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產(chǎn)品記錄型

軟文也可以成為產(chǎn)品成為過(guò)程中的記錄文檔，通過(guò)軟文將產(chǎn)品的歷史進(jìn)行串聯(lián)，同時(shí)也讓閱讀者共同見(jiàn)證產(chǎn)品的成長(zhǎng)軌跡，就像大家一個(gè)共同的“孩子”一般，關(guān)注他如何長(zhǎng)大并取得成就的過(guò)程中， 也同步提升了對(duì)產(chǎn)品的感情。

1，產(chǎn)品成長(zhǎng)進(jìn)程

每個(gè)產(chǎn)品都有它的生命周期和成長(zhǎng)進(jìn)程。對(duì)于軟文創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，過(guò)程的每一步都可以成為創(chuàng)作的素材。

比如產(chǎn)品上線、產(chǎn)品功能更新、產(chǎn)品改版、產(chǎn)品跨界合作、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品新的創(chuàng)意、產(chǎn)品的技術(shù)特色與獨(dú)家版權(quán)、產(chǎn)品的融資甚至產(chǎn)品遭遇的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)等等，都可以成為產(chǎn)品成長(zhǎng)過(guò)程中值得記錄與分享的信息資訊。

2，產(chǎn)品里程碑

除了產(chǎn)品的成長(zhǎng)記錄，產(chǎn)品發(fā)展路上的里程碑更是值得通過(guò)軟文來(lái)傳播，提升用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的信任與信心。通常產(chǎn)品里程碑包括產(chǎn)品獲得榮譽(yù)，比如某某權(quán)威平臺(tái)給產(chǎn)品頒發(fā)了特別的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)；又或者產(chǎn)品的關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)到了指定峰值，比如產(chǎn)品訂單量超過(guò)百萬(wàn)，產(chǎn)品用戶(hù)量突破百萬(wàn)等等；甚至某專(zhuān)家對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了評(píng)點(diǎn)，肯定了產(chǎn)品的某個(gè)屬性，或者某明星在公眾平臺(tái)聲稱(chēng)了自己是產(chǎn)品的用戶(hù)等等，都可以成為軟文的素材。

其實(shí)無(wú)論是產(chǎn)品的成長(zhǎng)進(jìn)程 還是產(chǎn)品的里程碑 都是產(chǎn)品生命周期里重要的一部分，我對(duì)這兩類(lèi)軟文的區(qū)分是前者更偏向于介紹產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的知名度和認(rèn)知度，而后者則更偏于強(qiáng)化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的好感度和信任度忠誠(chéng)度。

產(chǎn)品成長(zhǎng)過(guò)程中的很多事情都值得記錄

產(chǎn)品分析型

如果說(shuō)產(chǎn)品記錄型軟文更多的是說(shuō)產(chǎn)品做了什么以及產(chǎn)品做成了什么，那么產(chǎn)品分析型軟文更重要的是偏向于產(chǎn)品本身到底怎么樣：

1，進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)

自己要成為自己產(chǎn)品的深度用戶(hù)并不是一句空話，對(duì)自己得產(chǎn)品足夠了解，那么從產(chǎn)品體驗(yàn)的角度，也可以寫(xiě)出多篇軟文，比如從產(chǎn)品業(yè)務(wù)流程的角度出發(fā)，分享全流程過(guò)程中的體驗(yàn)與經(jīng)驗(yàn)；又或者從產(chǎn)品的某項(xiàng)功能出發(fā)，分享這項(xiàng)功能的特點(diǎn)以及操作過(guò)程。不了解這類(lèi)型軟文的，完全可以去網(wǎng)上多多借鑒某某產(chǎn)品評(píng)測(cè)文等的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)一篇篇的產(chǎn)品體驗(yàn)軟文，不僅自己可以更好的了解和梳理產(chǎn)品，也能幫助用戶(hù)認(rèn)識(shí)和熟悉產(chǎn)品。

2，挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)

產(chǎn)品體驗(yàn)過(guò)程一般更多著重與操作，但是要在用戶(hù)心目中為產(chǎn)品樹(shù)立一個(gè)差異化認(rèn)知的定位，還是得靠對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的深入認(rèn)知以及對(duì)于產(chǎn)品亮點(diǎn)的發(fā)掘。只有抓住了產(chǎn)品與其它競(jìng)品之間具有強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的那個(gè)點(diǎn)，并且從不同角度不斷強(qiáng)化它，才能夠幫助產(chǎn)品脫穎而出。

3，產(chǎn)品深度評(píng)論

當(dāng)對(duì)于產(chǎn)品的了解達(dá)到一定程度，對(duì)于產(chǎn)品的歷史淵源、產(chǎn)品背景、市場(chǎng)環(huán)境、商業(yè)模式等等都有了自己的認(rèn)知時(shí)，還可以就此撰寫(xiě)一些相對(duì)中立的產(chǎn)品深度評(píng)論文章，從更加客觀的角度分析產(chǎn)品的成敗、產(chǎn)品的市場(chǎng)趨勢(shì)等等，不僅讓用戶(hù)深入讀懂產(chǎn)品，而且能夠?qū)Ω嗟娜?nèi)人帶來(lái)啟示，從而由圈內(nèi)及圈外，擴(kuò)散產(chǎn)品影響力。

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