5月18日，萬興科技進(jìn)行了17年來瞄向數(shù)字創(chuàng)意軟件賽道的首次品牌全球煥新，不僅率先于軟件行業(yè)提出“新生代數(shù)字創(chuàng)意賦能者”這一全新概念，更高舉高打地向“全球領(lǐng)先的新生代創(chuàng)意賦能者”全新品牌定位邁進(jìn)，牽手全球互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)導(dǎo)品牌榮耀首發(fā)面向5G時(shí)代的平板端創(chuàng)意視頻萬興喵影APP，于Video First時(shí)代高調(diào)地吹響了“數(shù)字創(chuàng)意賦能”新號角。
伴隨系列頗具爆點(diǎn)的煥新舉措，“中國消費(fèi)類軟件第一股”與中國軟件企業(yè)的“隱形冠軍”再度于業(yè)界掀起了不小的震動(dòng)。
從新的品牌定位來看，萬興瞄準(zhǔn)的是數(shù)字創(chuàng)意軟件賽道這一中國軟件業(yè)全新物種。而在海外，早就有Adobe這樣的數(shù)字創(chuàng)意軟件帝國誕生。因此提到”數(shù)字創(chuàng)意“，自然不得不提及Adobe——一家市值達(dá)到1760億美元，擁有Photoshop、Adobe Acrobat、Illustrator系列明星產(chǎn)品的軟件業(yè)大拿，名副其實(shí)的數(shù)字創(chuàng)意軟件公司。
這也不禁引起業(yè)界聯(lián)想，萬興科技要做中國版Adobe嗎?
發(fā)展歷史、業(yè)務(wù)布局、商業(yè)模式頗為相似？
從發(fā)展歷史、業(yè)務(wù)布局、商業(yè)模式上來看，二者確實(shí)有一定相似之處。
二者都是從數(shù)字創(chuàng)意類軟件起步，Adobe從1987年發(fā)明第一款圖形圖像設(shè)計(jì)軟件Illustrator起，就開始涉足核心創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域;而萬興科技自2003年成立之初，便將一款協(xié)助用戶把照片、視頻刻錄成VCD的視頻處理軟件售往全世界。
隨后的發(fā)展中，二者也均在數(shù)字創(chuàng)意業(yè)務(wù)領(lǐng)域不斷開疆拓土，并通過投資并購不斷擴(kuò)大市場空間，商業(yè)模式也由License模式轉(zhuǎn)向了SaaS模式。
Adobe2008年前，陸續(xù)進(jìn)入圖形設(shè)計(jì)、圖像處理、文檔編輯、音視頻編輯等數(shù)字創(chuàng)意核心領(lǐng)域，商業(yè)模式以一次性販?zhǔn)圮浖﨤icense為主。2008年后Adobe全面啟動(dòng)SaaS新模式，產(chǎn)品開始橫跨文檔、圖片、音視頻、網(wǎng)頁等創(chuàng)作、編輯、存儲(chǔ)、管理、分享全流程，并收購了一系列基于其產(chǎn)品和平臺創(chuàng)作產(chǎn)出的下游公司。
萬興科技2018年A股上市前，不斷在數(shù)字創(chuàng)意軟件領(lǐng)域拓展，包括開拓?cái)?shù)碼影像編輯市場、推出視頻轉(zhuǎn)換產(chǎn)品Video Converter、上線拍照神器PowerCam、發(fā)布視頻剪輯產(chǎn)品Filmora，推進(jìn)本地化運(yùn)營，發(fā)布萬興喵影，此階段其商業(yè)模式以License為主。
2018年上市后，萬興科技大力推進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意軟件戰(zhàn)略聚焦，商業(yè)模式上加快向SaaS模式轉(zhuǎn)型，同時(shí)開啟了投資并購之路，包括1.275億戰(zhàn)略收購億圖軟件等。今天萬興科技已形成包括視頻與照片制作、格式轉(zhuǎn)換、播放、特效資源商城等系列數(shù)字創(chuàng)意軟件業(yè)務(wù)。明星產(chǎn)品包括視頻剪輯軟件Filmora/FilmoraPro/萬興喵影、視頻編輯移動(dòng)應(yīng)用軟件FilmoraGo、資源商城Filmstock、萬能影音轉(zhuǎn)換及播放軟件Video Converter、圖片創(chuàng)意軟件Fotophire 、圖示軟件億圖圖示等。
可以說，二者從發(fā)展歷史、當(dāng)前業(yè)務(wù)布局與商業(yè)模式上來看，都有極高的相似之處。一者為中國走向海外，業(yè)務(wù)遍及全球200多個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)字創(chuàng)意軟件龍頭，另一方則為在扎根美國市場業(yè)務(wù)足跡同樣遍布全球的老牌數(shù)字創(chuàng)意軟件帝國，從這一點(diǎn)上確實(shí)可以稱萬興科技為中國版的“Adobe”。
時(shí)代機(jī)遇、發(fā)展路徑、天然優(yōu)勢大不同
再比較，會(huì)發(fā)現(xiàn)二者所處的數(shù)字創(chuàng)意時(shí)代，歷史機(jī)遇、發(fā)展路徑已大不相同。
Adobe誕生于2G圖形時(shí)代，公司也是以圖形設(shè)計(jì)起家。萬興科技誕生于4G視頻時(shí)代，從第一款產(chǎn)品就與視頻創(chuàng)意有著極為深度的聯(lián)系。二者擁抱著截然不同的時(shí)代機(jī)遇，在發(fā)展路徑上必然也會(huì)有者較大的差異。
正如萬興科技董事長在其《致投資人的一封信》中所判斷，“Video First”的嶄新時(shí)代正呼之而來。從全球來看，視頻流正成為全球主流的信息表達(dá)與消費(fèi)方式。全球IT 和網(wǎng)絡(luò)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌思科發(fā)布的預(yù)測報(bào)告顯示，視頻服務(wù)和內(nèi)容相對于所有其它應(yīng)用，將繼續(xù)占據(jù)主要領(lǐng)導(dǎo)地位。到2020年，互聯(lián)網(wǎng)視頻將占全球互聯(lián)網(wǎng)流量的79%。
相比Adobe從深耕圖形創(chuàng)意蛻變發(fā)展，“Video First”時(shí)代的萬興科技則更多地于數(shù)字創(chuàng)意軟件廣闊市場中的視頻創(chuàng)意軟件賽道進(jìn)行深耕。從近年雙方的年報(bào)數(shù)據(jù)也可以看到，Adobe目前業(yè)務(wù)重心更多地在數(shù)字媒體和數(shù)字營銷。而萬興科技在視頻創(chuàng)意領(lǐng)域有著更多的著力。
單就視頻創(chuàng)意軟件市場而言，二者也有著不同的面向，面臨的機(jī)遇也是各異。在Adobe主打的專業(yè)用戶市場，萬興科技已與其同臺競技。萬興科技旗下 Filmora視頻產(chǎn)品不僅擁有超億用戶，相關(guān)產(chǎn)品也獲得企業(yè)級用戶認(rèn)可，與Adobe產(chǎn)品一起獲得G2等權(quán)威機(jī)構(gòu)授評的行業(yè)大獎(jiǎng)。
同時(shí)，萬興科技視頻創(chuàng)意軟件產(chǎn)品除面向企業(yè)級、專業(yè)級用戶，也服務(wù)于眾多視頻剪輯愛好者、入門者，看準(zhǔn)了廣大有著視頻創(chuàng)意需求，但是對性價(jià)比、效率、便捷性有著較高追求的非專業(yè)市場，這部分用戶熱愛視頻形式釋放創(chuàng)意表達(dá)，卻苦于專業(yè)軟件高昂的價(jià)格、繁雜的操作以及冗雜的功能等，而萬興科技旗下的Filmora/萬興喵影等，恰好可以滿足其需求——便捷、好玩、上手快，且有著海量的緊隨時(shí)代的資源包，可助力其肆意創(chuàng)意表達(dá)。
更重要的是，相比Adobe，萬興科技正迎來視頻創(chuàng)意市場上的絕佳機(jī)遇——扎根于全球短視頻市場中心的中國短視頻市場舞臺，占據(jù)絕佳陣地。作為全球最大的短視頻市場，中國短視頻市場活躍用戶規(guī)模已突破8億，抖音、快手、B站、MCN機(jī)構(gòu)等催發(fā)了視頻時(shí)代對短視頻的需求，也助長了包括視頻剪輯在內(nèi)的視頻創(chuàng)意軟件的進(jìn)一步發(fā)展。這部分市場的占領(lǐng)既需要產(chǎn)品過硬，也需要資源、市場拓展等優(yōu)勢。從此次牽手榮耀，再到早前聯(lián)姻京東、英特爾來看，萬興科技在國內(nèi)市場有著天然的地理、資源等優(yōu)勢，各生態(tài)各圈層的路徑也正在打通，有望在視頻創(chuàng)意軟件市場獲得更大的發(fā)展空間。
進(jìn)口替代、5G時(shí)代風(fēng)口下的新分野與新機(jī)會(huì)
毋庸置疑的是，雙方瞄準(zhǔn)的數(shù)字創(chuàng)意軟件賽道有著無比廣闊的前景。從歷史維度來看，在世界科技史上留 名的企業(yè)都與大的時(shí)代發(fā)展息息相關(guān)，摸準(zhǔn)了時(shí)代的脈搏、站在了時(shí)代的風(fēng)口，才能迎風(fēng)起舞，而數(shù)字創(chuàng)意作為數(shù)字時(shí)代生廠力、創(chuàng)造力提升的關(guān)鍵，勢必將在未來各領(lǐng)域市場發(fā)展中扮演著關(guān)鍵位置。從國務(wù)院發(fā)布《十三五國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將數(shù)字創(chuàng)意作為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一來看，數(shù)字創(chuàng)意的發(fā)展前景、重要性與意義可見不同。Adobe與萬興科技都瞄準(zhǔn)了一個(gè)有未來的賽道。
不同的是，在進(jìn)口替代大潮、全球暢想5G的新時(shí)代背景下，中國市場、中國5G及移動(dòng)端市場的重要性上升到前所未有的新高度。不掉隊(duì)甚至搶先獲得5G市場的入場券，所面臨的未來將截然不同，數(shù)字創(chuàng)意的市場格局也將在新的時(shí)代背景下進(jìn)一步分野。從這一角度來看，萬興科技與Adobe的未來還將大不同。萬興科技牽手榮耀，加碼移動(dòng)端，面向年輕人首發(fā)面向5G時(shí)代的平板端創(chuàng)意視頻萬興喵影APP，既是搶獲了先機(jī)，又具有重大戰(zhàn)略意義。中國版的Adobe到來只是時(shí)間問題。
而對于當(dāng)下廣大的互聯(lián)網(wǎng)新生代用戶來說，誰成為中國版Adobe或許并不重要，甚至眾多用戶并不期待一個(gè)中國版的Adobe出現(xiàn)，他們更期待的是便捷、好用、性價(jià)比高的產(chǎn)品，貼心的、對口的服務(wù)，而朝著“新生代數(shù)字創(chuàng)意賦能者”新品牌定位篤定奔跑的萬興科技正聚焦這些關(guān)注點(diǎn)。
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