從2009年開始創(chuàng)辦的“草莓音樂節(jié)”，迎來了第11個年頭。
今年的草莓音樂節(jié)格外不同，熟悉的舞臺搬進(jìn)了京東直播間，讓所有樂迷連續(xù)兩天免費暢享了全程4個多小時的現(xiàn)場音樂。6月13日的第一場草莓音樂節(jié)，京東直播在線觀看人數(shù)超252萬;接下來6月14日的草莓音樂節(jié)，京東直播在線觀看人數(shù)更是超271萬。
從草莓音樂節(jié)京東直播間的擁擠程度，我們也可以看出，這一次京東直播和摩登天空特殊的合作，不僅成功打造了直播+音樂節(jié)的現(xiàn)象級案例，也向大眾傳遞了京東直播的內(nèi)容情懷，更掀起了這個夏天最熱烈的狂歡。
草莓音樂節(jié)，年輕人的烏托邦
“第一場線上草莓音樂節(jié)，太激動了!”、“在線也得安排好咯”……還有的樂迷直接把客廳變成大型蹦野迪現(xiàn)場。這次京東直播攜手摩登天空聯(lián)合舉辦的草莓音樂節(jié)一經(jīng)開播，就觸動了無數(shù)資深樂迷們紛紛留言。
2020年，一場疫情讓線下娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入寒冬期，樂迷們期待的草莓音樂節(jié)也遲遲沒有消息。但令人沒想到的是，今年能在京東直播間里看到草莓音樂節(jié)首次線上演出現(xiàn)場，這極大地滿足了無數(shù)樂迷們的期待。
雖然是線上形式，但是這一次的音樂體驗卻不輸于線下的大型音樂節(jié)：樸樹，陳粒、馬頔、曾軼可、海龜先生等熟悉的人氣樂隊、音樂人組成神仙陣容，為所有的音樂愛好者帶來精彩演出。同時，京東直播攜手摩登天空還特地在戶外搭建了草莓音樂節(jié)舞臺，并邀請了頂尖現(xiàn)場音樂制作團隊，原汁原味地還原音樂節(jié)的現(xiàn)場感。
一直以來，草莓音樂節(jié)都是一個充滿情懷的樂迷聚集地，也成為越來越多年輕人選擇的生活方式。每年火熱的草莓現(xiàn)象，已然成為了一個重要的文化符號。它代表的是年輕人對音樂的熱愛，也代表了真實、個性、注重自我價值的青年文化。這一場音樂盛會正是抓住了年輕人的炙熱和情懷，才打造出專屬于青春的“烏托邦”，也深遠(yuǎn)地影響著一代又一代的新新青年們。
所以，這一次京東和草莓音樂節(jié)的破圈合作也令人十分驚喜。當(dāng)向來堅持品質(zhì)的電商平臺，和熱情的音樂節(jié)碰撞，不僅拓寬了音樂的邊界，也賦予京東直播更豐富的人文主義情懷。
京東直播，用好內(nèi)容引領(lǐng)生活方式
一個直播間承載的究竟是什么呢?京東直播間的選擇似乎格外“另類”。
目前打開直播間，大多充斥著大量的促銷、折扣和叫賣聲。京東直播并不像傳統(tǒng)直播一樣，它并不主張帶貨，而是把好內(nèi)容、好音樂帶進(jìn)直播間，給用戶帶去不一樣的娛樂購物體驗。
這看似不夠討巧的行為，背后卻蘊藏京東直播的深刻的情懷和商業(yè)洞察。對于現(xiàn)在的年輕人來說，購物的行為不僅是滿足生活所需，更凸顯著一個人的價值觀和其熱愛的生活方式。消費會催生自我意識，就像草莓音樂節(jié)，表面上是一場音樂集會，實際上是年輕人熱愛的娛樂方式。同樣的，當(dāng)草莓音樂節(jié)走進(jìn)京東直播間，直播間所承載的不僅是一場音樂會，更是人們的熱愛，這和京東零售品牌語“不負(fù)每一份熱愛”的理念一脈相承。
年輕人主張的生活方式，對平臺就意味著未來的風(fēng)向標(biāo)。所以，向來堅持品質(zhì)化直播的京東直播，也希望通過多元、豐富的內(nèi)容形式，和消費者進(jìn)行一次誠意的溝通和互動，從而和用戶生活的方方面面交互融合，探索直播領(lǐng)域更廣闊的價值。
在此次的京東618全民大促期間，京東直播間就在不斷探索多樣化的娛樂內(nèi)容。除了熟知的草莓音樂節(jié)，還有鄭鈞演唱會、崔健演唱會等也會在直播間震撼開唱，向人們熱愛的搖滾致敬，博得了無數(shù)樂迷的好感。
守護(hù)用戶美好的生活方式，也許比“帶貨”更為重要。在京東看來，粗暴的帶貨只能帶來短期效益，長期必然會消耗用戶寶貴的好感。所以，京東直播希望用戶下單不是因為便宜和促銷，而是在沉浸式的內(nèi)容體驗中，選擇更適合自己的生活方式。而通過品質(zhì)內(nèi)容所達(dá)成的帶貨，才會給消費者帶來更強的獲得感和滿足感，也會讓品牌和平臺擁有更加長久的生命力。
把內(nèi)容帶進(jìn)直播間，既是京東直播間的情懷，也是一步長久的布局。在直播帶貨野蠻生長的時代，京東直播如破局者一般，以好內(nèi)容為核心，為用戶挖掘出生活原有的美感和價值。未來，還會有多少好內(nèi)容在其中迸發(fā)，值得我們拭目以待。
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