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文/東方亦落
距離9月份的蘋果秋季發(fā)布會(huì)越來越近，屆時(shí)至少會(huì)有四款iPhone發(fā)布，其中就包括iPhone 12。為了滿足蘋果的供貨需求，富士康鄭州主產(chǎn)區(qū)正在花費(fèi)重金招募人手。盡管富士康推進(jìn)自動(dòng)化生產(chǎn)，但iPhone手機(jī)生產(chǎn)還是離不開大規(guī)模的人力制造。為此富士康還啟動(dòng)了“合伙人計(jì)劃”，符合資格的內(nèi)部推薦求職者最高可獲得9000元的獎(jiǎng)金。
近日蘋果表示，今年的iPhone新機(jī)將在“幾周后”供應(yīng)，預(yù)計(jì)今年iPhone 12系列的產(chǎn)量能夠達(dá)到8000萬部。而在這8000萬部手機(jī)中，估計(jì)有很大一部分是打算賣給中國(guó)用戶的，富士康正是在為此而努力。
從近年蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)等一系列動(dòng)作，就可以感受到中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果的重要性。而從數(shù)據(jù)層面來看，中國(guó)市場(chǎng)在2018財(cái)年占蘋果總營(yíng)收的25%，而今年這一份額預(yù)計(jì)將增至30%。此外從蘋果最近發(fā)布的2020年Q3財(cái)報(bào)來看，iPhone 11的售價(jià)最低下探到了3000元，使得Q3蘋果大中華區(qū)的營(yíng)收上探了2%，達(dá)到93.3億美元。
這意味著，如果蘋果失去中國(guó)市場(chǎng)，那么自身營(yíng)收的損失也會(huì)是相當(dāng)巨大的。 然而現(xiàn)在蘋果正面臨著這樣的風(fēng)險(xiǎn)，前不久白宮發(fā)布禁令，表示微信與TikTok一樣會(huì)自動(dòng)收集用戶信息，并對(duì)美國(guó)的“國(guó)家安全”構(gòu)成威脅，因此任何與微信相關(guān)的交易都將被禁止，自頒布之日起45天后生效。
這也就是說該禁令一旦實(shí)施，蘋果商店中的微信應(yīng)用將會(huì)被下架。在中國(guó)，微信在社交領(lǐng)域幾乎占據(jù)壟斷地位，倘若真的出現(xiàn)這種情況，那么許多用戶可能會(huì)放棄蘋果手機(jī)轉(zhuǎn)而使用其他品牌。
這種狀況發(fā)生的可能性不小，此前蘋果因?yàn)槊绹?guó)的要求曾在印度的App Store上移除了微信。既然有了第一次，就可能有第二次、第三次。
那么如果這種事發(fā)生在中國(guó)，大家會(huì)如何選擇呢？
在一位知名財(cái)經(jīng)博主發(fā)起的投票中，參與投票的用戶達(dá)20萬人，其中39%的用戶使用安卓手機(jī)，55%的用戶選擇放棄蘋果手機(jī)，而堅(jiān)守蘋果放棄微信的用戶比例僅為4%。
知名蘋果分析師郭明琪也在一份報(bào)告中指出，微信下架與否將對(duì)蘋果手機(jī)的銷量產(chǎn)生巨大的影響。如果微信僅在美國(guó)被封殺，那么iPhone的出貨量衰退的范圍會(huì)在3%~6%之間，似乎并不嚴(yán)重。然而如果該禁令波及全球范圍，那么iPhone的出貨量將衰退25%~30%甚至更多。
而知名蘋果媒體9to5 Mac表達(dá)的觀點(diǎn)更加直接：如果連國(guó)行版iPhone都不能安裝微信，那么蘋果手機(jī)基本等同于主動(dòng)退出中國(guó)市場(chǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋果的重要性甚至已經(jīng)大過于美國(guó)。
如今中國(guó)手機(jī)廠商實(shí)力也不差，倘若蘋果真的重蹈三星覆轍退出中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)用戶仍然有許多選擇，并不會(huì)受到太大影響。但蘋果的出貨量和營(yíng)收都會(huì)受到打擊，而蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上的中國(guó)公司也會(huì)間接被影響。
現(xiàn)在這種對(duì)蘋果的負(fù)面影響已經(jīng)有所顯現(xiàn)。美國(guó)針對(duì)微信的禁令出來之后，蘋果股價(jià)應(yīng)聲下跌2.27%，之后A股蘋果指數(shù)大幅下跌，蘋果在華經(jīng)銷商愛施德跌停，供應(yīng)商環(huán)旭電子跌停，信維通信、藍(lán)思科技等也陸續(xù)出現(xiàn)大跌。
如果蘋果真的撤出中國(guó)市場(chǎng)，那么在中國(guó)市場(chǎng)的份額會(huì)被華為等中國(guó)手機(jī)廠商分食，而如果是全球性的禁令，那么三星也會(huì)吞下蘋果在海外市場(chǎng)丟失的份額。蘋果受到內(nèi)外夾擊，財(cái)報(bào)會(huì)非常難看。
即使是現(xiàn)在微信沒被下架，蘋果在中國(guó)也不容易。 根據(jù)《2020年中國(guó)智能終端市場(chǎng)半年洞察報(bào)告》來看，截至今年6月，中國(guó)智能終端市場(chǎng)格局基本成型，即安卓與iOS“八二開”，蘋果手機(jī)占比下降至21.6%。如果再加上美國(guó)的禁令，會(huì)直接影響即將推出的蘋果新機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量，蘋果未來的路可能會(huì)更為艱辛。
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