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知識(shí)視頻化起風(fēng)了。

近日，百度知識(shí)垂類針對(duì)視頻創(chuàng)作者升級(jí)推出“星知計(jì)劃2.0”，全方位為知識(shí)視頻創(chuàng)作者提供流量扶持、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、粉絲賦能等八大上榜權(quán)益。據(jù)百度相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，百度知識(shí)產(chǎn)品矩陣已取得了階段性成果，截至2020年9月，百度知識(shí)垂類視頻內(nèi)容平均每日服務(wù)用戶3億次。

筆者看來(lái)，百度正在掀起一場(chǎng)視頻化大戰(zhàn)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪賽點(diǎn)。

在這場(chǎng)知識(shí)視頻化的全面戰(zhàn)爭(zhēng)中，作為信息與知識(shí)入口的百度，似乎已經(jīng)占據(jù)了有利位置，并建立起了自身壁壘與護(hù)城河。

百度為何要布局知識(shí)視頻化？

視頻化已經(jīng)是內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)的下一個(gè)明確的增長(zhǎng)點(diǎn)，知識(shí)性視頻也成為各大平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)與留存的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。從百度看來(lái)，今年疫情進(jìn)一步激活了用戶對(duì)知識(shí)信息獲取的剛需，推動(dòng)了百度App的日活與搜索數(shù)暴漲——疫情爆發(fā)后5天內(nèi)“新冠肺炎”搜索激增3342%，百度每天收到的搜索請(qǐng)求達(dá)數(shù)十億次。

在疫情知識(shí)的市場(chǎng)教育下，百度作為國(guó)內(nèi)知識(shí)信息核心入口的作用更加充分發(fā)揮了出來(lái)，也讓人們看到了百度知識(shí)視頻化的增長(zhǎng)潛力，在艾瑞《2020年中國(guó)在線知識(shí)問(wèn)答行業(yè)白皮書》中，搜索百科與在線知識(shí)問(wèn)答具有明顯更高的用戶滲透率，使用占比均超過(guò)80%。

基于成長(zhǎng)的需求，用戶對(duì)視頻化知識(shí)性需求越來(lái)越強(qiáng)。“性能干貨”層面的硬核知識(shí)視頻轉(zhuǎn)化率與說(shuō)服力更強(qiáng)，也對(duì)應(yīng)著廣告主與商家未來(lái)剛需。

隨著用戶對(duì)泛知識(shí)內(nèi)容的需求見(jiàn)漲，百度明顯在醞釀一場(chǎng)大動(dòng)作，作為用戶獲取信息和知識(shí)的核心入口，在疫情知識(shí)的市場(chǎng)教育下，強(qiáng)化了百度作為權(quán)威性知識(shí)第一入口的地位，相對(duì)其他內(nèi)容平臺(tái)，百度離用戶需求更近，也更能滿足用戶的知識(shí)需求。

這也是為何百度要掀起知識(shí)視頻化大戰(zhàn)，因?yàn)檫@對(duì)于坐擁龐大知識(shí)內(nèi)容生態(tài)的百度而言，更好的滿足用戶的知識(shí)視頻化需求，意味著將掌控下一階段內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)。

百度知識(shí)視頻化：一場(chǎng)移動(dòng)生態(tài)的升級(jí)之戰(zhàn)

我們知道，百度在移動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略推進(jìn)下，其知識(shí)信息布局已漸成氣候，百科、文庫(kù)、知道等產(chǎn)品積累超10億高質(zhì)量?jī)?nèi)容，也聚集了海量的專家和達(dá)人。

在此基礎(chǔ)上，百度開啟全面視頻化戰(zhàn)略。在筆者看來(lái)，百度的知識(shí)視頻化戰(zhàn)略本質(zhì)是一場(chǎng)移動(dòng)生態(tài)的升級(jí)之戰(zhàn)。這體現(xiàn)在三方面。

其一， 基于信息與知識(shí)第一入口優(yōu)勢(shì)，以“視頻+直播”的形式全方位、多層次滿足用戶在不同產(chǎn)品、場(chǎng)景下的需求，提升知識(shí)獲取的效率。

我們知道，要獲取某類知識(shí)，搜索是用戶的第一反應(yīng)，百度也更清楚用戶需求在哪，而其視頻化布局，通過(guò)聯(lián)合專家及各行業(yè)的創(chuàng)作者，通過(guò)視頻場(chǎng)景化服務(wù)，高效、即時(shí)的滿足用戶知識(shí)需求。

比如百度知道通過(guò)匹配用戶尋找答案和在線服務(wù)場(chǎng)景，推出了新問(wèn)答直播、政務(wù)、情感直播及服務(wù)中小機(jī)構(gòu)的B端直播等；百度文庫(kù)上線的“知識(shí)店鋪”鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)視頻等多形態(tài)內(nèi)容并主動(dòng)運(yùn)營(yíng)用戶，實(shí)現(xiàn)交易變現(xiàn)。百科類視頻則長(zhǎng)期深耕博物館、科學(xué)等文化領(lǐng)域。

基于知識(shí)垂類的視頻化場(chǎng)景服務(wù)，可以更即時(shí)的滿足用戶對(duì)某類知識(shí)的需求。

其二，盤活打通百度移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)體系，塑造“人格化”IP。

百度知識(shí)視頻化戰(zhàn)略的重要一步就是整合打通移動(dòng)生態(tài)體系的知識(shí)垂類——百科、知道、百度經(jīng)驗(yàn)、寶寶知道等矩陣產(chǎn)品，為創(chuàng)作者在所有百度系移動(dòng)產(chǎn)品和平臺(tái)上分發(fā)，實(shí)現(xiàn)一次創(chuàng)作、多端運(yùn)營(yíng)。而百度知識(shí)產(chǎn)品還全面接入直播能力。

當(dāng)前百度“星知計(jì)劃2.0”又從流量扶持、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、粉絲賦能等角度建立了完善的知識(shí)視頻創(chuàng)作者激勵(lì)機(jī)制，“星知直播榜”打造了全網(wǎng)首個(gè)權(quán)威知識(shí)類內(nèi)容直播榜單等。

這帶來(lái)了兩點(diǎn)改變，其一是為各大知識(shí)產(chǎn)品全面視頻化提供助力；其二，以“知識(shí)+服務(wù)”為創(chuàng)作者開拓多元變現(xiàn)方式，創(chuàng)作者粉絲、收益、私域流量全面打通，相當(dāng)于圍繞百度移動(dòng)生態(tài)中臺(tái)，為創(chuàng)作者提供了多個(gè)魚塘，更好的塑造“人格化”IP。

其三：搜索+信息流作為流量入口全面覆蓋需求用戶群，知識(shí)信息生態(tài)為直播帶貨提供了內(nèi)容土壤，各行業(yè)的知識(shí)直播帶貨，均有智能小程序作為承接。比如“古物潮玩”小程序平臺(tái)開展了珠寶、玉石帶貨等直播，把知識(shí)和購(gòu)物結(jié)合了起來(lái)。

從行業(yè)看，去年開始，百度、抖音、B站、快手、知乎等頭部已不約而同的轉(zhuǎn)向了知識(shí)性垂類布局。日前西瓜視頻與抖音在雙端推出“知識(shí)創(chuàng)作人”活動(dòng)，計(jì)劃投入百億展現(xiàn)流量。而知乎也宣布上線視頻制作工具并推出視頻專區(qū)，同時(shí)發(fā)布新一期海鹽計(jì)劃。

但整體來(lái)看，抖音、快手、知乎的打法是針對(duì)教育、知識(shí)類視頻進(jìn)行流量?jī)A斜，通過(guò)補(bǔ)貼激勵(lì)機(jī)制來(lái)爭(zhēng)奪知識(shí)型內(nèi)容生產(chǎn)者。

不同的是，百度是整合生態(tài)矩陣產(chǎn)品，將知識(shí)的渠道與資源、分發(fā)等層面打通，實(shí)現(xiàn)百度移動(dòng)生態(tài)的視頻化升級(jí)，一方面強(qiáng)化知識(shí)與信息核心入口的優(yōu)勢(shì)，滿足用戶不同層次的知識(shí)視頻獲取需求，另一方面讓知識(shí)的獲取效率與體驗(yàn)提升了。

這也是為何百度的知識(shí)視頻化增長(zhǎng)迅速的重要原因。它本質(zhì)是其移動(dòng)生態(tài)布局下的知識(shí)信息生態(tài)的一種順勢(shì)而為———不同于其他娛樂(lè)化平臺(tái)調(diào)性與單一產(chǎn)品難以培育知識(shí)化生態(tài)，百度搜索入口本身對(duì)應(yīng)著海量用戶的知識(shí)需求，它擁有龐大知識(shí)垂類布局與豐富的知識(shí)儲(chǔ)備以及在創(chuàng)作者層面的不斷積淀，百度的護(hù)城河與壁壘要更為廣闊。

知識(shí)視頻化是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新賽點(diǎn)：百度正在贏得下階段主導(dǎo)權(quán)

目前，國(guó)內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)視頻化的全面戰(zhàn)爭(zhēng)已打響，正走向新的競(jìng)爭(zhēng)方向：

其一，基于知識(shí)性視頻的生態(tài)之戰(zhàn)可能將帶動(dòng)新一輪的入口與用戶之爭(zhēng)。知識(shí)化生態(tài)的成熟度將成為內(nèi)容平臺(tái)搶奪用戶的重要籌碼。

其二：誰(shuí)在視頻化戰(zhàn)略上能夠打造出知識(shí)生態(tài)護(hù)城河，決定了是否贏得下一階段內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。

如前所述，以抖快為代表的泛娛樂(lè)平臺(tái)其娛樂(lè)化內(nèi)容生態(tài)決定其難以培育深度、優(yōu)質(zhì)的知識(shí)內(nèi)容生態(tài)。而作為知識(shí)與信息的第一入口的百度，其知識(shí)視頻化的布局可能會(huì)形成新的生態(tài)護(hù)城河，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)變局。

這體現(xiàn)在三個(gè)方面，其一，作為知識(shí)與信息的核心入口的百度離用戶的知識(shí)剛需更近，在扶持計(jì)劃與視頻化戰(zhàn)略的加持下，從商業(yè)變現(xiàn)到用戶增長(zhǎng)均有著新的增長(zhǎng)潛力。

其二：百度的移動(dòng)生態(tài)視頻化升級(jí)，在流量輸出、商業(yè)模式探索、品牌塑造這三個(gè)領(lǐng)域均具備優(yōu)勢(shì)，它或?qū)⒁虼诵纬蓜?chuàng)作者與內(nèi)容生態(tài)壁壘，帶動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與格局變化。

其三：知識(shí)視頻化也有望撬動(dòng)百度內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)電商服務(wù)的快速躍進(jìn)。

說(shuō)到底，未來(lái)知識(shí)視頻化的競(jìng)爭(zhēng)落點(diǎn)將回到移動(dòng)生態(tài)的厚度之爭(zhēng)與知識(shí)矩陣的整合作戰(zhàn)，具備更豐厚知識(shí)底層生態(tài)的百度，在整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)能力的整合、調(diào)用、分發(fā)及商業(yè)化層面占據(jù)更有利站位。從這個(gè)角度來(lái)看，內(nèi)容賽道或?qū)⒃诮衩鲀赡暧瓉?lái)新一輪的變局。

本文來(lái)自于微信公眾號(hào)熱點(diǎn)微評(píng)（redianweiping），作者:王新喜，授權(quán)A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)發(fā)布。

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/ZGgCbxOaKtSMF5-p064vhQ

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