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本文經(jīng)微信公眾號(hào)松果財(cái)經(jīng)（ID：songguocaijing1）授權(quán)轉(zhuǎn)載， 作者：松果財(cái)經(jīng)。
摘要：
百度看看是百度單獨(dú)做的視頻APP，但它與市面上其他視頻APP有所不同。從百度看看的內(nèi)容來(lái)源來(lái)看，百度更像是想將百度看看打造成視頻聚合平臺(tái)，就像高德做網(wǎng)約車聚合平臺(tái)一樣一樣。在目前百度面臨的搜索市場(chǎng)份額下滑，字節(jié)跳動(dòng)在往搜索引擎上進(jìn)軍內(nèi)外夾擊的局面，百度推出百度看看或許能帶來(lái)驚喜。
百度看看有何看點(diǎn)？
近日，百度推出了百度看看，可以看做是在視頻布局上又加重砝碼。目前百度看看已經(jīng)可以在App Store上下載并使用。
原以為是款和市面上的短視頻軟件一樣，但使用后發(fā)現(xiàn)還是有很多的不同點(diǎn)。
首先百度看看說(shuō)是視頻軟件，但在整體上來(lái)看更像是視頻版的搜索引擎。 它與百度極為相似，在搜索框內(nèi)搜索后展現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容，主要是以百家系視頻內(nèi)容為主，比如百家號(hào)、好看視頻、全民小視頻、百度直播、愛(ài)奇藝等的內(nèi)容。
比較有意思的一點(diǎn)是，視頻內(nèi)容不單單局限于百度自家視頻內(nèi)容，我們也能在百度看看上搜索帶B站、微視等其他視頻內(nèi)容。
除了1-5分鐘的短視頻外，直播也是百度看看的其中一個(gè)欄目?？紤]到百度直播之前已經(jīng)取得的不錯(cuò)成績(jī)，之后百度看看的直播欄目很有可能會(huì)與百度直播連接，外加上在我的一欄上也是有錢包等欄目。不排除將出現(xiàn)直播帶貨的可能性。
再者百度視頻就目前來(lái)看并不是以自己產(chǎn)出內(nèi)容為主，更多的像是一個(gè)視頻內(nèi)容整合的平臺(tái)。 只不過(guò)百度看看在搜索后所出現(xiàn)的只有視頻內(nèi)容，關(guān)于圖文等內(nèi)容在百度看看上是無(wú)法獲取的。
所以百度看看更像是在打破各家的內(nèi)容壁壘，建設(shè)一個(gè)綜合性的視頻內(nèi)容平臺(tái)。
百度在視頻上已經(jīng)布局不少
百度看看在其中扮演什么角色？
百度在視頻賽道上的布局可以說(shuō)起步非常早了，早在2007年百度就推出了百度視頻，在當(dāng)時(shí)的鼎盛視頻，百度視頻累計(jì)擁有超過(guò)6億用戶?，F(xiàn)在，百度在 長(zhǎng) 視頻領(lǐng)域已經(jīng)有了愛(ài)奇藝，短視頻也有了好看視頻等，直播欄目下也有百度直播。
關(guān)于視頻這一大板塊，百度可以說(shuō)花了不少心思。雖然說(shuō)除了愛(ài)奇藝，其他的影響力平平。但從數(shù)據(jù)上來(lái)看，并不太差。
此前在百度聯(lián)盟峰會(huì)上百度執(zhí)行副總裁沈抖稱，百度直播月覆蓋用戶過(guò)億，流量環(huán)比增長(zhǎng)200%，日均開(kāi)播量環(huán)比增加500%。百度旗下好看視頻截至今年9月日活達(dá)3000萬(wàn)，用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)超70分鐘，3分鐘以上使用時(shí)長(zhǎng)占比位居短視頻行業(yè)第一。
在這樣的基礎(chǔ)上，百度有推出百度看看，更多的像是給自家的視頻內(nèi)容提供了更大的展示舞臺(tái)。從而提高視頻平臺(tái)的變現(xiàn)能力。
其實(shí)百度看看的推出除了百度系視頻更好的發(fā)展以外，百度看看的推出有更多的深層意義。
從百度搜索目前的情況來(lái)看并不樂(lè)觀。 從百度發(fā)布了2019年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示，"百度核心"第一季度營(yíng)收為175億元人民幣，同比增長(zhǎng)8%;凈利潤(rùn)為7.03億元人民幣，同比下降90%，百度搜索業(yè)務(wù)在下滑。
外加上百度搜索高層紛紛離職，在向海龍離職之后，百度的三位副總裁吳海峰、顧國(guó)棟、鄭子斌也先后離職。
導(dǎo)致百度搜索急劇下滑的原因除了百度PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移太晚以外，更多的是互聯(lián)網(wǎng)變化帶來(lái)的巨大沖擊。
隨著知乎、微博、小紅書(shū)、抖音等的興起，用戶不再像以前一樣只在百度上搜索內(nèi)容。內(nèi)容獲取的渠道越來(lái)越多樣化。
在互聯(lián)網(wǎng)快節(jié)奏的當(dāng)下，視頻內(nèi)容更加獲得用戶的青睞，無(wú)論從畫面的豐富程度，觀感上以及內(nèi)容的輸出上，在大多程度上比圖文內(nèi)容輸出更占優(yōu)勢(shì)。百度搜索雖然有視頻欄目，但就目前而言，使用潛力沒(méi)有被挖掘出來(lái)。
百度看看的推出讓視頻內(nèi)容更加集中化，如果百度看看運(yùn)營(yíng)得好，對(duì)于百度搜索的份額流失的當(dāng)下，百度看看將起到至關(guān)重要的作用。
除了對(duì)百度搜索市場(chǎng)份額的流失采取的措施外，對(duì)外也是防患于未然的舉措。
當(dāng)下像字節(jié)跳動(dòng)等巨頭都開(kāi)始向搜索引擎下手。 雖然百度長(zhǎng)期處于國(guó)內(nèi)搜索引擎的巨頭，但是在字節(jié)跳動(dòng)等巨頭的強(qiáng)烈猛攻下，外加上他們之間的市值差距，很難說(shuō)百度能長(zhǎng)期穩(wěn)守國(guó)內(nèi)搜索引擎第一的位置。在未來(lái)百度與字節(jié)跳動(dòng)必要一戰(zhàn)。
在百度搜索市場(chǎng)份額下滑的情況，多渠道的布局，搶占當(dāng)下視頻的市場(chǎng)份額也是在向字節(jié)跳動(dòng)發(fā)起正面挑戰(zhàn)。
直觀來(lái)看，百度看看仍是一款視頻產(chǎn)品，但與市面上火爆的產(chǎn)品有著很大的差異。沒(méi)有一款產(chǎn)品與之類似的。如果真的要找相似的產(chǎn)品，百度看看或許和高德地圖的聚合平臺(tái)更像。而抖音快手就像滴滴了。
百度看看與抖音等短視頻的不同
百度看看從目前內(nèi)容上的推送來(lái)看，做的是聚合平臺(tái)的事，百度看看本身是不產(chǎn)出視頻，所有的視頻來(lái)源都是通過(guò)百度系視頻以及第三方視頻等。
這樣將百度看看與抖音等一類產(chǎn)品明顯的區(qū)分開(kāi)來(lái)。兩者在本質(zhì)上已經(jīng)有了錯(cuò)開(kāi)，這對(duì)于百度來(lái)說(shuō)是很有利的。
市面上短視頻做的火爆的抖音快手等的龍頭地位基本已經(jīng)穩(wěn)固，想要?jiǎng)訐u基本上是很困難。 在用戶使用習(xí)慣上以及優(yōu)質(zhì)的短視頻制作人員上基本已經(jīng)聚攏，百度想要直接搶飯碗，直接正面剛怕是大出血也不見(jiàn)得能有所成效。
但側(cè)面攻擊，將所有網(wǎng)絡(luò)上視頻進(jìn)行聚合在同一平臺(tái)上，能保證平臺(tái)內(nèi)容的豐富程度的情況下，也能通過(guò)內(nèi)容留住用戶，從而達(dá)到最終的變現(xiàn)目的，在視頻領(lǐng)域站穩(wěn)地位。
百度看看揚(yáng)長(zhǎng)避短，將自己搜索經(jīng)驗(yàn)發(fā)揮到極致，通過(guò)視頻內(nèi)容的聚合，在這一塊百度是有很大的用戶基礎(chǔ)的。但在內(nèi)容制作上算得上是百度的短板，但現(xiàn)在百度看看不做內(nèi)容，只做內(nèi)容的搬運(yùn)工。
如果達(dá)到這一步，在未來(lái)和字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)役，百度也有自己的優(yōu)勢(shì)。
百度看看前途道路的難點(diǎn)？
百度看看如果按照百度的計(jì)劃行走將收獲滿滿，但是這條路并不是那么好走，百度看看能否避開(kāi)途中的大坑還很難說(shuō)。
首先百度看看做視頻的最大亮點(diǎn)是在百度看看上能夠觀看到第三方視頻平臺(tái)上的內(nèi)容，如果能實(shí)現(xiàn)，在以后用戶就不需要下載各種不同的視頻軟件，只要鎖定百度看看就行。
但第三方視頻平臺(tái)也是依靠?jī)?nèi)容生存，他們是否愿意將內(nèi)容與百度看看共享，提高百度看看內(nèi)容的豐富程度？ 如果是與幾個(gè)主流視頻平臺(tái)合作，百度看看要給出怎樣的條件才能說(shuō)服第三平臺(tái)允許視頻在百度看看上播放。
尤其是內(nèi)容為王的時(shí)代，很多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者都是與某一家簽訂了獨(dú)家視頻上傳協(xié)議，這些視頻如果直接在百度看看上播放是否會(huì)造成版權(quán)糾紛？
再者，百度看看能做多大也是至關(guān)重要的。從目前的百度看看整體界面來(lái)看，百度看看是百度花了心血制作的，百度看看上的視頻目前基本沒(méi)有投入任何廣告，百度看看想通過(guò)無(wú)廣告來(lái)吸引更多的用戶。
百度想做視頻聚合平臺(tái)在搜索用戶上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但像抖音等也是能做視頻聚合平臺(tái)的相較于百度看看抖音在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)不容小覷。在百度看看推出后，抖音等主要短視頻平臺(tái)推出類似的視頻聚合平臺(tái)也不是不可能，就像現(xiàn)在滴滴針對(duì)高德的網(wǎng)約車聚合平臺(tái)已經(jīng)與騰訊地圖牽手也推出了網(wǎng)約車聚合平臺(tái)是一個(gè)道理。
如果出現(xiàn)這種情況，百度看看的未來(lái)將是一路坎坷，如果能過(guò)殺出重圍，百度或許能夠再上一個(gè)高度。
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