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今年的廣告市場(chǎng)可以用“慘烈”來(lái)形容。第三方調(diào)研CTR發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)廣告市場(chǎng)在2020年前四個(gè)月的刊例收入同比分別下降5.6%、28.6%、34.6%以及29.8%,降幅有所收窄。

這樣的表現(xiàn)源于宏觀環(huán)境中“黑天鵝”事件的頻發(fā),除了貿(mào)易戰(zhàn)引發(fā)的不確定性之外,突發(fā)的疫情也對(duì)經(jīng)濟(jì)造成了巨大沖擊。當(dāng)整體經(jīng)濟(jì)承壓,廣告不可能獨(dú)善其身。

北京時(shí)間6月4日,趣頭條對(duì)外發(fā)布新一季度的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)。

從趣頭條的財(cái)報(bào)來(lái)看,一季度凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)26.2%至人民幣14.118億元;凈虧損為5.318億元,2019年同期為6.882億元,2019年第四季度為5.514億元,同比環(huán)比均實(shí)現(xiàn)一定收窄;本季度凈虧損率為37.7%,2019年同期為61.5%,虧損率同比進(jìn)一步收窄。其中廣告及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入為13.640億元,相比2019年同期的10.872億元增長(zhǎng)25.5%。

這次受疫情影響,盡管讓不少互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告業(yè)務(wù)受到一定沖擊,但如果從活躍用戶來(lái)看,疫情期間反而抬高了他們用戶增長(zhǎng)的天花板。

Quest Mobile的 2020 年春季報(bào)告顯示,第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模同比增速?gòu)?19 年底的0.7%反彈至1.5%,較 2019 年末增長(zhǎng) 1700 萬(wàn),而 2019 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶凈增僅為 299 萬(wàn)。其中,新興市場(chǎng)的用戶增長(zhǎng)尤為明顯。

在疫情期間,新興市場(chǎng)的用戶花在線上娛樂(lè)的時(shí)間更多。根據(jù)《疫情影響下的中國(guó)新興市場(chǎng)休閑娛樂(lè)洞察報(bào)告》顯示,居家抗疫期間,新興市場(chǎng)用戶平均每天娛樂(lè)時(shí)間達(dá)6.69小時(shí),其中手機(jī)娛樂(lè)時(shí)間高達(dá)6.02小時(shí),67.32%的新興市場(chǎng)用戶將手機(jī)休閑娛樂(lè)作為首選方式。

尤其是在文娛層面,疫情期間新興市場(chǎng)潛力開(kāi)始凸顯,在這樣一個(gè)利好趨勢(shì)下,這也是有利于趣頭條會(huì)吸引更多中小廣告主的選擇。

新興市場(chǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)挖掘增量用戶的重要市場(chǎng),趣頭條顯然占據(jù)這一市場(chǎng)的主要流量入口。一季度趣頭條信息流廣告份額達(dá)到39.2%,同比提升18個(gè)百分點(diǎn),環(huán)比上升9.7個(gè)百分點(diǎn),是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中唯一上漲的細(xì)分領(lǐng)域。

正是由于處于新興市場(chǎng)有利位置,這也讓趣頭條吸引到雅詩(shī)蘭黛、一汽大眾、恒大集團(tuán)等國(guó)內(nèi)外知名品牌。隨著疫情好轉(zhuǎn),今年部分中小企業(yè)、品牌企業(yè)投放還可能會(huì)放大,趣頭條深耕新興市場(chǎng)將具有更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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