文|燒腦廣告（shukewenzhai）
把日子過好，需要什么？在過去的幾個月，我們的生活軌跡發(fā)生了改變。但幸好，身邊的物品一直陪伴著我們。它們記錄著我們認真生活的痕跡，同時也賜予了生活滿滿的煙火氣。
基于這個洞察，近日，京東快遞攜手TBWA上海，共同推出了一支生活短片《守護平凡生活》，為我們揭示了一個美好且人性化的主旨：我們與物品的關系，就是我們與生活的關系。
短片以紀實照片的變化對比完成故事背景的概述；在視頻的后半段，又以紀實影像呈現(xiàn)六個日常生活的場景，完成對前面照片的故事闡述；最后重新回到紀實照片的形式，實現(xiàn)整條片子的情感升華。
細心一點的朋友應該也發(fā)現(xiàn)了，整個視頻從“門”這個意向開始，再到同一個“門”結束，看似單純的鏡頭語言，其實是在呈現(xiàn)一個完整的家庭影像。
對于每一個中國人來說，“門”具有特殊的意義。每一扇門的背后，都是關于一個家庭的故事。在這條片子里，京東快遞通過幾個人物的故事，為我們還原了一個個真實而多彩的生活，同樣也讓我們看到了他們身上「熱愛生活」的光芒。
因疫情分隔兩地的情侶，心與心的距離卻從未疏遠。從一粒種子到開花結果，生活中的每一份“小確幸”，都值得與愛的人分享；
一家三口的媽媽化身為理發(fā)師“tony”,做飯的鍋變成理發(fā)工具，為父子兩人剪發(fā)；
原本用來吃飯的餐桌，在疫情期間也變成了一對父子辦公學習的工位與課桌；
跟著視頻自學小提琴的年輕白領，奏響重新開始的勇氣樂章；
一對老人與寵物的日常，即使是一個頭部按摩爪，也可以成為分享快樂的好物；
嘗試下廚做飯，雖然有點小意外，但并不影響與閨蜜相聚的快樂；
可以說，在他們每一個的身上，都顯現(xiàn)出了各自在面臨生活困境時那種積極樂觀的心態(tài)。另外，隨著鏡頭畫面的推進，原本看似無用的日常物品——一張桌子、一口鍋、一個西紅柿、一把琴、一條小狗，一粒種子，也都在各自主人的手里煥發(fā)出生命的光彩。
從故事的情感基調(diào)上來看，這條片子沒有過度煽情，而是采用紀實影像的方式講述生活的日常變化，穿透力感染力更強，更易引發(fā)深度共情。視頻中有一個讓我印象特別深刻的小細節(jié)，就是坐在飯桌上辦公的父親，上身襯衣，下身睡褲，而這不就是疫情期間在家辦公的我們嘛。
其實想要打動人，就得從真實出發(fā)。京東快遞的這條TVC，雖然整個內(nèi)容的表達都是內(nèi)斂、含羞、生活的，但是在真實細節(jié)的設定上，十分用心，很容易讓人有代入感和共情感。
通過這個視頻，也讓我們感受到了京東從生意品牌到生活品牌的進化。過去，我們可能未曾意識到它在我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾?；當疫情突如其來，京東一直在默默地堅守，為我們提供強有力的后勤保障。而這份堅守，也讓京東成為了“平凡守護者”的最好見證。
另外一個值得注意的點是，近一兩年來，京東物流一直在為快遞注入情感連接，強化品牌與用戶的深度互動。2019年9月，京東快遞從「京東小哥」衍生出全新IP形象「京東小鴿」，并向用戶傳達出了“鴿辦事，你放心”的品牌主張，極大地提升了用戶對京東快遞品牌的好感，同時也拉近了與用戶之間的距離。
今年2月，為致敬最美逆行人，致敬所有在一線沖鋒陷陣的工作者，京東物流還攜手騰訊音樂人創(chuàng)新推出致敬歌詞禮盒，用音樂歌詞“快遞”愛與力量，讓每一個在家抗疫的人重新拾起生活的熱情。
當然，包括今天與大家分享的這條品牌TVC《守護平凡生活》，不難看出，京東快遞作為京東物流旗下的一個子品牌，正在試圖通過內(nèi)容層面的營銷，開啟品牌自身的進化之路。從生意品牌到生活品牌，這肯定是一件需要長線去堅持的事，如果能夠做到的話，我們也能從中感知到一個有時代溫度感的品牌誕生，何樂而不為呢。
“偉大出自平凡，平凡造就偉大“，燒腦君覺得，每一個愿意為美好生活守護的品牌，都值得被更多人看見，也希望未來京東快遞能繼續(xù)守護我們每一個人的平凡生活。
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