軟文技巧之標題篇
“題好一半文”是有道理的，一個優(yōu)秀的標題相當于整篇軟文的門面，決定了用戶是否點擊、是否感興趣，很大程度上決定了文章的命脈所在，不過對于標題的撰寫往往也是相當困難的，要經(jīng)歷長期的訓(xùn)練，而不是純粹靠“標題黨”這樣的形式去飲鴆止渴。
因為標題黨是在損壞用戶的閱讀體驗，比如你看到一篇題為“當我打開余文樂的手機，卻發(fā)現(xiàn)了人類史上最丑陋的一幕”，但是文章內(nèi)容卻是余文樂在宣傳海洋環(huán)保事業(yè)，兩者有相關(guān)性，但標題所帶來的聯(lián)想?yún)s是南轅北轍的，標題黨的形式只會逐漸喪失用戶的信任，當用戶再次看到這個賬號發(fā)布文章，斷然不可能再點開了。
誠然，標題黨是截獲流量的絕佳方式，但從長遠來看，絕不是正道，甚至對于整個軟文生態(tài)都是極大的傷害，所以“標題黨”的使用要把握好度，適當?shù)挠靡幌氯ノ脩舻难矍?，也不失為一種辦法。
在這里，分享一下標題撰寫的二十余種思路：
1、數(shù)字型標題
·“盤點十大不為人知的歷史秘辛，總有一個你想不到”
·“教你如何用三個月的時間，從月薪3000升至3萬”
數(shù)字型標題的好處就是直白簡單，人對數(shù)字更敏感，更容易直觀的感受到文案的核心，留下更深的印象，同時，讓軟文更具說服力和可信度。
2、借勢型標題
·“他曾被王思聰邀請參加生日宴會，現(xiàn)如今這個地步”
·“長安十二時辰大火，我卻心心念里面的美食”
巧借名人、明星、網(wǎng)紅、熱播劇、熱播綜藝等，只要能扯上關(guān)系，就能搭上流量的順風(fēng)車，便是這個邏輯。同時，借勢畢竟免費，所以蹭熱點的難免太多，所以，也是需要要姿勢和水平的，強行尬接、尬扯，只會讓讀者有一種“被欺騙”甚至失望的感覺。
如何承接熱點，自然而然的轉(zhuǎn)接到想要傳達的信息上，一方面需要準確的切入點，另一方面需要成熟的文字駕馭能力。
3、揭秘式、警告型標題
·“警告：這幾種食物在減肥期千萬不能吃”
·“揭秘剛畢業(yè)大學(xué)生如何在職場青云直上”
這類標題能滿足人的好奇和窺探欲望，吸引點擊，比如揭秘黑色產(chǎn)業(yè)、行業(yè)秘辛、明星八卦，警醒大家養(yǎng)生、健康、健身、保養(yǎng)、育兒等不當操作，也能讓用戶在恐慌的心理下點擊觀看。
4、疑問型標題
·“嬰幼兒奶粉怎么選？”
·“百元耳機不會選？看這里就行”
這種標題適合做SEO優(yōu)化，方便用戶檢索并查看，做好了能帶來很高的曝光。
5、活用網(wǎng)絡(luò)流行語
·“我太難了！老天爺求你救救我吧！”
·“確認過眼神，是森女的街拍風(fēng)”
網(wǎng)絡(luò)流行語的活用和改編，能增加標題的趣味指數(shù)，迅速吸引網(wǎng)友的注意力，運用得當也是抖機靈的一種方式，顯得活潑、時髦、有吸引力。
6、干貨分享型
·“干貨丨2019年小紅書平臺運營進階指南”
·“分享丨如何迅速讓兩人戀愛關(guān)系迅速升溫”
簡潔明了、有指向性，能迅速吸引到感興趣的受眾，不需要花里胡哨的標題擬定，簡單就好，目的性也強，文章的干貨屬性也鮮明可見。
7、名言名句改編型
·“是金子，總會花光的”
·“有錢人終成眷屬”
靈光一現(xiàn)的對名人名言、俗語、流行語、古詩詞進行改編，為標題增加趣味和靈性，僅憑標題就能讓讀者會心一笑。
8、極簡型標題
·“騰訊不再偉大”
·“戰(zhàn)投時代，巨頭的修羅場”
在標題中，以極簡的“主謂賓”等三段式結(jié)構(gòu)，去勾勒文章描述的核心，語言不僅精煉，還足夠精準，當然，這類標題需要極高的文案功底。
9、聯(lián)想型標題
·“原來，我們被父母騙了這么多年…”
·“追的?；ê蟮牡诙欤吡?hellip;”
以好奇心式標題勾引起讀者的聯(lián)想翩翩，吸引他們點擊閱讀一探究竟，僅看到標題就足夠引人遐想，好的聯(lián)想壞的聯(lián)想不重要，只要在文章內(nèi)容中制造反差，讓讀者有一種“萬萬沒想到”的閱后觀感，就“套路”成功了。
10、結(jié)論型標題
·“原來這些都是謠言，今天總算明白了！”
·“人類大腦只被開發(fā)了10%？假的！”
以結(jié)論的形式為整篇文章蓋棺定論，奠定文章的觀點和表達核心，直接明了，迅速吸引到對話題感興趣的受眾。
11、引戰(zhàn)型、矛盾型
·“隔壁鉆石王老五的艱難生活”
·“我中了500萬，但我卻沒辦法開心起來”
通過制造矛盾、沖突、觀念差異型的標題，能引發(fā)讀者心理上的難以理解、抗拒、不認同，看著有一種“欠打”的意味，能吸引讀者點擊內(nèi)容查看內(nèi)容到底是否屬實。但同時，這類標題也該謹慎使用，避免挑起爭端、引起社會矛盾。
12、逆向思維型
·“錢，就是躺著賺出來的”
·“我這么聰明，肯定成不了大事”
打破僵化思維模式，對司空見慣、似乎已成定論的觀點、事物反過來思考，往往能得到新穎、富有創(chuàng)造性的結(jié)論，這種思維直觀反映在標題上，能迅速引起讀者注意，甚至讓讀者驚艷。
13、夸張型標題
·“20歲的人，60歲的身體”
·“不買凈水器，你至少少活五年”
·“男朋友說這十句話，我分分鐘想錘死他”
夸張型標題是把雙刃劍，一方面能迅速引來流量、點擊率和分享，另一方面容易引起爭議，所以在起標題時，可以適當夸張，但不可太過，更不可觸及道德底線，甚至道德綁架，引發(fā)讀者反感、抵觸，同時也要熟知平臺的審題規(guī)則，不然容易被平臺槍斃掉。比如《不轉(zhuǎn)不是中國人…》、《震驚！一女子街頭當眾賣肉換錢，照片已流出》等這種夸大其詞、內(nèi)容與標題不副其實、進行道德綁架的，就應(yīng)該嚴格禁止。
14、比喻型標題
·“選底妝就像選老公”
·“這個中國版寡姐的女人，美的讓人流口水”
生活中的很多事物大多都是相通的，活用比喻的好處在于，能夠讓陌生的事物以熟悉的面貌展現(xiàn)，在這之中，比喻要貼切、合適、生活化，而不是亂用比喻，比如咪蒙的“愛國如同*”，就是錯誤標題的典型。
15、制造金句型
·“有的人，你以為他是瘋子，但其實，他是面鏡子”
·“何以解憂，唯有暴富”
金句式標題，直擊人心，讓人印象深刻，難以忘懷，因為金句大多承載著深刻的洞察、思考或調(diào)侃，這種金句式標題大多以“你以為…但其實…”、“不是…而是…”等固定句式，能夠迅速寫出觀點獨特則力透紙背的標題。
16、解決問題式
·“快速成為魔鬼筋肉人的八大訓(xùn)練方法”
·“MBA提前面試之五大申請短文技巧匯總”
很多受眾是有剛需的，比如技能要點、生活技巧、鍛煉要素、情感指導(dǎo)等，而這種解決問題式的標題則能直接對應(yīng)受眾的需求，呈現(xiàn)極強的利益屬性，吸引讀者點擊閱讀并分享。
17、押韻型標題
·“行李箱再大，也裝不下一個家”
·“笑著浪蕩，日漸肥胖”
·“念念不忘，必然很喪”
字數(shù)、結(jié)構(gòu)一樣、平仄一致的押韻能讓標題變得朗朗上口，讀起來很順口，能迅速吸引讀者的好感，利于軟文的傳播和分享。
18、神轉(zhuǎn)折型標題
·“燃燒自己，燙傷別人”
·“世上無難事，只要肯放棄”
富有戲劇效果的轉(zhuǎn)折，往往能增加軟文的感染力和藝術(shù)效果，帶來一種意想不到的“神展開”，讓讀者有一種“腦海里的燈泡瞬間亮起”的欣喜感。
19、故事型標題
·“5年前，我是在公園過日子的流浪漢。”
·“我是如何成功地把一家公司開垮的”
人類天生對故事感興趣，特別是離奇的、詭異的、真實的、荒誕的、勵志的、傳奇的故事，通過窺探他人的人生段落還獲得自我滿足，而故事類標題就能很好的吸引到讀者。
20、強調(diào)性標題
·“我對你愛愛愛愛愛愛愛愛不完！”
·“廣東人真是太太太太太太好玩了?。。?！”
這種在針對年輕群體時會比較好用，在95后的社交語境中，各種簡詞的疊用是常態(tài)，比如“啊”、“哈”“好”等，最簡單的強調(diào)方式，也受年輕群體待見。
21、歸納型標題
·“互聯(lián)網(wǎng)社交編年史：網(wǎng)事如“虹””
·“大品牌講好故事的極致攻略”
將文章主旨進行高度提煉和概括，言簡意賅，既有氣勢，也能顯現(xiàn)文章的內(nèi)容深度和垂直度。
總結(jié)分析了二十余種標題擬定的方式之后，再給大家分享一下多年的文案寫作積累的經(jīng)驗之談，畢竟筆者走的彎路太多了，也好在走多了彎路才能走到正路上。
別孤獨的一個人去死鉆標題。
正常來說，軟文標題肯定不止一個，包括備選的標題都有好幾個，還不算上這些標題自己都不滿意的情況下，這種時候，就該召集同仁，開展一場頭腦風(fēng)暴，如何擬定一個優(yōu)秀的標題，并分析各個標題的優(yōu)劣勢，包括風(fēng)險、側(cè)重點、接受度等因素，最終確定一個更為優(yōu)秀的標題。
一個人的力量相對有限，苦苦思索而不得的情況是常態(tài)，不如在溝通之中打開新的思維創(chuàng)意之門，也能在別人的觀點碰撞中得到啟發(fā)，而不是一個埋伏在工作臺苦思冥想，效率低下，而且標題質(zhì)量也難以突破。
好標題，都是花時間磨出來的。
前面已經(jīng)強調(diào)過標題的重要性，在新的讀者對你的內(nèi)容質(zhì)量不可知的情況下，很大程度上是通過標題給人的第一直觀印象去判斷到底要不要點擊進去，所以花費時間去琢磨標題，是值得的，也是必須的。
取標題，從來都不是一分鐘的事。多思考，去細化標題，或者從另一個角度去切入，可能會產(chǎn)生完全不同的效果，實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。1分鐘的標題，和10分鐘的標題，之間的差距可能不止10倍。
10W+的文章都有一個好標題。
在自媒體行業(yè)之中，一些頭部大號還會成立專門的標題組，進行標題的把控和探討，花了力氣，自然會得到收獲。據(jù)傳咪蒙每篇文章的標題會和實習(xí)生定一百個標題然后放到顧問群去投票。
所以你能看到，頭部公眾號的軟文總是能在一眾推送中顯得更為吸睛和亮眼，甚至你僅看標題質(zhì)量，不看出處，也能知道這是哪個大號的推送。
一個好的標題是軟文營銷成功必不可少的部分，能讓軟文內(nèi)容發(fā)揮最大價值。上面這么多標題“套路”，也是可以活用的，甚至不同的套路可以一起使用上，時間久了，寫出一個“10W+”的標題也就不再是難事。
標題字數(shù)多少合適？
在標題字數(shù)方面，不同平臺有不同規(guī)則，但也不要過長或過短，過長不利于分享，因為受制于字數(shù)，標題可能只會展示一半，而且太冗長的標題，也會讓受眾失去閱讀的耐心。太短的標題又可能缺少必要的信息和要素，無法吸引讀者的注意力，也不能表現(xiàn)文章的核心主旨。所以字數(shù)一般建議16-23個漢字，當然，這個也不是死的，如果有好的標題，字數(shù)少一點也沒關(guān)系。
SEO標題優(yōu)化
除了正常的標題外，還有“SEO標題”的存在。有的企業(yè)，會將軟文做SEO優(yōu)化，方便受眾在搜索引擎去檢索相關(guān)品牌或產(chǎn)品的信息。說白了，SEO標題就是給搜索引擎（例如百度、搜狗、360）看的，和“正常標題”的撰寫規(guī)則有很大區(qū)別——只需要圍繞關(guān)鍵詞設(shè)置簡單語句即可。比如關(guān)于某品牌藍牙耳機的軟文，那關(guān)鍵詞就是“藍牙耳機”，所以標題設(shè)置為《藍牙耳機什么牌子的好》即可，這樣下來，用戶在搜索藍牙耳機時就容易看見此篇軟文。
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