2020年8月1日,2020全球電競大會在上海浦東嘉里大酒店如期舉行。
在會上,網易游戲聯(lián)席總裁丁迎峰先生發(fā)表了主題演講《新的20年:全域電競、全民電競、全球電競》。
他表示,電競正在朝主流文化形態(tài)演進,站在新的時代節(jié)點,一個良性運轉的電競生態(tài)包含了三個層面:第一是創(chuàng)造產業(yè)價值,做全域的電競;第二是創(chuàng)造社會價值,做全民的電競;第三是創(chuàng)造中國價值,做全球的電競。同時他還提及網易投資50億在上海打造的電競生態(tài)園區(qū)已經開始動工,未來將充分發(fā)揮產業(yè)集聚效應,促進行業(yè)專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。
以下為演講全文:
尊敬的各位領導、各位來賓:
大家好,很高興與各位相聚在電競大會。
縱觀世界現(xiàn)代文化潮流演變,基本上可以看作是一部不同亞文化成為主流文化的歷史。過去一百年,我們有流行音樂、電影、漫畫等等,下個十年,如果說有哪些文化最有希望成為下一波主流,我認為,電競肯定是其中之一。
2019 年,中國電競用戶已經超過 4 個億,市場規(guī)模達到 1200 億元。今天的電競,已經遠遠不只是一個體育項目,還正在朝主流文化的形態(tài)演進。
正是在這樣一個時代節(jié)點,才更需要去思考,如何讓電競文化在急速發(fā)展中根基更穩(wěn)、走得更遠。在我們看來,任何項目要做大做強,都需要一個良性運轉的生態(tài)體系,對于電競而言,這個生態(tài)應該包括三個層面:
第一,創(chuàng)造產業(yè)價值,做全域的電競;
第二,創(chuàng)造社會價值,做全民的電競;
第三,創(chuàng)造中國價值,做全球的電競。
首先,做全域電競,要打磨一款精品游戲,也要打造一個健康產業(yè)。
電競的源頭活水,是游戲產品。網易游戲的一貫思路是以精品游戲為基礎發(fā)展賽事品牌。
我們自主研發(fā)的《夢幻西游》、《決戰(zhàn)!平安京》、《第五人格》等產品,游戲深受玩家喜愛,對應的武神壇、《決戰(zhàn)!平安京》職業(yè)聯(lián)賽OPL、《第五人格》職業(yè)聯(lián)賽 IVL 等,都已經成為知名電競賽事品牌。并且,我們還在持續(xù)突破,《夢幻西游》手游即將推出MMO革新聯(lián)賽武神壇巔峰賽。
電競需要好產品,就像機體需要新鮮血液,血液循環(huán)新生,靠的則是健全、高效的上下游產業(yè)鏈。
人才,在這個生態(tài)系統(tǒng)中至關重要。
當前,中國的電競行業(yè)人才缺口高達 50 萬。為此,我們發(fā)起了兩大人才孵化計劃——“網易電競社”和“NeXT星芒計劃”。如今,“網易電競社”已覆蓋全國 150 多所高校,近 200 個電競社團,“星芒計劃”也已經發(fā)掘出一批優(yōu)秀人才進入職業(yè)舞臺。
此外,現(xiàn)代經濟中,每個產業(yè)的崛起,都離不開有世界影響力的產業(yè)集聚。上海發(fā)展電競產業(yè)有著得天獨厚的基礎,目前也已經聚集了國內許多頂尖電競賽事、俱樂部、廠商。上海要成為“全球電競之都”,一個屬于這座城市的世界級電競產業(yè)集聚,是必不可缺的。
去年,我們在這里分享,計劃投資 50 億,在上海青浦打造一個網易電競生態(tài)園區(qū),既是著眼于這個產業(yè)集聚的遠大前景,也是決心要在關系中國電競的長遠發(fā)展大事上,發(fā)揮龍頭企業(yè)的應有作用。目前,網易電競生態(tài)園區(qū)已經進入施工階段,包括產品研發(fā)、競技場館、戰(zhàn)隊發(fā)展等產業(yè)模塊,都將在這里落地。
未來,通過園區(qū)模式發(fā)揮集聚效應,我們希望能進一步打通電競上下游、為整個產業(yè)鏈條降本增效,促進行業(yè)專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。
第二,做全民電競,需要從舉辦一個賽事,到創(chuàng)造一個節(jié)日。
從亞文化上升為主流文化,電競必然要經歷一個從專業(yè)賽事到全民參與的“出圈”過程。通過營造文化氛圍,強調粉絲參與感,讓電競更好地成為社會文化生活中的一部分,也是推動電競“出圈”的關鍵。
可能很多人都有這種感覺,每到世界杯,身邊的球迷都好像一下多了起來。世界杯看球,高水平比賽是一方面,但更多人還是把世界杯當一個節(jié)日去過,感受那種盛大的體育氣氛和球迷文化。
同樣的道理,網易電競NeXT,就是這么一個專屬于游戲熱愛者的電競狂歡節(jié)。自2018年品牌成立以來,已成功聚合20多個游戲項目,累計吸引了近百萬游戲熱愛者參與其中。同時,線下決賽也吸引了超過10萬名玩家,在見證冠軍時刻的同時,提供了擂臺賽、互動挑戰(zhàn)、cosplay、衍生節(jié)目等精彩賽事娛樂內容,為游戲熱愛者提供了一個盛大的電競氛圍和文化的體驗平臺。
《決戰(zhàn)!平安京》職業(yè)聯(lián)賽OPL作為網易推動職業(yè)電競的“開山之作”,在強調職業(yè)體育級的賽事呈現(xiàn)外,也一直主張要“與玩家在一起”。聯(lián)賽氛圍最大的一個特點,是觀眾喜聞樂見、廣泛參與的歡樂應援文化,我們海內外粉絲自發(fā)創(chuàng)作的《決戰(zhàn)!平安京》主題的應援視頻、音樂、插畫,也為聯(lián)賽本身增加了不少亮點。目前,《決戰(zhàn)!平安京》OPL 暑期賽正在上海舉辦,我也誠邀各位前來參加,就算你可能不是我們游戲的玩家,但你一定也會被其中歡樂的氣氛感染。
此外,游戲俱樂部和電競選手也是推動電競文化氛圍的重要力量,網易旗下的上海龍之隊俱樂部,在去年奪得《守望先鋒》OWL 聯(lián)賽中國俱樂部的首個冠軍后,宣布了在上海的新主場。在新場館里,觀眾除了能看比賽,還能參加選手見面會、cosplay 大賽、基地開放日等各種活動。我們希望,隨著活動的開放,粉絲在沉浸式的體驗中,能獲得情感共鳴,為這個本賽季雄踞聯(lián)賽榜首的上海本土電子競技俱樂部感到自豪,真正成為俱樂部大家庭的一份子。
放眼未來,當我們逐漸把運營電競的方式,從賽事思維轉變成泛娛樂思維,把與玩家相處的方式,從經營領域上升到情感領域,電競一定會有更廣泛的群眾基礎,更深厚的文化土壤。
最后,做全球電競,需要從揚帆出海,到落地生根。
近幾年,中國的文化產業(yè)日漸繁盛,全球化步伐加快,我們認為,文化輸出中很重要的一環(huán),是與世界各地本土文化做好溝通與結合。
電競界有個說法,說日本是“電競荒漠”。網易游戲的團隊一直在研究,電競在哪方面可以和日本當地的文化相結合。
我們了解到,日本校園體育的發(fā)達程度,完全不輸職業(yè)聯(lián)賽,所以電競也可以借助校園體育,融入日本社會生活。
從去年起,我們已經舉辦了超過100場的日本荒野行動高校賽KOIC,吸引了包括東京大學、京都大學在內的2500多所學校的學生參與。
今年,我們開始與日本地方政府合作,下半年將會落地網易電競高中生賽事體系。未來,我們將會把這一賽事向日本全國推廣,與更多的區(qū)域和學校合作,讓電競成為引領日本年輕一代文化時尚的全新生活方式。
隨著日本社會對電競文化的接受度不斷升高,不久前,我們在日本剛落幕的 2020 荒野行動 CHAMP 賽事,也再一次打破了日本電競產品的觀看人數和總觀看數紀錄,而此前的紀錄也是由我們自己在 2019 年保持的。
除了在日本市場取得突破外,今年也是我們第五人格世界總決賽(COA)舉辦的第三屆,這次的戰(zhàn)隊規(guī)模從中日韓不斷向歐美、東南亞等全球各地延伸,總決賽以多種語言向全球60個國家及地區(qū)進行轉播,實現(xiàn)了中國創(chuàng)造IP的全球落地。
電競作為新時代中國文化產業(yè)的關鍵構成和創(chuàng)新力量,用電競文化作為載體,未來,我們將有能力在世界各地,發(fā)出中國聲音,創(chuàng)造中國價值,讓世界了解一個精彩、多元的中國。
全域電競、全民電競、全球電競,中國電競已經走過將近 20 年,下個 20 年,相信這三個“全”,將引領中國電競走向產業(yè)基礎更扎實、文化土壤更深厚、國際影響更廣泛的新高峰。
謝謝!
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