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如今，電商不僅超越KA商超、CS、百貨成為化妝品第一大銷售渠道，今年的疫情更加速了消費(fèi)向線上遷移，也增強(qiáng)了消費(fèi)者與電商渠道的黏性?！?020中國(guó)高端美容品消費(fèi)報(bào)告》就顯示，45%的受訪消費(fèi)者表示將增加在電商平臺(tái)上的消費(fèi)。顯然，在電商以27%的占比成為化妝品的最大渠道后，還將持續(xù)增長(zhǎng)。

跨境電商頭部平臺(tái)天貓國(guó)際的美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人鹿喬曾表示，近年來(lái)，滿足細(xì)分趨勢(shì)與個(gè)性化“人無(wú)我有”需求的小眾進(jìn)口美妝品牌在天貓國(guó)際迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)。

而就在前不久，聯(lián)合利華旗下日式高端護(hù)膚品牌Tatcha宣布在天貓國(guó)際正式開(kāi)店，首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

Tatcha是聯(lián)合利華2019年收購(gòu)的天然美妝新銳品牌。該品牌于2009年在美國(guó)舊金山創(chuàng)立，根植于日本京都美容文化，開(kāi)發(fā)以綠茶、稻米、海藻等天然成分為基礎(chǔ)的護(hù)膚品。目前，Tatcha在天貓國(guó)際上架了20款商品，年內(nèi)計(jì)劃發(fā)布多款新品以及雙11獨(dú)家定制禮盒。

天貓國(guó)際已成為大集團(tuán)孵化新品牌的首選平臺(tái)。近年來(lái)，聯(lián)合利華不斷收購(gòu)新銳品牌，強(qiáng)化美妝個(gè)護(hù)板塊，隨后，這些品牌都率先通過(guò)天貓國(guó)際入華，加速孵化成長(zhǎng)，挖掘中國(guó)美妝市場(chǎng)機(jī)遇。

2017年6月，聯(lián)合利華買下中高端彩妝品牌Hourglass，首次進(jìn)入彩妝領(lǐng)域，收購(gòu)僅3個(gè)月，品牌隨即入駐天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)典“五花肉”腮紅熱銷。聯(lián)合利華收購(gòu)的英國(guó)高端天然護(hù)膚品牌REN，于2018年5月通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2019年雙11中REN銷售額同比增長(zhǎng)超480%，品牌全球25%的銷售都來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。

此外，聯(lián)合利華收購(gòu)的專業(yè)護(hù)膚品牌Dermalogica、黑科技護(hù)膚品牌Murad、獨(dú)立護(hù)膚品牌Kate Somerville、高端護(hù)發(fā)品牌Living Proof，都已在天貓國(guó)際開(kāi)店，并且將在即將到來(lái)的第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上亮相。

天貓國(guó)際在進(jìn)口美妝領(lǐng)域的新品牌孵化能力、對(duì)全球美妝新趨勢(shì)INS Beauty的引領(lǐng)，吸引著越來(lái)越多國(guó)際美妝集團(tuán)將其作為首選合作平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，天貓國(guó)際有超過(guò)500個(gè)美妝新品牌入駐，13個(gè)銷售過(guò)億，33個(gè)銷售過(guò)千萬(wàn)。目前，120多個(gè)海外知名彩妝品牌通過(guò)天貓國(guó)際首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，品牌覆蓋美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)、波蘭、阿聯(lián)酋等眾多國(guó)家。

相信在未來(lái)，基于對(duì)新生代族群的洞察和了解，天貓國(guó)際也在嘗試新的營(yíng)銷手法，通過(guò)目標(biāo)族群喜歡的語(yǔ)言和方法，來(lái)迅速抓住年輕人的眼球。

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