疫情之下,社交媒體廣告逆勢增長,社交營銷成為最受矚目的數(shù)字營銷形式。數(shù)據(jù)顯示,后疫情期間美圖日活用戶規(guī)模穩(wěn)居第一,并于五一節(jié)假日再攀高峰,平均日活用戶規(guī)模超第3、4、5名之和,充分展現(xiàn)了美圖優(yōu)質(zhì)的社交營銷土壤。
由ABC漢方純棉贊助的《創(chuàng)造營2020》熱播之際,美圖加持ABC《創(chuàng)造營2020》外圍炒作計劃,結(jié)合ABC漢方養(yǎng)護的特點和美圖強互動的優(yōu)勢,深度捆綁IP,搭建內(nèi)容共創(chuàng)社交陣地,增強品牌曝光及好感度,從而促進銷售轉(zhuǎn)化。
#守護追光少女#話題預熱造勢,跨平臺聯(lián)動雙向?qū)Я?/strong>
作為坐擁3.08億月活用戶的美圖,女性用戶占比高達70%,與此次營銷目標受眾高度契合。發(fā)起專屬話題#守護追光少女#話題,聚合三款緊貼IP的創(chuàng)意互動,每周更新以不斷刺激用戶分享欲望,并通過話題彈窗跳轉(zhuǎn)電商頁面,促進有效轉(zhuǎn)化。
此外,ABC官方投票小程序#漢方護體能量站#與美圖秀秀話題聯(lián)動導流,用戶可在小程序瀏覽到美圖社區(qū)點贊Top50的精選內(nèi)容,吸引更多用戶互動,達到跨平臺雙向?qū)Я鞯募映尚Ч?/p>
#守護追光少女#話題將品牌與《創(chuàng)造營2020》深度捆綁,更有#美事獎##創(chuàng)作者計劃#兩大美圖重磅運營項目同期助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出,隨著話題互動體量的自發(fā)提升,ABC的用戶好感度也隨之提升,最終UGC突破3.89萬。
3款趣味互動深度捆綁IP,沉浸式體驗引爆粉絲圈層
打造#測測你的出道位#AR,根據(jù)節(jié)目玩法定向“舞蹈擔當、VOCAL擔當、RAP擔當、人氣擔當、門面擔當”5個結(jié)果,強化用戶參與感,借助周六節(jié)假日及《創(chuàng)造營2020》播出時間的流量優(yōu)勢,最終實現(xiàn)超8799萬的總曝光及近652萬的總點擊。
#守護追光少女#一鍵摳圖則通過簡單好玩的方式,生成用戶創(chuàng)造營同款海報,增強節(jié)目共鳴感,通過KOL、KOC領(lǐng)銜互動,摳圖使用量超286萬。
同系列藝術(shù)家貼紙以更強的可塑性、可玩性,從為學員打call、DIY自己照片、自制壁紙等多元維度激發(fā)用戶迸發(fā)更多內(nèi)容,成功將愛豆粉轉(zhuǎn)化為品牌粉 ,貼紙曝光量超3866萬,總點擊超291萬。
粉絲助力學員贏開屏,全面調(diào)動粉絲熱情
活動期間,整合美圖秀秀開屏、首頁背景板、熱搜詞、熱搜欄強勢導流活動話題,最大化曝光品牌,并跳轉(zhuǎn)品牌小程序,最終實現(xiàn)超7156萬總曝光。值得一提的是,粉絲還可為學員贏取開屏,巧妙地互動機制刺激用戶參與,全面調(diào)用粉絲熱情。
當下女團綜藝爆火,如何跨平臺整合各方媒介優(yōu)勢,助力綜藝出圈的同時,實現(xiàn)品牌營銷價值的最大化成為關(guān)鍵。本次ABC與美圖的強強聯(lián)合,通過定制互動形式和社交賦能,將品牌與IP進行強捆綁,成功提升品牌知名度和美譽度。相信在未來,通過與更多品牌的合作與探索,美圖將在不同行業(yè)的營銷形態(tài)革新上帶來更多驚喜,為更多的品牌注入營銷勢能。
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