根據(jù)MBA智庫百科顯示:所謂品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競爭力,以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。思創(chuàng)客一直秉承專業(yè)主義,深度思考,結果導向,自驅(qū)自由有擔當為新品牌的建立與企業(yè)發(fā)展提供品牌戰(zhàn)略咨詢服務。
品牌戰(zhàn)略是基于商業(yè)戰(zhàn)略面向用戶和市場的企業(yè)核心戰(zhàn)略
沒有戰(zhàn)略的品牌是沒有靈魂的,是沒有生命力的;品牌戰(zhàn)略和商業(yè)戰(zhàn)略是一個傳承性的動作。先有商業(yè),但面對用戶和市場就必須有品牌戰(zhàn)略,品牌戰(zhàn)略是可以指導產(chǎn)品研發(fā)、用戶運營、市場營銷甚至人才及企業(yè)發(fā)展等工作。
品牌成功連接了企業(yè)供需,讓企業(yè)跟用戶之間做了最好的串聯(lián);讓企業(yè)成為最好的橋梁,讓企業(yè)與用戶不脫節(jié)。傳統(tǒng)企業(yè)先有商業(yè)再有市場,并不少企業(yè)基于有資源先,產(chǎn)品先,渠道先;但只有互聯(lián)網(wǎng)公司強調(diào)需求圍繞一切,用戶第一。無論誰先后,都應該把兩者做最好的串聯(lián)。專業(yè)的品牌戰(zhàn)略咨詢服務是一定需要調(diào)研和分析之后以邏輯進行結構化呈現(xiàn)的,什么樣的品牌戰(zhàn)略咨詢才是專業(yè)可行的呢?
品牌戰(zhàn)略咨詢的前提是了解市場對品牌認知的誤區(qū)
品牌戰(zhàn)略咨詢講的是大品牌系統(tǒng),品牌是可以指導產(chǎn)品,運營,營銷甚至銷售一切企業(yè)行為,品牌系統(tǒng)的強與弱高與低,深入性,系統(tǒng)性越強,一致性越好,生命力越深,品牌資產(chǎn)越深。但大多數(shù)人認為品牌是營銷是傳播是公關是廣告,其實所有產(chǎn)品,營銷,運營,通路都需要以品牌為前提的。例如迪士尼倡導歡樂是純真者的人格,所以在動畫片里絕不出現(xiàn)性和暴力,雖然性與暴力可以大幅提升他們的營業(yè)額,但因為品牌調(diào)性所以絕不讓產(chǎn)品呈現(xiàn)與之不符的內(nèi)容,品牌則作為他們的行為標準指導品牌一切運營。
品牌戰(zhàn)略咨詢服務的核心是品牌系統(tǒng)研究理論
麥肯錫的方法論有7s分析模型和金子塔工作邏輯思考模型,波士頓有波士頓矩陣和五力模型。專業(yè)的戰(zhàn)略咨詢并序有系統(tǒng)科學的理論研究模型。思創(chuàng)客認為品牌之間的元素是有邏輯關系的,并第一次明確把品牌進行了系統(tǒng)科學化的結構化呈現(xiàn)——品牌系統(tǒng)五力模型,品牌戰(zhàn)略咨詢的科學方法論。
思創(chuàng)客原創(chuàng)品牌系統(tǒng)五力模型,包含核心戰(zhàn)略指導作用的品牌生命力,具象表現(xiàn)形式呈現(xiàn)品牌定位的品牌記憶力,設計品牌體驗讓顧客自發(fā)記住品牌的品牌自驅(qū)力,實現(xiàn)品牌和營銷目標傳播的品牌影響力,審視管理品牌建設正向發(fā)展的品牌成長力。五項原創(chuàng)模型,是保持品牌創(chuàng)新的根基,由此,企業(yè)才可以擁有全面系統(tǒng)的品牌,才能夠在市場競爭激烈的商業(yè)戰(zhàn)役中長足發(fā)展。它可以將品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺傳達、核心理念及品牌推廣等系列分支,以科學的方法論進行優(yōu)化布局,維護品牌的良性循環(huán)。
圖注:思創(chuàng)客品牌咨詢-品牌系統(tǒng)五力模型
系統(tǒng)科學的方法論才能指導新品牌的健康發(fā)展
思創(chuàng)客通過原創(chuàng)版權方法論模型—品牌系統(tǒng)五力模型,及體系化落地工具,幫助企業(yè)梳理品牌及營銷建設難題,以科學有效的方法論,建設品牌強勢資產(chǎn),有效解決商業(yè)增長難題。
未來品牌應該向那些國際上成熟品牌學習:既不是單純從用戶視角出發(fā),也不擔從商業(yè)角度出發(fā),品牌作為粘合劑,一體兩面。品牌在商業(yè)上的最優(yōu)勢,用戶的最大需求,而這些之間怎么串聯(lián)用品牌系統(tǒng)五力模型去解決。思創(chuàng)客品牌系統(tǒng)五力模型,每一個部分都是經(jīng)過邏輯驗證的。
思創(chuàng)客的服務不止于企業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢,更關注中國創(chuàng)新品牌的未來。從2017年7月27日至今,思創(chuàng)客已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了3屆“中國創(chuàng)新品牌價值榜單TOP50“,未來將繼續(xù)發(fā)布中國新品牌白皮書,為推動行業(yè)與市場健康發(fā)展賦能。
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