在全球最大的智能手機(jī)市場中國經(jīng)歷了漫長的至暗時(shí)刻之后，今年上半年，籠罩在三星手機(jī)頭頂上的烏云終于散開了一些，三五縷有氣無力的陽光虛無縹緲地投射在三星手機(jī)的頭頂之上。
這是冬天的陽光，寒冷的、肅殺的、冬天的陽光?？v然是這樣，三星手機(jī)也要彈冠相慶了——這一切，來得實(shí)在太不容易了，三星手機(jī)也盼望太久了！從2014年三星手機(jī)被小米手機(jī)擠下中國手機(jī)市場第一寶座之后，其市場份額一路下滑，到2018?2019年甚至跌到了1%及以下，被歸入others進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，今年上半年，三星手機(jī)在中國手機(jī)市場份額回升至3.2%，摘掉了others帽子，讓人看到了它的背影。對(duì)三星來說，這是可喜可賀的進(jìn)步。要知道，三星手機(jī)在中國市場份額最低時(shí)僅為0.75%。這是一個(gè)令人沮喪和尷尬的數(shù)據(jù)，就像空氣一樣，讓人感覺不到它的存在。這對(duì)于三星這樣一個(gè)全球數(shù)一數(shù)二的手機(jī)品牌來說，既是一種遺憾，更是一種恥辱。
3.2%的市場份額，說明三星手機(jī)在中國市場有了好轉(zhuǎn)跡象，這四五年的努力有了回報(bào)。為重返昔日輝煌，不甘沉淪的三星手機(jī)一直在努力，頻繁換帥，重金聘請(qǐng)形象代言人，推出新旗艦機(jī)型，調(diào)整營銷政策，忙得不亦樂乎，但汗水流了，大把的錢花了，卻沒看見濺起波浪來。
這個(gè)成績，是三星手機(jī)在5G時(shí)代到來之際，憑借5G手機(jī)的產(chǎn)品和技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)取得的。從這個(gè)數(shù)據(jù)也不難看出，三星手機(jī)實(shí)際上并沒有將5G手機(jī)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，也沒有做到成功地拉開與中國競爭對(duì)手的差距。這個(gè)份額，相當(dāng)于華為5G手機(jī)的零頭，也與OPPO、vivo、小米相去甚遠(yuǎn)。在5G手機(jī)領(lǐng)域，華為5G手機(jī)占到了72%以上的份額，在中國這個(gè)后來居上的手機(jī)巨頭面前，三星手機(jī)根本抬不起頭來。
不管怎么說，三星手機(jī)在中國市場，畢竟迎來了難能可貴的進(jìn)步。讓人關(guān)注的，是三星手機(jī)在中國市場還有多少提升空間？這種回暖能夠持續(xù)多久？
高飛銳思想認(rèn)為，三星手機(jī)想在中國市場繼續(xù)維持上升趨勢(shì)，比較困難，畢竟中國消費(fèi)者對(duì)三星手機(jī)的形象已經(jīng)固化，就像我們搜索選擇百度一樣，習(xí)慣很難改變。5G手機(jī)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，可能讓三星手機(jī)持續(xù)一段時(shí)間，一旦其他國產(chǎn)手機(jī)品牌如OV、小米的5G手機(jī)性能穩(wěn)定，開始發(fā)力期，尤其是蘋果5G手機(jī)上市，三星手機(jī)還是要被打回原形，回到原來的others行列。目前三星手機(jī)在中國市場上的回暖是其打了一個(gè)與其他5G手機(jī)上市和發(fā)力的時(shí)間差。
2020年是中國5G手機(jī)市場的開始普及之年，在疫情影響下，這種普及可能要推遲半年，2020年年底至2021年上半年，其他國產(chǎn)5G手機(jī)將陸續(xù)發(fā)布新機(jī)，蘋果5G手機(jī)也迎來上市倒計(jì)時(shí)。等這些5G手機(jī)旗艦上市后，三星手機(jī)剛搶到手的份額又要面臨蠶食鯨吞的局面。
當(dāng)然，三星手機(jī)這次在中國市場回暖，還與其大幅下調(diào)價(jià)格有關(guān)。目前，三星手機(jī)的旗艦機(jī)價(jià)格已經(jīng)下調(diào)到與國產(chǎn)品牌旗艦機(jī)價(jià)格大致相當(dāng)。
江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。4G時(shí)代，三星手機(jī)一統(tǒng)天下。5G時(shí)代，應(yīng)該是中國手機(jī)時(shí)代，輪到中國品牌揚(yáng)眉吐氣了——盡管美國打壓，對(duì)華為有一定影響。但從長遠(yuǎn)來看，這種倒行逆施是不得民心，行不通的。有關(guān)數(shù)據(jù)，今年華為和蘋果5G手機(jī)銷量將達(dá)7000萬部，兩者爭奪第一把交椅；三星5G手機(jī)可能只有2900萬部。如此看來，三星手機(jī)在未來爭奪中已經(jīng)頹勢(shì)畢顯，難再維系王者尊嚴(yán)了。
2020年7月24日
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