軟文如何開篇敘事？
作為主要依靠軟文盈利的公眾號，其受眾對文章中出現(xiàn)廣告已經(jīng)有心理預期。軟文作者需要為受眾營造閱讀新鮮感，因此在軟文開篇常采用個性化敘事的手法。從“胡辛束”的文本來分析，其個性化敘事主要是利用學生時代的故事，日記體的日常經(jīng)歷，以及獨特的生活體驗描述。
學生時代的故事可能是最貼近“胡辛束”訂閱號受眾經(jīng)歷的，因此作者也常常會在開篇回憶學生時代的故事，拉進與受眾的距離，產(chǎn)生共鳴。如《不砍價買東西還有什么意思??！》開篇敘述是：“記得我高中那會兒，特別討厭在正規(guī)商場買東西、說起來倒也沒啥別的理由，除了窮之外，主要還因為不能殺價。”
日記體的敘述開頭一般會出現(xiàn)明顯的時間標志。比如在《其實你可以試試住在別人家里》這篇文章開篇就寫道：“上個周末，一個念頭閃過。我突然特別想試試去陌生人家借宿是什么感覺。畢竟我從小跟北京長大，活了23年，至今沒住過胡同，想想都覺得非?？上?。”通過提出具體時間，能夠營造出事件真實發(fā)生的效果。
獨特的生活體驗是從稀松平常的生活場景中提煉出個人獨到見解和“痛點”。比如關于年過20歲的生日：“每到別人生日的時候，我都特別苦惱。我發(fā)現(xiàn)人一過了20歲之后，再祝別人生日快樂就顯得有些不禮貌”；關于北上廣年輕人的獨居生活：“每天我下班回到家里后，第一件事是開燈，第二件事是開音響。”關于外出生活：“在烏鎮(zhèn)這些日子最大的感受是，決不能在方圓兩公里沒有麥當勞和優(yōu)衣庫的地方連續(xù)生活超過一星期，決不能，會死人的。”這些獨特的生活體驗被作者捕捉到后，一方面能夠引起受眾觸動，另一方面也是敘事伏筆。
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