9月1日,淘寶聯(lián)盟調(diào)整了內(nèi)容場景服務(wù)的新政策,最新的政策大幅下調(diào)了淘客在其他內(nèi)容平臺(tái)推廣的內(nèi)容專項(xiàng)服務(wù)費(fèi),從之前的6%降至2%。同時(shí)降低了很多類目商品內(nèi)容庫入庫的門檻,不過在被提及執(zhí)行新政策的多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)里并不包括抖音和快手。
根據(jù)淘寶發(fā)布的通知,為了更好地服務(wù)站外達(dá)人、機(jī)構(gòu)等內(nèi)容推廣者在多內(nèi)容場景進(jìn)行淘寶客推廣,淘寶聯(lián)盟與眾多內(nèi)容媒體平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布“星X計(jì)劃”,形成全新的內(nèi)容電商生態(tài)聯(lián)盟陣地。而這個(gè)聯(lián)盟里面并不包含目前如日中天的量大短視頻巨頭:快手和抖音。“在直播電商這條賽道上老牌電商平臺(tái)淘寶和內(nèi)容巨頭抖音和快手站在了對(duì)立面,同為直播電商平臺(tái),護(hù)著正在搭建自己的電商體系,勢必會(huì)和淘寶產(chǎn)生競爭關(guān)系。”店寶寶電商研究院張斌說。據(jù)悉,店寶寶是國內(nèi)電商軟件服務(wù)行業(yè)的老牌企業(yè),至今已經(jīng)服務(wù)過上千萬淘寶店主,其主要通過提供電商運(yùn)營工具、貨源、培訓(xùn)等服務(wù),幫助想在電商領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的人開網(wǎng)店。
淘寶聯(lián)盟推出的新政策具體包括,降低各類目內(nèi)容專項(xiàng)服務(wù)費(fèi)至商品實(shí)際成交的2%,其中大家電、手機(jī)、筆記本電腦/MID、DIY電腦降至1%。降低大家電、手機(jī)、筆記本電腦/MID、DIY電腦等類目內(nèi)容庫入庫門檻,從原來的6.01%降低至1.01%。新政策執(zhí)行時(shí)間為期一年,從2020年9月4日起到2021年9月3日,適用于新政策的“全新的內(nèi)容電商生態(tài)聯(lián)盟”僅包含嗶哩嗶哩(B站)、斗魚、知乎、喜馬拉雅、美圖和酷狗。據(jù)稱,其它享受該政策的媒體還會(huì)陸續(xù)公布。
此前在幾年6月份,淘寶聯(lián)盟就宣布達(dá)人在內(nèi)容平臺(tái)通過第三方分成方成交的商品需要扣除內(nèi)容場景服務(wù)費(fèi),扣費(fèi)比例為6%。此次調(diào)整新規(guī)降低扣費(fèi)率可以視為對(duì)這項(xiàng)新規(guī)的補(bǔ)充調(diào)整。至于第一批公布的內(nèi)容平臺(tái)沒有快手和抖音,具體是什么原因尚且不知,很有可能就是雙方在直播電商領(lǐng)域的競爭關(guān)系,目前不排除后期再吸收添加進(jìn)去的可能。
目前中國直播電商平臺(tái)的發(fā)展,經(jīng)過2019年的爆發(fā)目前已經(jīng)形成淘寶直播發(fā)展最快,“快抖”緊跟其后的格局。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者常用直播購物的直播平臺(tái)排行榜前五名分別是淘寶、京東、抖音、小紅書和快手,比例分別為48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。目前直播電商平臺(tái)屬性偏向于內(nèi)容社區(qū),相對(duì)從傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型而來的淘寶并不占優(yōu)勢。
最近抖音和快手在電商;用于動(dòng)作頻繁,先是抖音抖音加緊構(gòu)建電商閉環(huán),將直播帶貨專項(xiàng)服務(wù)費(fèi)率做出調(diào)整,對(duì)于來源為第三方電商平臺(tái)的商品鏈接,平臺(tái)將對(duì)直播帶貨任務(wù)收取20%的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。抖音小店平臺(tái)的商品鏈接的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)則為5%?？焓謩t發(fā)布雙百計(jì)劃,即未來一年,快手電商將投入100億資源包,孵化10萬個(gè)年銷售額超過100萬的商家。眼看著內(nèi)容平臺(tái)從以前的流量渠道變成了競爭對(duì)手,淘寶做出必要的調(diào)整也在預(yù)期之內(nèi),畢竟對(duì)于未來電商市場發(fā)展趨勢,相比于電商新貴老牌電商巨頭可能更難看清。
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