卡思數(shù)據(jù)：地?cái)偧t人，是曇花一現(xiàn)？還是花開(kāi)不??？

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若要盤(pán)點(diǎn)2019年最紅的網(wǎng)絡(luò)熱語(yǔ)，“來(lái)了，老弟”一定位列其中。

憑借一句親切、魔性且?guī)е鵁崆閯艃旱恼泻粽Z(yǔ)，擺攤賣燒烤的腰子姐紅遍網(wǎng)絡(luò)，不僅粉絲量暴漲，也慕名吸引了來(lái)自全國(guó)各地的“食客”，他們坐著飛機(jī)、“打著”高鐵，或驅(qū)車上千公里趕到黑河，就為嘗一嘗腰子姐烤的腰子，聽(tīng)上那么一聲清脆地“來(lái)了，老弟”。

據(jù)了解，走紅的腰子姐已開(kāi)了個(gè)800多方的燒烤店，再也不需要出攤了。但腰子姐無(wú)疑是國(guó)內(nèi)地?cái)偨?jīng)濟(jì)的代表，通過(guò)七年如一日的“出攤”生活來(lái)養(yǎng)家糊口，實(shí)現(xiàn)家庭的小康。

2020年，隨著國(guó)家對(duì)于“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”松綁信號(hào)的釋放：明確要求不將占道經(jīng)營(yíng)、馬路市場(chǎng)、流動(dòng)商販列為文明城市測(cè)評(píng)考核內(nèi)容。

一時(shí)間，曾逐步消失于城市中心的地?cái)偨?jīng)濟(jì)再次回歸到用戶的視野中，“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”也一度被頂上微博熱搜，截至7月1日，抖音上話題為#地?cái)偨?jīng)濟(jì)的視頻內(nèi)容總播放量已突破了31.7億，話題為#地?cái)偟囊曨l內(nèi)容播放量更是突破了54億。

主播們紛紛走出直播間，走到線下練攤

受政策吸引，以及體驗(yàn)生活的感召，很多擅長(zhǎng)做內(nèi)容的博主以及主播，也紛紛走出了屏幕和直播間，走到了線下開(kāi)啟了練攤。一方面，可以借“勢(shì)”豐富下視頻/直播的素材，通過(guò)社會(huì)熱點(diǎn)和注意力焦點(diǎn)，來(lái)提升爆款制作的能力；另一方面，有很多靠著擺攤起家的主播，也希望通過(guò)真正的行動(dòng)來(lái)返璞歸真，帶著粉絲們一同感受下來(lái)時(shí)所走過(guò)的路，分享自己的勵(lì)志故事。

快手電商主播@娃娃便是其中一個(gè)。

6月14日的18點(diǎn)，@娃娃和丈夫小亮徐州市中心擺起了地?cái)偅谶@之前，他們通過(guò)直播和發(fā)視頻等多種形式，向本地用戶推介了自己的擺攤計(jì)劃，也奠定了當(dāng)日現(xiàn)場(chǎng)的人流基礎(chǔ)。

娃娃在直播間里透露，擺攤的目的，一方面是夫妻倆希望通過(guò)擺攤來(lái)回憶12年前的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷;另一方面，是希望通過(guò)半賣半贈(zèng)的方式來(lái)清庫(kù)存，同時(shí)，也答謝下老鐵們多年的支持和陪伴。

▲快手 @娃娃 在徐州市中心擺攤

為了能跟線上的家人們分享這一次的擺攤經(jīng)歷，娃娃還同步開(kāi)啟了線上直播，雖然線上直播的商品遠(yuǎn)沒(méi)有線下商品豐富，但受現(xiàn)場(chǎng)氣氛的影響，以及1-19.9元商品的刺激，直播間的人氣一直居高不下，最高在線人數(shù)達(dá)到了6.3萬(wàn)+，甚至高于日常直播的數(shù)據(jù)。

除娃娃之外，快手的另一名電商主播@李宣卓(酒仙)也在6月13日支起了攤，相比于日常賣貨，這場(chǎng)地?cái)傊辈ジ嗍抢钚肯蚍劢z們展示自己的歌唱才藝，也能達(dá)到進(jìn)一步豐富主播的人設(shè)，吸引更多潛在粉絲的喜愛(ài)。據(jù)卡思數(shù)據(jù)追蹤，這場(chǎng)直播峰值人氣達(dá)到了7700人以上，適合擺攤銷售的@泡泡機(jī)也成為了當(dāng)晚線上銷售的明星產(chǎn)品。

據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)：相比于2月，快手平臺(tái)5月“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”相關(guān)短視頻數(shù)量漲幅達(dá)到了76%，“地?cái)?rdquo;相關(guān)的直播間數(shù)量漲幅更是達(dá)到了302%。

內(nèi)容創(chuàng)作者們也紛紛靠著“攤兒”火爆

除了主播們走出直播間，走到線下擺攤，在抖音和快手上，還成長(zhǎng)起了一批圍繞著“地?cái)?rdquo;內(nèi)容爆火的紅人。

其中，以劇情類賬號(hào)@擺貨小天才最具代表，截至7月1日，小天才共計(jì)發(fā)布12支原創(chuàng)視頻，在不到1個(gè)月的時(shí)間里，成功漲粉290萬(wàn)。

從@擺貨小天才的內(nèi)容結(jié)構(gòu)上看：均是以一句魔性又上頭“你好，歡迎光~臨~”來(lái)開(kāi)啟，然后以對(duì)稱的、有著洗腦記憶點(diǎn)的 “歡迎下次光~臨~”來(lái)收尾。其內(nèi)容精妙之處在于通過(guò)低成本的劇情演繹，給用戶制造一種強(qiáng)“反差感”：

原本“臟亂差”的地?cái)偤?ldquo;高大上”服務(wù)品質(zhì)形成的反差;

原本2、3塊的地?cái)傌浥c通過(guò)夸張描述或制作過(guò)程，而打造的“高逼格”好貨間的反差;

原本不修邊幅的地?cái)倲傊?，和穿著格紋西裝、打著歪斜領(lǐng)結(jié)、戴著白色手套，且擁有著“迷人般”微笑的專業(yè)銷售間的反差。

“你越不覺(jué)得在地?cái)偰芟碛械模侥茉趧∏槔锟吹?hellip;…”于是，熱愛(ài)點(diǎn)贊看評(píng)論的抖音用戶也是按捺不住評(píng)論的熱情了，各種神評(píng)論也出現(xiàn)了留言區(qū)。據(jù)卡思數(shù)據(jù)，@擺貨小天才視頻的贊評(píng)比來(lái)看：20個(gè)贊就能得到1個(gè)評(píng)論，在抖音KOL的整體（獲）贊評(píng)比中，這樣的數(shù)值處于相對(duì)上游的閾值范圍。

與此同時(shí)，在“場(chǎng)景”和“貨品”的設(shè)計(jì)上，小天才也遵守著內(nèi)容創(chuàng)作的核心原則，源于生活優(yōu)于生活。從街邊多見(jiàn)的燒烤攤，到地鐵通道里的“大牌”包攤，再到裝修相對(duì)精致的“咖啡攤”等，都是用戶非常熟悉的地?cái)倛?chǎng)景，而越接地氣的場(chǎng)景，越容易激發(fā)用戶的互動(dòng)和共鳴。

而若要說(shuō)起這個(gè)賬號(hào)的變現(xiàn)潛力，似乎是與生俱來(lái)的。眾所周知，這種自帶種草、帶貨性質(zhì)的賬號(hào)，具有天然的“購(gòu)物粉”基礎(chǔ)，后期考慮直播帶貨，若能保持視頻中的“品質(zhì)服務(wù)”的態(tài)度和標(biāo)簽化穿著、微笑，想必粉絲不僅不會(huì)感到反感，還會(huì)享受到沉浸式的云購(gòu)物體驗(yàn);而若后期想要通過(guò)種草廣告變現(xiàn)，最應(yīng)考慮的是廣告與原有內(nèi)容調(diào)性的平衡，讓“反差”始終存在于視頻創(chuàng)作中。

在@擺貨小天才發(fā)布的8支視頻里，我們已看到了商業(yè)廣告(品牌方：得物APP)的痕跡，從創(chuàng)意和數(shù)據(jù)表現(xiàn)上都較為理想。當(dāng)然，這與小天才當(dāng)下上升的熱度不無(wú)關(guān)聯(lián)。

除了@擺貨小天才外，據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在名字和個(gè)人描述里有“地?cái)?rdquo;關(guān)鍵詞的抖音創(chuàng)作者數(shù)量已突破4000多個(gè)，而從內(nèi)容形式上看，涉及：地?cái)傌浽辞?、擺攤技巧分享、擺攤生活記錄、擺攤劇情演繹、地?cái)偢阈?才藝展示等五花八門(mén)。

以@義烏市鄭家軍日用百貨為例，這個(gè)憑借出眾口才，通過(guò)擺攤賣抹布而走紅的人(原名：鄭高峰)，現(xiàn)在已無(wú)需擺攤賣貨了，現(xiàn)在他，干起了“地?cái)偧寄芘嘤?xùn)”的活兒，抖音搜索“鄭家軍”“鄭高峰”標(biāo)簽的賬號(hào)已有數(shù)百個(gè)，而據(jù)其直播透露，他已建立了27個(gè)微信群，擁有1萬(wàn)多學(xué)員，學(xué)員需要繳納的培訓(xùn)費(fèi)3000元，可以說(shuō)是，站在風(fēng)口上賺到了錢的人。

地?cái)偧t人：是“曇花一現(xiàn)”還是“花開(kāi)不敗”？

但是，鄭高峰這樣的人，畢竟是少數(shù)。能夠靠地?cái)傂』鸬?ldquo;人”可能也不在少數(shù)，但能長(zhǎng)久紅下去的人必須是少之又少。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，帶有“地?cái)?rdquo;標(biāo)簽的創(chuàng)作者，100萬(wàn)粉絲以上占比極少，而通過(guò)熱點(diǎn)積累了數(shù)十萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，近期也已處于持續(xù)掉粉的狀態(tài)。 與此同時(shí)，我們還發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去的3周時(shí)間里，曾連續(xù)占據(jù)抖音、快手熱門(mén) “中心詞”的“地?cái)?rdquo;，在這兩周的熱門(mén)詞云中已消失不見(jiàn)。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)這把火，似乎燒了一段時(shí)間后就“不靈”了。這跟紅火了一陣子的：@腰子姐、@石榴哥有著同樣的境遇。

究其原因：還是因?yàn)檫@些有著特殊標(biāo)簽而走紅的人，并不是真正的內(nèi)容生產(chǎn)者，并不能持續(xù)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容來(lái)滿足用戶的期待，所以，當(dāng)“熱點(diǎn)”逐漸滑出了用戶的關(guān)注，紅人便不能再紅。 當(dāng)然，這也反映著當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作者普遍的境遇，在擁有100萬(wàn)+萬(wàn)粉創(chuàng)作者的抖音、快手平臺(tái)，內(nèi)容創(chuàng)作賽道實(shí)際已非常的擁擠，每崛起一位現(xiàn)象級(jí)紅人，便意味著另外一個(gè)紅人的生命周期結(jié)束。

所以，那些因熱點(diǎn)而紅起來(lái)的人，也應(yīng)學(xué)習(xí)用擺攤的心態(tài)，來(lái)經(jīng)營(yíng)好自己的賬號(hào)，其中：選對(duì)位置（方向）、做好服務(wù)（內(nèi)容）、并學(xué)習(xí)如何去找到優(yōu)質(zhì)擺攤位置（流量）是為關(guān)鍵。此外，也要做好“耐力跑”的心理準(zhǔn)備。 以“擺貨小天才”這個(gè)賬號(hào)來(lái)說(shuō)，這個(gè)因?yàn)楸晨繜狳c(diǎn)和優(yōu)質(zhì)賬號(hào)成長(zhǎng)起來(lái)的賬號(hào)，后期也面臨著因用戶審美疲勞而需要做好內(nèi)容迭代等挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，地?cái)們?nèi)容的紅火，也能從側(cè)面映射出用戶對(duì)于“下沉內(nèi)容”的渴望，從“土味情話”到“土味達(dá)人”再到現(xiàn)在的“地?cái)偧t人”，這些取材于真實(shí)生活而不經(jīng)過(guò)精細(xì)化修飾的內(nèi)容，更能引發(fā)普遍用戶的理解和共鳴。

除此之外，從6月增粉最快紅人中，我們也很容易看到：聚焦小人物職場(chǎng)生活故事的內(nèi)容，如：“保安呆飛(30日增粉288w)”“外賣界的黃曉明(30日增粉110w)”等，都處于漲粉的快車道，值得各大MCN布局和嘗試。

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