域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

疫情發(fā)生后，空調(diào)經(jīng)歷了一輪較為血腥的“價(jià)格戰(zhàn)”。結(jié)果出乎意料，消費(fèi)者并不為“低價(jià)”買賬。價(jià)格戰(zhàn)讓位“健康戰(zhàn)”，一次新的市場(chǎng)洗牌正在發(fā)生。

618前夕，海爾智家通過眾播“賣空氣”，引起行業(yè)熱議。種種跡象表明，告別零和博弈的價(jià)格戰(zhàn)，后疫情時(shí)代空調(diào)行業(yè)的“健康戰(zhàn)”打響了。

空調(diào)大戰(zhàn)緣何先降后漲?

2020年以來，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了先降后漲的走勢(shì)：從年后的一波猛烈下降，到三月份跌至冰點(diǎn)，然后開始逐步回升。新國(guó)標(biāo)將定頻、變頻能效檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行合并，原有的變頻三級(jí)、定頻三級(jí)產(chǎn)品將全面淘汰。新國(guó)標(biāo)將于7月1日實(shí)施，也就是說，老機(jī)型能夠正常銷售的時(shí)間，其實(shí)只有今年上半年。

突然而至的疫情打亂了許多企業(yè)的促銷“計(jì)劃”，今年一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售遭受重創(chuàng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度空調(diào)零售量524萬臺(tái)，零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%，線下實(shí)體部分銷售量、銷售額同比下滑55.63%和62.85%。

值得注意的是，在進(jìn)入四月份以后，空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格開始緩慢回升。據(jù)浙商證券研究報(bào)告顯示，奧克斯、TCL、新科以及美博等中小品牌紛紛發(fā)布漲價(jià)函。

空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格回升，也有著多方面的原因

首先是，隨著氣溫逐漸升高，空調(diào)銷售旺季到來。其次，空調(diào)企業(yè)面臨著成本上漲的壓力，不得不適當(dāng)?shù)靥岣弋a(chǎn)品價(jià)格。新國(guó)標(biāo)提升了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也增加了生產(chǎn)成本。另外，主要原材料銅金屬價(jià)格上漲，疫情的突發(fā)也推高了廠商的運(yùn)營(yíng)成本。

總而言之，隨著銷售旺季到來、庫(kù)存壓力減少、生產(chǎn)成本上升以及消費(fèi)者的心理變化，空調(diào)價(jià)格上漲成了一個(gè)重要趨勢(shì)。

疫后效應(yīng)：除菌空調(diào)走俏

疫情發(fā)生后，民眾在接受防疫知識(shí)教育的過程中，逐漸認(rèn)識(shí)到生活環(huán)境清潔的重要性，他們開始購(gòu)買相關(guān)商品以保護(hù)自己和家人的健康，從口罩、消毒液，到空氣凈化器和空調(diào)，因此，心理賬戶中也“調(diào)高”了空調(diào)的購(gòu)買價(jià)格。

海爾空調(diào)對(duì)于健康技術(shù)的超前研發(fā)可以追溯到22年前。1998年，海爾推出國(guó)內(nèi)首臺(tái)全直流數(shù)字變頻健康負(fù)離子空調(diào)，填補(bǔ)行業(yè)空白。17年前的非典疫情中，海爾推出的全球首臺(tái)氧吧空調(diào)，及時(shí)地滿足了用戶的健康需求，并成為首批通過國(guó)家監(jiān)測(cè)的抗菌空調(diào)。2015年，海爾首推自清潔專利技術(shù)，通過蒸發(fā)器表面結(jié)霜、剝落、化霜、排污的整套流程，清除蒸發(fā)器表面的污垢實(shí)現(xiàn)了空調(diào)自清潔。2019年，海爾發(fā)起第三代空調(diào)技術(shù)革命，認(rèn)為健康空調(diào)就應(yīng)該讓用戶在節(jié)能環(huán)保的前提下享用舒適、健康的空氣。

市場(chǎng)對(duì)健康空調(diào)的需求爆發(fā)，以中怡康數(shù)據(jù)為例，在今年前20周線下除菌空調(diào)TOP20榜單中，海爾除菌空調(diào)占據(jù)15個(gè)名額。海爾在高端空調(diào)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)更為明顯：在1.5萬元以上價(jià)位段，卡薩帝空調(diào)占比43.68%遙遙領(lǐng)先，三菱電機(jī)15.85%、美的空調(diào)14.36%分列第二和第三。

從以上數(shù)據(jù)來看，行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)變非常明顯，基本符合疫后消費(fèi)者的需求變化。

相信，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品銷售都將看好。對(duì)于先行一步的海爾空調(diào)來說，這無疑是個(gè)大利好。

空氣的2+2類關(guān)鍵場(chǎng)景

順應(yīng)行業(yè)變化，5月30日海爾智家APP上線“體驗(yàn)云眾播”，海爾空氣網(wǎng)攜手體驗(yàn)官和生態(tài)方，為觀眾帶來了空氣的2+2類關(guān)鍵場(chǎng)景。

第一個(gè)2，健康客廳+健康臥室。 來到客廳，健身達(dá)人分享了居家健身心得：“有氧運(yùn)動(dòng)離不開好的空氣，如果覺得悶，可以開啟新風(fēng)空調(diào)，將室外新鮮空氣搬進(jìn)室內(nèi)，不開窗也能換新風(fēng)。”

在臥室中，生活達(dá)人告訴大家，56度C自清潔功能和UVC除菌模式實(shí)現(xiàn)空調(diào)空氣雙重除菌，室內(nèi)空氣更健康。不僅這兩個(gè)場(chǎng)景，海爾健康空氣還落地到學(xué)校、公寓、移動(dòng)出行、酒店等全空間、全場(chǎng)景、全維度的生活和工作場(chǎng)景。

第二個(gè)2，專業(yè)設(shè)計(jì)+專業(yè)安裝 ?？照{(diào)布局講究美觀合理，尤其是中央空調(diào)，在考慮裝修前就應(yīng)開始選購(gòu)，避免亂裝影響到使用體驗(yàn)。

“用戶可通過AR設(shè)計(jì)圖看到裝修全貌，海爾智家APP會(huì)提供可選擇的設(shè)計(jì)方案，還可以找設(shè)計(jì)師按照自己需求從家電采購(gòu)開始，一對(duì)一定制你的家。”設(shè)計(jì)師的現(xiàn)場(chǎng)解答，讓觀眾對(duì)“空氣設(shè)計(jì)”有了更加直觀的認(rèn)識(shí)。

俗話說，三分產(chǎn)品、七分安裝，通過海爾空調(diào)服務(wù)工程師現(xiàn)場(chǎng)將中央空調(diào)的安裝輔料與行業(yè)的對(duì)比，讓大家感受到了海爾空調(diào)對(duì)品質(zhì)的把控，專業(yè)的安裝是健康空氣方案的保障。

智慧家居“空氣”先行

空調(diào)行業(yè)的先降后漲，背后是消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的注重和疫情導(dǎo)致的健康需求的爆發(fā)，具有健康除菌功能的空調(diào)產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者的剛需，同樣也將演化成為行業(yè)趨勢(shì)。2020年“健康戰(zhàn)”的升級(jí)，進(jìn)一步證實(shí)了這個(gè)趨勢(shì)。

在品質(zhì)生活面前，空調(diào)價(jià)格不再是決定因素，誰能夠提供更好的、更智能的服務(wù)，誰才能占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。毋庸置疑，由海爾空調(diào)開始，后疫情時(shí)代空調(diào)“健康戰(zhàn)”全面打響了。

告別零和博弈的價(jià)格戰(zhàn)，后疫情時(shí)代空調(diào)行業(yè)的“健康戰(zhàn)”打響了。

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！