上文我們通過合發(fā)的案例故事，講述了如何運用品牌營銷網站設計好的秘訣。但對于網站來說，內容與設計相結合，才能打造深入人心的品牌營銷網站。本文將重點從內容上展開討論品牌營銷網站。
企業(yè)在互聯(lián)網上給用戶傳遞的第一個信任點——官網。
互聯(lián)網時代，各種各樣的線上渠道遍地開花，在用戶被分散了大部分注意力的時候，企業(yè)要如何留住用戶呢？要解決這個問題，打造內容好的品牌營銷網站是關鍵之一，但大部分企業(yè)并不重視網站內容的建設，十分影響企業(yè)的發(fā)展。
企業(yè)網站內容現(xiàn)存問題
1.內容角度專業(yè)，用戶看不懂
一些企業(yè)因其產品的特殊性，在產品內容的介紹上，過于專業(yè)，大多用型號或專業(yè)名詞進行描述，用戶看不懂，導致網站跳出率高。
2.內容過多，用戶不想看
企業(yè)網站普遍存在的一個問題是，網站內容太多。企業(yè)急于將產品信息和盤托出，沒有經過提煉，用戶閱讀難度大，且分不清重點，無法展現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢，導致用戶不想看。
3.內容缺乏說服力，用戶不相信
想讓用戶相信并選擇你，網站內容要有說服力。企業(yè)網站普遍用長篇幅介紹產品的優(yōu)勢，卻沒有事實依據進行佐證，導致內容沒有說服力，用戶不相信。
通過以上問題，我們可以知道，網站要靠內容吸引注意力，就要站在用戶的角度，提煉核心內容，再通過事實依據使內容更具有說服力。下面小編就從這三個方向來展開討論，網站如何靠內容吸引用戶的注意力吧。
解決方法
1.將心比心——轉換視角，讓用戶看得懂
設計要站在用戶的角度 ，內容也要轉換成用戶視角。首先，要思考用戶真正想了解的內容是什么 ，結合用戶的語言習慣，和對該行業(yè)的印象，對應提煉內容 ，讓用戶能夠看得懂。
2.可讀性——精煉文案，讓用戶無壓力
時代在發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸變快，企業(yè)網站想在短時間內抓住用戶的注意力，提煉文案 十分重要。在網站的每一個頁面，文案都要簡潔易懂，凸顯核心優(yōu)勢 ，降低用戶的閱讀壓力，讓用戶迅速理解并有所行動。
3.事實勝于雄辯——說服力，讓用戶信得過
內容具有說服力，用戶才有看下去的動力。網站內容要符合用戶的瀏覽邏輯 ，拋出用戶最關心的痛點，再通過展示成功案例和第三方視角證據，層層遞進，向用戶證明產品值得交付，用真實的客戶評價讓用戶確定企業(yè)值得信服，降低用戶的決策壓力。另外，內容要具有真實性 ，用數據證明產品真實有效，這樣才能提升用戶對企業(yè)的信任度。
線上渠道數量與日俱增，分散了大部分流量，但官網的作用不可小覷，仍需重視，需要通過轉換視角，讓網站內容更具有可讀性和說服力，提升整個官網的質量，真正實現(xiàn)營銷拓客的功能。
好網站要內外兼?zhèn)?，除了設計要好，網站內容也要讓用戶看得懂，信得過，才能讓用戶發(fā)自內心地認可你，信任你。
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