xù)十一個(gè)季度在印度保持出貨量第一，市場份額達(dá)31.2%。小米在拉美出貨量大增236.1%，市占率排名前五。在中東和非洲地區(qū)的智能手機(jī)出貨量則分別增長55.2%和284.9%。海外市場對于小米的重要性不言而喻。
2雙品牌策略見效
除了海外市場發(fā)力以外，小米財(cái)報(bào)大好的原因還有其推行的雙品牌策略，即小米+Redmi品牌策略，在獨(dú)立之后，小米兼顧高端市場，而Redmi品牌則聚焦極致性價(jià)比。
2020年2月發(fā)布 的小米10和小米10 Pro憑借其優(yōu)越的性能深受市場歡迎，發(fā)售2個(gè)月后累計(jì)出貨量已突破100萬臺，而根據(jù)Canalys的統(tǒng)計(jì)，小米在中國大陸市場實(shí)現(xiàn)了25.9%的5G市場滲透率，高于行業(yè)平均水平。得益于5G高端機(jī)型的拉動(dòng)，2020年第一季度小米集團(tuán)智能手機(jī)平均售價(jià)持續(xù)提升7.2%。聚焦極致性價(jià)比的Redmi品牌則為小米帶來了銷量。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，Redmi Note 8系列是2020年第一季度全球第二熱銷的智能手機(jī)
IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品逆風(fēng)翻盤
與手機(jī)業(yè)務(wù)一樣，小米的IoT業(yè)務(wù)同樣增長喜人，2020年第一季度，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分收入為人民幣130億元。盡管部分品類的生產(chǎn)、運(yùn)輸及安裝受到疫情影響較大，但得益于小米IoT品類及銷售渠道的多樣性。該部分營收仍然實(shí)現(xiàn)了7.8%的同比增長。
相信很多投資者仍記得雷軍和董明珠的5年之約，雷軍向董明珠提出了一個(gè)賭約：
“五年之內(nèi)，如果我們的營業(yè)額擊敗格力的話，董總輸我1塊錢就行了。”
然而，五年后，雷軍輸了，雙方約定再賭五年。但是沒想到新賭期的第一年，雷軍就贏了董小姐。
格力2020年1季度的營收為203.96億元，同比幾乎腰斬，下降49.7%，歸母凈利潤為15.58億元，同比劇減72.53%。而小米的營收為497.02億元，同比增長13.6%，。歸母凈利潤為23億元，同比增長10.6%
或許你會認(rèn)為，雷軍贏得偶然，但實(shí)則是必然，在這背后是2種商業(yè)模式的較量，一個(gè)是傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)，依托的是過硬的技術(shù)和過往積攢的龐大經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò);一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，依賴的是極致性價(jià)比帶來的渠道流量，以及通過多元化構(gòu)筑的生態(tài)圍城。在此之前，格力模式可以從經(jīng)銷商壓低成本，獲得議價(jià)權(quán)，然而時(shí)至今日，這種模式卻已凸顯疲態(tài)，疫情來臨更是帶來了致命性打擊，反觀小米，由于依托線上銷售為主，疫情給它帶來的影響較小，這也是小米能從眾多品牌中脫穎而出的制勝法寶。
除了銷售渠道的多樣性，品類的多樣性對于小米來說也至關(guān)重要，例如1季度全球電視市場受到疫情影響，銷量整體下滑，然而得益于小米的多品類策略，小米的IoT業(yè)務(wù)不降反增
例如小米手環(huán)1季度收入同比大增56%，路由器收入同比提升124%，藍(lán)牙耳機(jī)收入大增600%以上….
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長平穩(wěn)
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的用戶活躍度和使用時(shí)長都明顯增加。2020年3月MIUI月活躍用戶達(dá)到3.3億人，同比增長26.7%。
2020年第1季度，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到人民幣59億元，同比增長38.6%，與上季度41%的增速相比，略有下滑。
其中，小米1季度廣告收入為27億元，同比增長16.6%;游戲收入達(dá)15億元，同比增長80.5%，除廣告游戲外的其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入為17醫(yī)院，同比增長71.5%。應(yīng)該說造成互聯(lián)網(wǎng)收入放緩的主要因素還是廣告收入。
2020年隨著新型冠狀病毒的爆發(fā)，各行各業(yè)都受到了影響，其中影響最大的應(yīng)該就是廣告業(yè)務(wù)的營收了，由于疫情及宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟，廣告行業(yè)普遍下行。根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告，互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)總使用時(shí)長同比增長26.8%，然而廣告收入?yún)s同比下降20%。
小米的廣告收入自然也受到了整個(gè)大環(huán)境的影響，不過得益于游戲和有品電商的發(fā)展，抵消了廣告收入放緩的影響。
小米2季度收入或受影響
受新冠疫情影響，小米的供貨鏈在2020年2-3月遇到暫時(shí)性的生產(chǎn)中斷，但目前大部分已恢復(fù)，產(chǎn)能已回升到正常水平的80%-90%。從需求端來看，中國大陸市場已恢復(fù)至正常水平。
小米集團(tuán)總裁王翔在媒體電話會議中介紹稱，隨著疫情逐漸穩(wěn)定，自2月中旬開始，中國大陸智能手機(jī)和智能電視的出貨已出現(xiàn)高速反彈，目前，中國大陸市場已經(jīng)恢復(fù)至正常水平。
不過2季度海外市場還是存在不確定性
小米集團(tuán)總裁王翔在媒體電話會議中介紹稱，境外市場從3月份開始都采取了針對疫情的不同的封鎖措施，會給小米集團(tuán)第二季度帶來些許影響。不過小米表示，隨著印度、歐洲等市場逐步解封，消費(fèi)者需求反彈明顯。
王翔表示，從3月開始，印度采取了非常嚴(yán)的管控措施，包括停產(chǎn)、線下門店關(guān)閉，自5月開始逐漸開放當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和銷售活動(dòng)，反彈趨勢與中國大陸相似，已看到比較正向的發(fā)展，目前已恢復(fù)至正常水平的50%~60%。
靠不斷拓展海外市場，小米確實(shí)殺出了一條增長的道路，然而隨著疫情在世界范圍大流行，小米2季度的收入增加了不確定性，仍難言樂觀。隨著印度，歐洲等市場逐步解封，希望小米能帶給我們更多好消息。
總體上來說，小米在1季度給出了亮眼的財(cái)報(bào)，無論是手機(jī)，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品還是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)均實(shí)現(xiàn)了同比大增，秒殺一眾競爭對手。期待小米2季度能帶給我們更多好消息。
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