2020年除夕那天，當(dāng)我們?yōu)樾碌囊荒甑絹碜８５臅r候，沒有人能想到這一年 “黑色天鵝一飛飛了一年”。
好在大平臺阿里、騰訊、360等公司都有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，其中京東和360都推出了自己的春雨計(jì)劃來助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，緊接著某數(shù)字公司發(fā)起的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇集結(jié)號活動，試圖給我們一個真正的答案。
100多家大企業(yè)共同加入了這一計(jì)劃，這是他們結(jié)合SARS數(shù)據(jù)后對旅游、教育、在線辦公等領(lǐng)域?qū)⒆呦驈?fù)蘇的一次預(yù)判，也是人們回歸生活本質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)和商業(yè)本質(zhì)的一次新周期確認(rèn)，而下半年所有行業(yè)都應(yīng)該聚焦在增長的問題上。
探索后疫情時代
目前國內(nèi)的疫情已經(jīng)得到了良好的控制，不過面臨的挑戰(zhàn)依舊很大，一方面是海外輸入的情況時有發(fā)生，這種輸入有的是人的輸入，有的則是一些進(jìn)口物品尤其是食品的輸入。另一方面就是局部的疫情傳播也時有發(fā)生，比如北京就經(jīng)歷了兩次，疫情防控依舊不能降級，人們也不能掉以輕心。
所以在這樣的壓力影響下，社會秩序依舊很難恢復(fù)到疫情前的情況，人員不聚集，以及減少集體活動尤其是娛樂活動，還是一個大方向和大原則。那么在這個大的方向和原則之下，經(jīng)濟(jì)如何復(fù)蘇，其實(shí)就是一個全行業(yè)面對的新挑戰(zhàn)。
在我看來，與其說是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，不如說是經(jīng)濟(jì)重啟，而“復(fù)蘇”和“重啟”之間的差別就在于，一個是恢復(fù)舊有的秩序，一個是開啟全新的玩法。在我看來，疫情從客觀上還是推動了數(shù)字化升級的大潮，讓更多企業(yè)不得不開始擁抱數(shù)字化，擁抱新商業(yè)，而這也同樣帶來了全新的秩序和機(jī)會。
360推出的這個“經(jīng)復(fù)集”行動，其實(shí)正是360在經(jīng)濟(jì)“重啟”方面的一個全新嘗試，快速幫助各行各業(yè)完成線上線下的融合和轉(zhuǎn)型，快速讓數(shù)字化升級落地，才是真正實(shí)現(xiàn)“經(jīng)復(fù)集”的關(guān)鍵。
360智慧商業(yè)日前發(fā)布《中國消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)告-618原來不只是電商》顯示，除電商行業(yè)外，在618之后，游戲、旅游、教育、消費(fèi)醫(yī)療、支付結(jié)算等關(guān)注度明顯回升，這些行業(yè)已經(jīng)率先開始回暖，在這個回暖之中，也產(chǎn)生了很多全新的東西值得參考。
比如直播帶貨、比如旅游的大團(tuán)變小團(tuán)，海外變省內(nèi)，教育的在線化普及等等，這些行業(yè)的全新模式升級成為他們復(fù)蘇的關(guān)鍵，更多的企業(yè)勢必也會走上這條智慧升級之路。
不過全新的道路上肯定也有彎路，比如現(xiàn)在爆出的各種直播帶貨的不靠譜，就給這個全新的銷售形態(tài)蒙上了陰影，而如何讓企業(yè)能夠少走彎路，用最快的速度，最低的成本完成最大程度的轉(zhuǎn)型升級，我想也是像360智慧商業(yè)這樣的互聯(lián)網(wǎng)營銷和企業(yè)服務(wù)專家的職責(zé)所在。
智慧商業(yè)，授人以漁
一般說來，從1做到100是一個非常艱難的過程，因?yàn)槊恳粋€進(jìn)步都需要更多的努力和更強(qiáng)的執(zhí)行。但是從0-1才是最重要的一步，因?yàn)閺臎]有到有的增長可以說是無限大的，但難度卻并沒有那么大。
所以很多企業(yè)如果能夠邁出這跨越的一步，收獲往往會超出預(yù)期。360智慧商業(yè)的“經(jīng)復(fù)集”活動為期四個月，將覆蓋電商、旅游、教育、游戲、金融、健康、房產(chǎn)家居等行業(yè)，其核心是去打造一個行業(yè)主題的營銷月，用數(shù)字營銷來重塑企業(yè)的營銷通路，讓企業(yè)和營銷平臺成為營銷命運(yùn)“共同體”，從而真正實(shí)現(xiàn)各行業(yè)、各企業(yè)在這個關(guān)鍵階段的營銷“重啟”和業(yè)務(wù)“復(fù)蘇”。
在這個活動中，360將通過專題來匯聚各地經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇政策、360行業(yè)解決方案及創(chuàng)新玩法、360扶持政策等精彩內(nèi)容，同時利用媒體合作來積極獲取市場聲音，并針對性的做出相應(yīng)的支持和響應(yīng)。
更為重要的是，360旗下360搜索、360快資訊、360導(dǎo)航等重量級產(chǎn)品將為專題提供千萬級優(yōu)勢曝光資源，在流量上進(jìn)行相應(yīng)的保障，實(shí)現(xiàn)各類內(nèi)容的廣泛分發(fā)，加速推動企業(yè)的技術(shù)升級、智慧升級和營銷升級，要將“經(jīng)復(fù)集”活動變成一個行業(yè)知名的IP。
360開始用自己的優(yōu)勢來重新塑造營銷的規(guī)則和思考方式，比如說它重點(diǎn)分析了電商、游戲、金融、教育、旅游、醫(yī)療健康六個板塊，并針對這六個板塊梳理出了愛美家長型、理財(cái)達(dá)人型、購物達(dá)人型、健身達(dá)人型、快樂游戲宅、品質(zhì)享樂型、穩(wěn)重事業(yè)型、自我逐夢型八種消費(fèi)群體。
這種分類還是非常新穎和直觀的，一方面非常深刻的解讀了市場和用戶的特點(diǎn)和變化，另一方面則將對消費(fèi)人群勾畫的優(yōu)勢釋放了出來，幫助企業(yè)重新理解新時代消費(fèi)者的特征，讓大家能夠做到有的放矢的針對性促銷和運(yùn)營升級。讓營銷從產(chǎn)品和行業(yè)的角度，轉(zhuǎn)向?yàn)閺娜说慕嵌瘸霭l(fā)，把握這個社交化時代的真正機(jī)會。
而一些全新的變化則在于行業(yè)本身的升級，根據(jù)報(bào)告，社交電商、生鮮電商、K12教育等的關(guān)注度都在大幅增長，基本上一步到位的完成了從線下到線上的升級。盡管這種升級是被迫的，但趨勢卻是不能回避的，對于企業(yè)來說，盡快的把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到線上，把推廣轉(zhuǎn)到線上，可以說是抓住這個巨變的必要手段。
而一些行業(yè)比如旅游業(yè)，雖然因?yàn)橐咔樵虮粔褐?，但自從五一開始，旅游相關(guān)搜索量大幅增加。預(yù)計(jì)隨著北京疫情結(jié)束，暑假到來，國內(nèi)旅游市場將出現(xiàn)爆發(fā)式增長。說明這些行業(yè)只會被壓制，被改變，但是不會被消亡，旅游出行終究是一個千百年來的剛需，這一個趨勢也是值得大家密切關(guān)注的。
而針對性的做好小團(tuán)游，做好安全服務(wù)，則成為行業(yè)重啟的重點(diǎn)。這些信息和數(shù)據(jù)事實(shí)上也成為了各行各業(yè)重啟的指南針，只有認(rèn)真了解數(shù)據(jù)變化，抓住發(fā)展趨勢，才能更好地順應(yīng)時代潮流，做出自己的改變和適應(yīng)。
經(jīng)濟(jì)雄起開啟新時代
目前，已有京東、58同城、騰訊視頻、中信證券、蘇寧易購、攜程旅行、蘭蔻、海信、方太等不同行業(yè)的近百家企業(yè)加入360 “經(jīng)復(fù)集”活動。而這些加入“經(jīng)復(fù)集”活動的企業(yè)最近在資本市場的表現(xiàn)都非常亮眼，這也從另一個角度說明了數(shù)據(jù)的威力，可以更早的看到行業(yè)的先機(jī)，更好的找到切入的關(guān)鍵點(diǎn)，讓企業(yè)能夠在這一輪“重啟”大潮中，牢牢把握住時代的機(jī)遇，迎來一個更大的發(fā)展。
而“經(jīng)復(fù)集”活動給我印象最深的地方則是，它既有技術(shù)性的數(shù)據(jù)分析，又有營銷性的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ椒窒恚€有產(chǎn)業(yè)智慧升級的方法和方向，可以說是包羅萬象，也可以說是事無巨細(xì)，這種手把手的指導(dǎo)顯然是當(dāng)下傳統(tǒng)企業(yè)最缺乏的東西，而快速擁抱互聯(lián)網(wǎng)也是當(dāng)下企業(yè)最緊俏的需求。
借新商業(yè)的東風(fēng)，讓自己的企業(yè)快速和時代接軌，和智慧接軌，和科技接軌，可以說是一個非常重要的機(jī)遇。360智慧商業(yè)也能憑借這個機(jī)會，向廣大企業(yè)展現(xiàn)了自己的實(shí)力，證明了360不僅僅有安全，更有新商業(yè)思考力。
目前各大主要城市經(jīng)濟(jì)開始回暖，而第三產(chǎn)業(yè)恢復(fù)的增加值成為主要驅(qū)動力，比如上海就占到了75.3%，這其中軟件信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，上半年，廣東主要指標(biāo)也恢復(fù)性增長，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)步復(fù)蘇，這其中以工業(yè)生產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施投資為主要驅(qū)動力，電子信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)步也非常明顯。而電商之城杭州，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1833億元，占GDP的24.8%，增長10.5%，增速比一季度提高4.4個百分點(diǎn)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，電子信息產(chǎn)品制造產(chǎn)業(yè)增長11.0%。從這些地區(qū)的恢復(fù)數(shù)據(jù)中，都可以看到信息產(chǎn)業(yè)的巨大支撐作用。
從積極的方面來看，目前經(jīng)濟(jì)確實(shí)遇到了困境，全球化也面臨著巨大的倒退，但信息化升級也被推動到了一個必須的高度，在主客觀多重原因的影響下，社會不得不進(jìn)行這次巨大的顛覆式的升級。
在這個升級過程中，勢必會有企業(yè)因?yàn)樽约旱氖嘏f或無知而被淘汰，當(dāng)然也會有更多新興的力量抓住機(jī)遇而崛起。這是下一個十年大幕的開啟，也是商業(yè)嶄露頭角的新時代。
8月11日360將沿著城市復(fù)蘇啟動的脈搏，將在上海開啟以《新周期 聚增長》為主題的首場全國營銷伙伴峰會活動。持續(xù)深入的去闡述360智慧商業(yè)的解決方案，為經(jīng)濟(jì)復(fù)興再度助力添柴。
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