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字節(jié)跳動(dòng)最近一改常態(tài)，也開(kāi)始了"買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)"模式。
近期，字節(jié)跳動(dòng)連續(xù)投資了5家網(wǎng)文公司，在網(wǎng)文江湖之中再度掀起了一場(chǎng)新的波濤。那么，字節(jié)跳動(dòng)又想"跳動(dòng)"到哪里去?
連投5家，字節(jié)跳動(dòng)瘋狂"買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)"
9月22日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的全資子公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司，入股了廣州萌萌噠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司旗下?lián)碛性瓌?chuàng)文學(xué)網(wǎng)站九庫(kù)文學(xué)網(wǎng)。
字節(jié)跳動(dòng)今年以來(lái)加大了在網(wǎng)文領(lǐng)域的動(dòng)作。今年3月份，字節(jié)跳動(dòng)推出了主打免費(fèi)閱讀模式的番茄小說(shuō);6月份，又入股了專(zhuān)注女性精品閱讀的秀聞科技，同月還投資了擁有有甜悅讀、瓜子小說(shuō)網(wǎng)、朵米閱讀網(wǎng)三大網(wǎng)文平臺(tái)的鼎甜文化;7月再次戰(zhàn)略投資了數(shù)字版權(quán)創(chuàng)作聚合及分發(fā)平臺(tái)塔讀文學(xué)。
在網(wǎng)文領(lǐng)域連續(xù)不斷的動(dòng)作可以看出，字節(jié)跳動(dòng)在網(wǎng)文領(lǐng)域的野心。在當(dāng)前網(wǎng)文領(lǐng)域已經(jīng)有多家巨頭盤(pán)踞之時(shí)，為何字節(jié)跳動(dòng)還要沖進(jìn)這一江湖之中呢?是什么在吸引著字節(jié)跳動(dòng)?
網(wǎng)文，真的有這么香？
網(wǎng)文市場(chǎng)一直以來(lái)都不缺少巨頭的廝殺。
早在2014年，騰訊就收購(gòu)了盛大文學(xué)，在2015年騰訊將盛大文學(xué)和騰訊文化整合成立了閱文集團(tuán)，占據(jù)了整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)的半壁江山。
而作為騰訊的老對(duì)手，阿里也在2015年成立阿里文學(xué)，開(kāi)始打造阿里大文娛，擁有淘寶閱讀、UC小說(shuō)、書(shū)旗小說(shuō)等多個(gè)網(wǎng)文平臺(tái)。
除此之外，諸如百度等一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭均在網(wǎng)文市場(chǎng)進(jìn)行了布局，而作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的后起之秀，字節(jié)跳動(dòng)自然不能落后于一眾"老大哥"。
網(wǎng)文真的有這么"香"，能夠吸引著這么多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶奪?
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，網(wǎng)文市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.4億人，其中網(wǎng)文用戶(hù)就達(dá)到了4.6億人，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到了204億元，市場(chǎng)前景廣闊。
而除了數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模龐大以外，網(wǎng)文IP的重要性也隨著近年來(lái)影視行業(yè)發(fā)展而不斷增長(zhǎng)。最近大火的多款影視劇，《慶余年》、《全職高手》等影視劇，都已經(jīng)成為了現(xiàn)象級(jí)影視劇，而這些都是根據(jù)網(wǎng)文IP所改編而來(lái)，IP也隨之成為了網(wǎng)文市場(chǎng)中最受各大巨頭爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)。
實(shí)際上，網(wǎng)文閱讀已經(jīng)出現(xiàn)了一定的萎靡之勢(shì)。作為當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)文行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的霸主，閱文在赴港上市之時(shí)喊出的口號(hào)是打造"中國(guó)漫威"，而漫威最賺錢(qián)的自然就是其巨大的IP庫(kù)，通過(guò)IP影視化而獲得的巨大利潤(rùn)是閱文所希望未來(lái)能夠達(dá)到的方向。這在閱文2019年的年度財(cái)報(bào)中也能夠看出，IP運(yùn)營(yíng)的收入超過(guò)了付費(fèi)閱讀，成為了最大的營(yíng)收來(lái)源。
網(wǎng)文的"香"，正是在其作為影視IP上的"香味"在吸引著眾多巨頭的入場(chǎng)，而入局最便利的辦法就是收購(gòu)現(xiàn)有網(wǎng)文平臺(tái)，這也是字節(jié)跳動(dòng)所選擇的做法。
激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，闖入網(wǎng)文的字節(jié)跳動(dòng)能否續(xù)寫(xiě)抖音"傳奇"？
字節(jié)跳動(dòng)選擇闖入網(wǎng)文行業(yè)，從多方面來(lái)看都擁有著較大的優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于網(wǎng)文作者來(lái)說(shuō)，如何獲得更多的閱讀量和利潤(rùn)激勵(lì)是最為重要的，這就需要平臺(tái)能夠?yàn)樽髡邘?lái)持續(xù)大量的流量供應(yīng)，同時(shí)還要有能夠保持作者積極性的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，從而能夠吸引更多的優(yōu)質(zhì)作者，并帶來(lái)大量的優(yōu)質(zhì)作品和網(wǎng)文IP。
字節(jié)跳動(dòng)則恰恰擁有著這樣的龐大流量?jī)?yōu)勢(shì)。憑借抖音這一款短視頻軟件，就能夠?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)帶來(lái)巨大的流量，這一流量池將能夠反哺網(wǎng)文平臺(tái)，為平臺(tái)帶去大量的流量。
近期網(wǎng)文視頻廣告的爆火也恰恰表明了字節(jié)跳動(dòng)入局網(wǎng)文的優(yōu)勢(shì)。以"歪嘴戰(zhàn)神"為代表的一系列網(wǎng)文短視頻廣告的爆火，為網(wǎng)文平臺(tái)與短視頻平臺(tái)合作的可能性給出了可行的答案，通過(guò)兩者相結(jié)合，能更好地將字節(jié)跳動(dòng)自身強(qiáng)大的流量轉(zhuǎn)換到網(wǎng)文平臺(tái)之上。
既然平臺(tái)能夠有更大的流量來(lái)源，那么對(duì)于網(wǎng)文作者來(lái)說(shuō)就能夠獲得更多的利潤(rùn)，更高的利潤(rùn)獲取意味著將吸引更多的優(yōu)質(zhì)作者加入到平臺(tái)之中，形成虹吸效應(yīng)，大量的優(yōu)質(zhì)作者還能夠夠創(chuàng)作出更多的IP，打造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP庫(kù)，這不僅僅是字節(jié)跳動(dòng)，也是所有入局網(wǎng)文賽道的巨頭們所希望達(dá)成的目標(biāo)。
此外，將網(wǎng)文與短視頻相結(jié)合，打造短劇網(wǎng)文也是字節(jié)跳動(dòng)的可選項(xiàng)。 網(wǎng)文廣告的爆火直接反應(yīng)了網(wǎng)文短劇化的可能性，較短同時(shí)洗腦的劇情，往往能夠擁有更大的點(diǎn)擊量。在這方面，快手甚至還推出了短劇分賬計(jì)劃，以幫助提高平臺(tái)創(chuàng)造者的收入。
但短劇化也有一個(gè)弊端，雖然短劇化能夠充分利用字節(jié)跳動(dòng)在短視頻的優(yōu)勢(shì)，但是這對(duì)于短劇創(chuàng)作者和網(wǎng)文版權(quán)方來(lái)說(shuō)缺乏足夠的利潤(rùn)吸引，無(wú)法完成商業(yè)利潤(rùn)的轉(zhuǎn)化，這是短劇化的硬傷。 這也導(dǎo)致了大部分出現(xiàn)的都僅僅是短劇化的網(wǎng)文廣告。因此如果能夠打通短劇的商業(yè)模式，將這一模式成功變現(xiàn)，那么短劇模式或許將成為字節(jié)跳動(dòng)的一大利器。
可以預(yù)見(jiàn)的是，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)成為了網(wǎng)文市場(chǎng)中一個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)者，將給騰訊阿里等巨頭帶來(lái)極大的壓力。不過(guò)相較之下，字節(jié)還處在起步階段，網(wǎng)文平臺(tái)的建立還需要大量的資金和時(shí)間來(lái)磨合，字節(jié)又能否在這段時(shí)期之中扛住競(jìng)爭(zhēng)壓力呢，還有待時(shí)間的考證。
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