Google的搜索結(jié)果分為兩大類：付費搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果。SEO的目標是讓你的網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中獲得排名。你還可以通過每次點擊付費(PPC)讓你的網(wǎng)站進入搜索結(jié)果的付費區(qū)域。SEO是你100%地專注于在自然搜索結(jié)果排名的地方。SEM是指你同時利用SEO和PPC來獲取搜索引擎的流量。
解釋完了，我們來看看SEM和SEO之間的一些主要區(qū)別：
SEO與SEM：主要特點
SEO(搜索引擎優(yōu)化)是指不斷優(yōu)化網(wǎng)站，以便在自然、非付費的搜索引擎結(jié)果頁中獲得排名。
Google在其算法中使用了200多個排名信號。也就是說，SEO可以分為四個類別：頁面內(nèi)SEO，頁面外SEO，技術(shù)性SEO和用戶交互信號。
1、頁面內(nèi)的SEO。這就是圍繞目標客戶在Google、Bing和其他搜索引擎中搜索的關(guān)鍵詞進行網(wǎng)站優(yōu)化。例如，頁面內(nèi)的SEO最佳實踐之一就是在標題標簽、描述和網(wǎng)頁URL中加入主要關(guān)鍵詞。
2、頁面外SEO。頁面外SEO是指從其他網(wǎng)站獲取信任和權(quán)威信號。這主要包括建立高質(zhì)量的反向鏈接到你的網(wǎng)站。但谷歌也可能會使用其他的頁外信號來衡量你的網(wǎng)站的權(quán)威性。
3、技術(shù)上的SEO。這里是確保Google和其他搜索引擎能夠抓取和索引您網(wǎng)站上的所有頁面。技術(shù)性SEO還包括確保你的頁面快速加載等。并確保你的網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)置正確。
4、用戶交互信號。用戶與您的網(wǎng)站互動的方式可以幫助谷歌找出您的頁面是否適合某人的搜索。例如，如果你的頁面跳出率很高，這可能是一個信號，說明你的頁面沒有給人提供他們的查詢答案。而如果Google認為你的頁面不適合這個關(guān)鍵詞，那么他們就會把你的排名降下來一點，或者完全不在首頁上。
SEM是一個高層次的術(shù)語，其中包括SEO。所以，我們上面所說的SEO的所有內(nèi)容也適用于SEM。但除了SEO之外，SEM還包括了PPC。而PPC是一個有自己特點的領(lǐng)域。
競價：無論你是使用Google Ads還是Bing Ads，搜索中的付費廣告都是關(guān)于競價的。有了PPC，你就會對一個特定的關(guān)鍵詞進行競價。當(dāng)有人搜索該關(guān)鍵詞時，你的廣告就會顯示出來。
廣告的排名通常與有人出價多少成正比。因此，如果你是出價最高的人，你的廣告會出現(xiàn)在其他所有廣告的上面。
而當(dāng)有人點擊你的廣告時，你支付的是你出價的金額。當(dāng)有人點擊你的廣告時，你所支付的金額被稱為每次點擊費用(CPC)。
質(zhì)量得分。質(zhì)量得分是一個超級重要的Google Ads指標。它基本上是谷歌來確定你的廣告是否適合某人搜索內(nèi)容的方式。
Google會根據(jù)點擊率、登陸頁面的質(zhì)量和Google廣告賬戶的整體質(zhì)量得分來計算質(zhì)量得分。如果您的廣告質(zhì)量得分高，您的每一次點擊都會獲得折扣。
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