隨著內(nèi)容、短視頻這些內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的博主，當(dāng)然也出現(xiàn)了越來越多的內(nèi)容合作機構(gòu)，也就是MCN。
當(dāng)然說回小紅書，MCN也依然是個繞不開的話題，機構(gòu)+博主，一拍即合，少不了簽約合作，相信不少做小紅書，而且有了一定粉絲數(shù)量的小伙伴肯定也會時不時會收到MCN機構(gòu)的私信，詢問簽約事項。
那么MCN主要是干什么的，在品牌方和博主之間會承擔(dān)哪些角色，對博主來說簽約MCN會有什么幫助以及到底有沒有必要簽約MCN機構(gòu)呢？
01 MCN
先讓我們從MCN的定義談起，MCN其實最開始來源于國外，是在Youtube上衍生出來的一種行業(yè)模式，但是隨著國內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，MCN這個概念就被引入了國內(nèi)，隨時中國大量的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費的需求，中國MCN機構(gòu)在近幾年迅速發(fā)展，數(shù)量也是越來越多。
如同內(nèi)容的發(fā)展，從全平臺分發(fā)到精準垂直某一平臺，機構(gòu)也是如此，一些機構(gòu)只專注于某一個平臺，希望把這個平臺吃透，做大做強，例如有的只做抖音或者是小紅書，以及還有的是會專攻今日頭條和知乎的MCN；除此之外，還有一些是全平臺的機構(gòu)，當(dāng)然全平臺的機構(gòu)也分兩種情況，一種是確實體量足夠大，一種是瞎吆喝，哪個也沒做好。
當(dāng)然，我們這里介紹說明的一般都還是小紅書MCN的情況。
其實MCN就像是娛樂圈的經(jīng)濟公司，充當(dāng)著溝通創(chuàng)作者和品牌方的溝通橋梁，其實本質(zhì)就是為達人和品牌方同時提供服務(wù)，幫助達人更好的成長和變現(xiàn)，也幫助品牌方獲取更好的營銷效果。
對于博主來說，這些MCN機構(gòu)一方面負責(zé)簽約博主的商務(wù)合作事項，幫助博主對接品牌和合作方、溝通合作形式和金額；另一方面幫助博主輸出內(nèi)容，比如一般的MCN公司會幫助博主進行策劃選題、圖片和視頻的后期制作等等。
但是在我們的理解當(dāng)中，更優(yōu)秀的MCN機構(gòu)能夠做到的是更長遠的事情，就是幫助創(chuàng)造者更好地成長，接受專業(yè)的內(nèi)容指導(dǎo)，根據(jù)每個人的特長和優(yōu)勢，讓博主自己學(xué)創(chuàng)作優(yōu)秀的內(nèi)容。
而不是單純的為創(chuàng)作者提供內(nèi)容制作服務(wù)，畢竟想要批量流水線生產(chǎn)這些相似內(nèi)容是很簡單的，但想要走出創(chuàng)作者自己的道路，做出差異化才是最重要的事情，授人以魚不如授人以漁。
當(dāng)然，這也是我們零克互動一直以來的宗旨和目標。
02 創(chuàng)作者簽約類型
一般博主簽MCN可以分為兩種形式：
①簽約博主
簽約是一種最廣泛的，最基礎(chǔ)的合作形式，這也是小紅書的小伙伴們最有可能遇到的合作形式，一般在小紅書上做到5*以上可能就會有MCN的同學(xué)發(fā)私信過來詢問，有沒有簽約呢？有沒有意向和機構(gòu)合作？
像這種類型的合作就叫做簽約博主，創(chuàng)作者有自己生產(chǎn)內(nèi)容的能力和一定的粉絲基礎(chǔ)，簽約之后賬號還是歸博主所有，機構(gòu)除了幫助博主對接商務(wù)合作之外，也會給博主提供一定的內(nèi)容指導(dǎo)和平臺扶持，推薦話題等。
抽成費用一般是博主占大部分的分成比例，比如*、三七之類，但是博主需要注意一點，內(nèi)容指導(dǎo)是需要專業(yè)能力的，如果機構(gòu)沒有制作內(nèi)容的專業(yè)能力，即便指導(dǎo)也沒用。
另外有些博主其實很小看內(nèi)容指導(dǎo)能力，我可以給大家講個段子：
說在汽車剛開始流行的時候，一個小工廠的工程師被通用請過去去處理一個發(fā)動機的問題，這個發(fā)動機壞了，但是通用公司的工程師沒人能夠解決這個問題，所以特地請來了這個相當(dāng)有名氣的工程師來解決這個問題。后來這個工程師研究了一會這個發(fā)動機，然后在這個發(fā)動機的外面劃了一條線，讓通用汽車公司的人將這里面的線圈剪掉換成一個新的。然后通用汽車公司的人問他怎么收費的，他說，總共一萬美元，通用汽車公司的人聽到后被嚇了一大跳，問他是怎么計算費用的，怎么會這么貴？這個工程師說，劃一道線收費一美元，但是知道在哪里畫這條線收費9999美元。
這個故事大家應(yīng)該都聽說過，但是你知道后面這個工程師怎么樣了么？
當(dāng)然段子畢竟是段子，但似乎很好的可以印證，腦力勞動者的值錢的地方在哪里，博主也不要覺得指導(dǎo)不值錢。
②孵化博主
孵化是一個更加深度的合作模式，一般情況下機構(gòu)對這種賬號會提出更高的要求以及收益，例如孵化的賬號所有權(quán)歸公司所有，分成的比例絕大部分與簽約是顛倒的，公司占據(jù)了一大部分的商務(wù)合作分成比例，自然，這種賬號的內(nèi)容一般也是由機構(gòu)的運營團隊來策劃和制作，博主本人只需要出鏡、錄音或者是參與選題制作，類似于娛樂圈里的造星模式。
有同學(xué)說這也太霸王條款了？賬號不是我的，分成還少，我什么要合作？這個問題得從另一個角度看待，機構(gòu)在未收到任何收益的情況提供了人力物力，然后還冒著達人一個不愿意跑路還有可能徹底損失賬號的風(fēng)險，機構(gòu)為什么要做這種慈善事件？其實也沒有理由。
因此在我看來，最合理的合作模式，其實應(yīng)該是簽約，即機構(gòu)只提供指導(dǎo)，參與商務(wù)合作，為變現(xiàn)做更多的事情，但不要替達人制作內(nèi)容。
除了以上兩種簽約方式之外，還有一種類型是掛靠，就是在某個MCN掛名，但是賬號、內(nèi)容制作、商務(wù)合作都還是由博主本人負責(zé)，但即便如此機構(gòu)會給博主提供一些平臺的最新動態(tài)以及話題推薦，當(dāng)然其他的指導(dǎo)一類的可能就徹底沒有了。
另外，目前我們零克互動也是支持小紅書博主賬號掛靠的，如果有掛靠需求的小伙伴也可以聯(lián)系微信：onebluesky2018（5*絲以內(nèi)無法掛靠）
03 有必要簽約MCN嗎？
雖然現(xiàn)在MCN機構(gòu)數(shù)量很多，網(wǎng)上關(guān)于MCN機構(gòu)簽約騙局的新聞也有不少，但其實簽約一個靠譜的MCN機構(gòu)，對于博主來說也是有不少好處。
術(shù)業(yè)有專攻，博主們一般都更擅長輸出內(nèi)容，而對于品牌對接、商務(wù)合作這些內(nèi)容不太熟悉，不清楚行業(yè)現(xiàn)狀，比如像是如何制定商務(wù)合作中的報價、怎么處理合作當(dāng)中的筆記圖片授權(quán)這些問題，一個不小心就可能被坑，簽約之后，MCN機構(gòu)就會幫助博主來管理這方面的內(nèi)容，他們也更加了解行業(yè)情況，也會為博主爭取更多的權(quán)益，創(chuàng)作者也能夠更好、更專注于內(nèi)容創(chuàng)作。
尤其是現(xiàn)在的商務(wù)合作時代魚龍混雜，加上商務(wù)合作一般都不會簽訂合同條款，MCN機構(gòu)能夠更好地幫助創(chuàng)作者規(guī)避商務(wù)合作當(dāng)中的各種風(fēng)險，例如一些達人推廣后收不到款。
其次，創(chuàng)作者自己單獨創(chuàng)作內(nèi)容的時候，可能不太清楚平臺規(guī)則，容易賬號違規(guī)限流，又或者是消息滯后，掌握不了平臺的最新情報，簽約MCN機構(gòu)就能夠解決這些問題，因為專業(yè)的機構(gòu)都會提前告知簽約博主最新的平臺消息，比如最近小紅書嚴厲打擊推廣的消息大家都能夠盡早知道。
說到底要不要簽約MCN機構(gòu)，大家還是可以根據(jù)自己的實際情況來進行選擇的。如果簽約的話，現(xiàn)在網(wǎng)上有關(guān)于MCN簽約騙局的消息大家也能看到不少，所以一定要選擇靠譜的機構(gòu)，最好是：
1、公司提供內(nèi)容方面的指導(dǎo)
2、公司提供商業(yè)的對接
3、達人自己負責(zé)內(nèi)容（而且是必須達人自己負責(zé)內(nèi)容，這樣才能在千篇一律的流水線內(nèi)容中脫穎而出）
4、賬號歸達人所有
5、不強制達人接風(fēng)格不符的商務(wù)合作
以上就是對MCN的一些科普啦！
如果想要簽約，具體事宜可聯(lián)系零克MCN創(chuàng)始人，麋鹿先生Sky的個人微信：onebluesky2018
作者：麋鹿先生Sky
文章來源：公眾號：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/t7CN3Ked049OYlCa1buDMA
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