風(fēng)風(fēng)雨雨八十一年，曾經(jīng)IT時代的巨頭惠普，在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)大軍中，略顯步履蹣跚。
早前，關(guān)于惠普巨頭隕落、斷臂求生的消息沸沸揚揚。原因在于，市值僅有惠普三分之一的打印機巨頭施樂，向惠普提出22美元/股的收購方案，頗有惡意收購的嫌疑。再有，惠普去年又宣布“未來三年內(nèi)從約5.5萬名員工中縮減7000到9000個工作崗位”，被外界理解為“強弩之末”。
重要的是，惠普營收不振、凈利潤暴跌，時至2020財年，還沒有恢復(fù)元氣。
惠普2020財年第一季度財報顯示，第一財季凈營收為146億美元，同比下降0.6%；凈利潤為7億美元，同比下降15.6%。不按美國通用會計準則計算，凈利潤為10億美元，較上年同期的8億美元增長18.2%。
惠普2020財年第二季度財報顯示，第二財季凈營收125億美元，同比下降11.2％。凈利潤為7.64億美元，比去年同期的7.82億美元下降2.3%。不按照美國通用會計準則，凈利潤為7億美元，與去年同期的8億美元相比下降9.7%
惠普2020財年第三季度財報顯示，第三財季凈營收為143億美元，比去年同期的146億美元下降2.1%；凈利潤為7億美元，比去年同期的12億美元下降37.7%；不按照美國通用會計準則，凈利潤為7億美元，比去年同期的9億美元下降20.2%。
IT巨頭輝煌不再，外界也急于求證：陷入2020 財年凈營收三連降窘境之后，惠普還有何陽謀可施？
PC業(yè)務(wù)小幅增長
眾所周知，惠普的收入主要來自個人系統(tǒng)和打印兩個部門。其中，個人系統(tǒng)包括筆記本、臺式機和工作站的收入，而筆記本業(yè)務(wù)收入又是占總營收比重最大的細分領(lǐng)域。
從最新財報數(shù)據(jù)來看，惠普個人系統(tǒng)第三財季營收為103.60億美元，比去年同期的96.90億美元增長7%，不計入?yún)R率變動的影響為同比增長9%；其中，商業(yè)部門營收同比下降6%，個人消費者部門營收同比增長42%。
值得關(guān)注的是，筆記本出貨量同比增長32%，總出貨量同比增長11%。同樣的，筆記本業(yè)務(wù)在第二季度也達到了出貨量同比增長5%的增幅。
顯然，疫情期足不出戶的消費者習(xí)慣于線上學(xué)習(xí)、線上辦公，加大了筆記本電腦的需求，給PC行業(yè)帶來了正面的影響，讓進入停滯期的PC行業(yè)煥發(fā)新機，而惠普這樣的筆記本電腦出貨巨頭也迎來新機遇。
市場研究公司 IDC 的數(shù)據(jù)顯示：在經(jīng)歷了數(shù)年增長停滯之后，今年第二季度臺式電腦、筆記本電腦和工作站出貨量達到 7230 萬臺，較上年同期增長 11%。
另外，有外媒報道：“經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年返校季，美國各地學(xué)校都面臨長達數(shù)月的電腦短缺和供貨延期，而這是學(xué)生、老師們在開學(xué)季最重要的學(xué)習(xí)用品。”對此，全球三大PC廠商聯(lián)想、惠普和戴爾表示，筆記本電腦缺口將近500萬臺。
在此情境下，惠普加大了對PC業(yè)務(wù)的投入，只是聯(lián)想穩(wěn)坐第一，戴爾迎頭趕上，惠普逐漸掉出行業(yè)第二的位子。
IDC發(fā)布的2020年Q1全球PC市場報告顯示，top5品牌分別為聯(lián)想、惠普、戴爾、宏碁、蘋果，市場份額分別為:24.1%、22.0%、19.7%、6.3%和5.8%。而在top5品牌中，惠普下滑13.8%超過了市場平均下滑水平，戴爾則同比穩(wěn)健增長1.1%。
總之，疫情讓已是存量市場的PC電腦領(lǐng)域，再次熱絡(luò)起來，而戴爾在享受紅利的同時，也面臨激烈的市場競爭。
打印機業(yè)務(wù)連續(xù)滑坡
2017年，美國惠普公司以10.5億美元的交易價格，收購了三星電子公司打印機業(yè)務(wù)，以此鞏固自身打印機業(yè)務(wù)實力，也堅定了PC業(yè)務(wù)、打印機業(yè)務(wù)兩條腿并行的發(fā)展戰(zhàn)略。
以往，在PC業(yè)務(wù)走下坡路的時候，是打印機業(yè)務(wù)支撐惠普屹立不倒。當下，惠普打印機業(yè)務(wù)出現(xiàn)了較大程度的下滑，并且毫無反彈之勢，惠普陷入兩難境界。
第三財季財報數(shù)據(jù)顯示，惠普打印集團營收為39.33億美元，比去年同期的49.12億美元下降20%，不計入?yún)R率變動的影響同樣為同比下降19%；運營利潤率為12.2%。其中，商業(yè)硬件出貨量同比下降32%，個人硬件出貨量同比增長3%，總硬件出貨量同比下降2%。
追根溯源，惠普打印機業(yè)務(wù)下滑，與用戶消費習(xí)慣以及市場競爭環(huán)境影響相關(guān)。
人們環(huán)保意識提升，用戶使用打印機的習(xí)慣發(fā)生改變，使得用打印機的用戶量越來越少，市場需求大幅減少。
就中國打印機市場市場來看，打印機出口量整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年中國打印機出口量呈小幅度下降趨勢，2019年我國打印機出口量為3813萬臺，同比下降13.4%。2020年受新冠肺炎疫情影響，下降幅度加大，2020年1-5月中國打印機出口量為1443萬臺，同比下降26.7%。
與此同時，用戶對惠普產(chǎn)墨盒的需求也變少，而且歐洲、中東和亞洲等地區(qū)的企業(yè)在不斷制造能在惠普打印機上使用的墨盒，分食惠普產(chǎn)墨盒利潤。由此，惠普低價賣出打印機，通過墨水產(chǎn)品來填補營業(yè)利潤率的期望落空。
總之，花無百日紅，惠普衰退的言論先是因PC業(yè)務(wù)被聯(lián)想趕超而起，后又因打印機業(yè)務(wù)下滑而家喻戶曉。不過，瘦死的駱駝比馬大，況且比起新生的中小企業(yè)惠普“不算瘦”，找對賽道，抓住機遇，隨時有東山再起的可能。
寒冬里，尋找突破口
跌落深淵后，惠普一直在尋找新的突破，轉(zhuǎn)型成為惠普的長期標簽。
在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)興起的時代，國內(nèi)AI四小龍崛起攪動人工智能市場風(fēng)云，百度、阿里、華為齊探索新科技與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，從消費級市場轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，為B段用戶服務(wù)。也是在這樣的趨勢下，惠普進行了企業(yè)服務(wù)、軟件、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、云服務(wù)等多次轉(zhuǎn)型嘗試，但都鮮有收獲。
值得一提的是，在云計算方面，惠普與阿里釘釘攜手合作，基于惠普在硬件方面的優(yōu)勢，釘釘在軟件服務(wù)方面的優(yōu)勢，兩者共同打造開放的一站式智能IT服務(wù)云平臺，意在全面賦能客戶服務(wù)，為用戶提供高效率的、優(yōu)質(zhì)的IT體驗服務(wù)，也助力中國企業(yè)的智能化、數(shù)字化發(fā)展。
與此同時，“綠色環(huán)保”“數(shù)字化”、“智能化”等新要求以及創(chuàng)新場景的挑戰(zhàn)下，惠普升級印刷設(shè)備，通過數(shù)字印刷設(shè)備給圖形圖像行業(yè)的用戶提供著創(chuàng)新技術(shù)解決方案。惠普官方還提出了：“秉承開放共贏的品牌理念，整合多方優(yōu)質(zhì)的渠道及品牌資源，為更多垂直行業(yè)打造全流程解決方案”的發(fā)展目標。
可以看到，惠普一直在謀求轉(zhuǎn)變，但因為新業(yè)務(wù)還未成型，在外界看來惠普還停留在“舊IT時代”，遲遲跟不上市場發(fā)展潮流。顯然，屬于惠普的時代過去了，至于未來惠普還需穩(wěn)住PC業(yè)務(wù)、深耕打印機業(yè)務(wù)、謀求新業(yè)務(wù)，才能在新時代里有一席之地。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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