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無(wú)印良品美國(guó)子公司破產(chǎn)，中國(guó)市場(chǎng)也不容樂(lè)觀
和往年在歡樂(lè)喜慶中開啟的新年不一樣，2020年是在新冠肺炎籠罩的緊張惶恐的疫情氛圍中開始的，而這也似乎預(yù)示了這一年的不太尋常。
疫情、洪災(zāi)、地震......在這些不可抵擋的天災(zāi)的沖擊下，很多企業(yè)都面臨生存危機(jī)。近日，連日本零售巨頭無(wú)印良品都面臨破產(chǎn)危機(jī)。
2020年7月10日。無(wú)印良品美國(guó)子公司因銷量嚴(yán)重下滑經(jīng)營(yíng)狀況慘淡不堪重負(fù)向法院申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。然而，無(wú)獨(dú)有偶，雖然無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)還尚未出現(xiàn)破產(chǎn)的情況，但是近幾年來(lái)，中國(guó)無(wú)印良品子公司的銷量每況愈下，漸漸由盈轉(zhuǎn)虧。
根據(jù)良品計(jì)畫透露的業(yè)績(jī)情況：2020年3-5月，公司營(yíng)收暴跌29.9%至787.53億日元，而且期間由盈轉(zhuǎn)虧，營(yíng)業(yè)虧損高達(dá)28.99億日元。
中國(guó)市場(chǎng)則是業(yè)績(jī)下滑的重災(zāi)區(qū)。根據(jù)披露，中國(guó)大陸市場(chǎng)首季收入下滑47.4%至99.69億日元，其門店數(shù)量為274間門店，占海外市場(chǎng)535間門店的近半數(shù)量。
曾經(jīng)，無(wú)印良品以其與眾不同的形象理念“日式極簡(jiǎn)生活理念的輕奢品”的清流畫風(fēng)，迅速在那些富華精致的品牌中開辟一條新路，吸引了眾多擁有文藝情懷的人們的眼球，受到文藝中產(chǎn)的一致追捧，盛極一時(shí)。
彼時(shí)，中國(guó)成為無(wú)印良品海外市場(chǎng)里規(guī)模最大、利潤(rùn)最豐厚的重頭市場(chǎng)。
但是，很快人們就發(fā)現(xiàn)，不管是在中國(guó)市場(chǎng)還是美國(guó)市場(chǎng)，同一件商品，消費(fèi)者要付出比本土高出近一倍的價(jià)錢。
最初，無(wú)印良品主打“無(wú)品牌、低價(jià)舒心、物超所值”；而今，“無(wú)品牌”成了“知名品牌”，價(jià)格也不是宣傳的那樣合適，同樣功能的物品要比其他同類型賣的更貴一些，一點(diǎn)都沒(méi)有日本本土親民的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
除了價(jià)格毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，甚至，在產(chǎn)品質(zhì)量上也不是絕對(duì)的有保障。無(wú)印良品曾被多次爆出其家具存在標(biāo)稱材質(zhì)與實(shí)際材質(zhì)不符、食品含有致癌物質(zhì)等嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題。
“物不美、價(jià)不廉”，價(jià)格配不上質(zhì)量，就像一個(gè)人“德不配位，必有災(zāi)殃”。所以說(shuō)，無(wú)印良品遭遇的滑鐵盧，并不是偶然現(xiàn)象，只是在疫情的沖擊下，加快了下滑的速度。
中國(guó)企業(yè)“名創(chuàng)優(yōu)品”以驚人的速度迅速崛起
而與此同時(shí)，中國(guó)很多同類型企業(yè)正在悄然崛起：名創(chuàng)優(yōu)品、NOME以平價(jià)不乏設(shè)計(jì)、性價(jià)比超高的形象來(lái)到大眾眼前，成為中國(guó)市民心中的國(guó)民品牌。
其中，名創(chuàng)優(yōu)品更是創(chuàng)造了及其可觀的業(yè)績(jī)。在國(guó)內(nèi)共計(jì)有3000多家門店，并且銷量可觀。甚至走出國(guó)門，沖進(jìn)國(guó)外市場(chǎng)，目前已與全球74個(gè)國(guó)家簽約，并在其中的56個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)了門店，國(guó)外門店共計(jì)1000家左右，風(fēng)頭正盛。
名創(chuàng)優(yōu)品是怎么從2013年創(chuàng)立至今，僅用不到8年時(shí)間，在同類企業(yè)中異軍突起，甚至越戰(zhàn)越猛，躋身于全球市場(chǎng)？
首先，本著“只要產(chǎn)品好，就能贏得消費(fèi)者認(rèn)可”的信念，秉著“做不好供應(yīng)鏈就不要輕易做零售”的態(tài)度，選擇同行業(yè)里的標(biāo)桿供應(yīng)商合作，因?yàn)楣?yīng)鏈直接關(guān)系著產(chǎn)品的質(zhì)量。在嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也十分注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，基于性價(jià)比進(jìn)行創(chuàng)新與突破。
其次，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，在后端，花了更大的投資，包括物流體系、IT、整個(gè)數(shù)據(jù)的管理等。
還有十分重要的一點(diǎn)是，在新媒體以及電商行業(yè)崛起的趨勢(shì)下，瞄準(zhǔn)風(fēng)口，入駐小紅書和抖音這種趨于年輕化緊跟潮流的平臺(tái)，并持續(xù)更新作品，輸出產(chǎn)品內(nèi)容，借助平臺(tái)的用戶及流量，轉(zhuǎn)化成自己的粉絲，吸引新客戶的同時(shí)也維護(hù)了老客戶。
名創(chuàng)優(yōu)品在小紅書注冊(cè)企業(yè)賬號(hào)并認(rèn)證唯一官方小紅書賬號(hào)。擁有26.7萬(wàn)粉絲，共獲贊與收藏37.2萬(wàn)。
在抖音上也注冊(cè)認(rèn)證唯一官方賬號(hào)。擁有25.8萬(wàn)粉絲，獲贊108.2萬(wàn)。
反觀無(wú)印良品，在小紅書上并沒(méi)有注冊(cè)認(rèn)證官方賬號(hào)，只有小紅書為它建立的品牌標(biāo)簽詞。
在抖音上，無(wú)印良品并有唯一認(rèn)證的官方賬號(hào)，上海子公司也是今年才發(fā)布作品，且更新作品的頻率并不高，導(dǎo)致作品數(shù)據(jù)并不好，僅有2.1萬(wàn)粉絲，2.4萬(wàn)獲贊。
大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商直播帶貨正以不可阻擋的趨勢(shì)迅速崛起，“線下經(jīng)營(yíng)＋線上營(yíng)銷”企業(yè)發(fā)展的兩大不可缺少的重要因素。
無(wú)疑，名創(chuàng)優(yōu)品不管是實(shí)體店經(jīng)營(yíng)還是電商推廣，都緊跟時(shí)代潮流趨勢(shì)，所以才會(huì)越做越好，從一個(gè)剛開始無(wú)人知曉的不知名小企業(yè)，慢慢成長(zhǎng)為一個(gè)走向全球化的知名品牌。
作為后起之秀，名創(chuàng)優(yōu)品是怎么一步一步成長(zhǎng)，慢慢在行業(yè)站穩(wěn)跟腳，再到超越很多同行達(dá)到后來(lái)者居上的？可以說(shuō)，這中間新媒體電商推廣起了很大一部分推波助瀾的作用。
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