中小企業(yè)應(yīng)該如何開展軟文營銷，這是個(gè)困擾了多年的問題，相對于大企業(yè)來說，小企業(yè)的資金與人員有限，產(chǎn)品想要得到消費(fèi)者的認(rèn)可是很難的。所以，對于小企業(yè)的軟文營銷來說是有自己的一套理論的。如果一旦找到了適合自己的軟文營銷模式，是非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。
軟文營銷可以給小企業(yè)帶來哪些好處?
軟文營銷是企業(yè)對外宣傳的首要方式之一。軟文營銷投入小、效果持久，軟文投放后被搜索引擎抓取，長期為企業(yè)帶來宣傳效果。企業(yè)持續(xù)做軟文營銷，可以對品牌和產(chǎn)品形成一個(gè)完整的信息圈，防止負(fù)面言論輕易進(jìn)入目標(biāo)客戶的視線。如果沒有正面軟文信息的積累，企業(yè)一旦有一點(diǎn)負(fù)面評價(jià)，搜索品牌會輕而易舉地在品牌搜索結(jié)果的首頁，對企業(yè)形象造成嚴(yán)重創(chuàng)傷。
小企業(yè)如何做好軟文營銷推廣?
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟，軟文營銷越來越受到大家和企業(yè)的親睞。因?yàn)檐浳臓I銷的效果具有持續(xù)性，同時(shí)可以讓產(chǎn)品或者企業(yè)迅速達(dá)到曝光的效果，而且目標(biāo)受眾的信任度也比較高，此外，還能樹立起企業(yè)的正面形象，所以在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣領(lǐng)域備受推崇。
1、軟文策劃——角度要新穎
許多企業(yè)并不注重軟文稿質(zhì)量的建設(shè)，只是幾句話帶出一個(gè)品牌就花錢將軟文營銷。其實(shí)，軟文稿的質(zhì)量十分重要，他能反映出產(chǎn)品的好處和企業(yè)的品牌，同時(shí)，更是與消費(fèi)者拉近距離的絕佳機(jī)會，怎能輕易錯(cuò)失?文章是通過潛移默化的形式傳達(dá)給客戶和受眾，軟文稿的標(biāo)題應(yīng)該控制在16-20個(gè)字之間，因?yàn)楫?dāng)讀者從網(wǎng)頁上打開您的文章時(shí)，16-20字的觀感最好。而正文數(shù)盡量控制在500-1500字之間，字?jǐn)?shù)過少無法傳播足夠的信息，字?jǐn)?shù)太多則容易導(dǎo)致讀者閱讀疲勞，除非像本篇文章一樣的干貨型文章，則可以用足夠的篇幅去表達(dá)。
2、軟文發(fā)布——選擇合適的媒體發(fā)布
我們所發(fā)布的軟文稿，是為了宣傳行業(yè)的正面形象，同時(shí)展示企業(yè)的雄厚力量。建議所發(fā)布平臺盡量為人氣較好平臺，同時(shí)所發(fā)媒體與版塊需與行業(yè)對應(yīng)為最佳。但是，具體可根據(jù)預(yù)算和推廣安排進(jìn)行。具體操作可到眾媒匯找相應(yīng)的商務(wù)。
3、軟軟撰寫策略——關(guān)鍵詞優(yōu)化
一般來說，實(shí)施軟文營銷的時(shí)候大家都會講究個(gè)搜索收錄，但是比搜索收錄更重要難度更大的就是搜索優(yōu)化。經(jīng)過眾媒匯發(fā)布的文章，可達(dá)到關(guān)鍵詞搜索上首頁的效果，從而大大提升軟文營銷帶來的傳播效果，尤其是針對行業(yè)熱詞的優(yōu)化，讓一些小企業(yè)曾經(jīng)無法獲得展現(xiàn)的核心詞，通過軟文傳播在搜索首頁獲得一定展現(xiàn)，曝光率自然直線上升。
總之，軟文營銷的優(yōu)勢十分明顯，不但可以讓小企業(yè)品牌快速得到曝光，快速鋪設(shè)到各大媒體上，而且當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，可通過軟文發(fā)布的形式化解企業(yè)危機(jī)，修復(fù)小企業(yè)的正面形象。而且軟文營銷的成本比相對其他廣告的投入都要少很多，是在小企業(yè)宣傳領(lǐng)域以小搏大的宣傳方式。
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