戶外媒體行業(yè)，關(guān)于如何解決“廣告費(fèi)至少浪費(fèi)50%以上”和“戶外廣告監(jiān)播”的問題，正在被行業(yè)先行者解構(gòu)。
2020年10月16日，由明略科技集團(tuán)主辦的解構(gòu)與重構(gòu)·首屆「媒介力學(xué)論壇」在上海舉行。會上，明略科技集團(tuán)發(fā)布并解讀了《媒介力學(xué)評估與發(fā)展報告》，中國媒體監(jiān)測領(lǐng)軍企業(yè)秒針系統(tǒng)聯(lián)合新潮傳媒，共同發(fā)布《戶外廣告數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測透明公約》，業(yè)內(nèi)多位人士總結(jié)、預(yù)測了媒介市場發(fā)展規(guī)律和趨勢……
眾人拾柴火焰高，戶外媒體的變革路徑，在諸多行業(yè)大佬的解構(gòu)中變得清晰起來，重構(gòu)也提上了日程。
戶外媒體擁抱數(shù)據(jù)驅(qū)動，解決行業(yè)痛點(diǎn)
在萬物皆媒體的時代，戶外廣告一直占據(jù)媒體行業(yè)重要地位，但創(chuàng)新發(fā)展是各行各業(yè)永恒的主題，戶外媒體也需要被解構(gòu)和重構(gòu)，恰逢物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)爆發(fā)，給戶外媒體帶來了“除舊迎新”的機(jī)會。
一方面，伴隨5G、IoT的發(fā)展，利用先進(jìn)技術(shù)推動模式變革，提高廣告投放效率、優(yōu)化廣告主服務(wù)已是大勢所趨。最明顯的改變是，各大媒體平臺利用大數(shù)據(jù)、人工智能、IoT與營銷知識圖譜形成用戶標(biāo)簽，把營銷效果做到最大化。
當(dāng)下各種各樣的媒體平臺，均有意利用技術(shù)手段來提升自身競爭力，通過IoT、大數(shù)據(jù)、人工智能等等一系列的手段，能夠提升自身廣告商業(yè)價值已成為各方媒體共識，所以戶外媒體平臺想要適應(yīng)市場變化，就必須擁抱數(shù)字化。
另一方面，數(shù)據(jù)來源準(zhǔn)確性較弱、投前難選點(diǎn)、投后難量化、監(jiān)播成本高等戶外廣告行業(yè)痛點(diǎn)亟待解決，而數(shù)字化是那一把斬亂麻的利劍。
毋庸置疑，受戶外環(huán)境條件限制，戶外媒體數(shù)字化進(jìn)程緩慢。就基礎(chǔ)的監(jiān)播環(huán)節(jié)來看，戶外傳統(tǒng)的監(jiān)測方式靠拍照、監(jiān)播安排按月或者按年、給廣告主提供的監(jiān)播報告是厚厚的一沓紙質(zhì)文件，整個運(yùn)作模式非常落伍，無法為廣告主提供有效的廣告效果評估。
所以，這時戶外媒體全量數(shù)字化監(jiān)測的實(shí)現(xiàn)十分有必要。
正是在此天時地利人和，多重利好的條件下，戶外媒體進(jìn)行自我改革升級，積極擁抱戶外數(shù)字化，市場全面進(jìn)入數(shù)據(jù)驅(qū)動時代。
秒針牽手新潮傳媒，引領(lǐng)行業(yè)“新浪潮”
志同道合，會上秒針系統(tǒng)和新潮傳媒共同發(fā)布“戶外廣告數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測透明公約”，兩者基于智能監(jiān)測、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，構(gòu)建了戶外媒體全量數(shù)字監(jiān)播體系，進(jìn)而掀起行業(yè)監(jiān)播新浪潮。
一是，技術(shù)革新讓監(jiān)播方式更標(biāo)準(zhǔn)化，提升監(jiān)播效率。 傳統(tǒng)人工監(jiān)播查閱效率低、耗時長、采樣不全面，整個監(jiān)播模式缺乏規(guī)范管理，而全量數(shù)字監(jiān)播可以將監(jiān)播細(xì)化到具體的時長、次數(shù)、間隔等維度，形成一套全量化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化的監(jiān)播模式，大大提高行業(yè)監(jiān)播效率。
二是，技術(shù)創(chuàng)新讓監(jiān)播流程透明化，優(yōu)化廣告主服務(wù)。 全量數(shù)字化監(jiān)測意味著，廣告主可以全方位、實(shí)時檢閱廣告的投放和衡量廣告效果，也就是明確了播什么、怎么播、在哪兒播并實(shí)時監(jiān)測、記錄全部數(shù)據(jù)。
所以說，全量數(shù)字化監(jiān)播解決了行業(yè)透明度問題。而更透明、真實(shí)、可視的廣告投放流程，能讓戶外媒體平臺有條理、有依據(jù)的向廣告主展示廣告費(fèi)的去處和效果，加大廣告主投戶外廣告的信心。
三是，技術(shù)維新讓廣告投放更精準(zhǔn)化，杜絕漏播、強(qiáng)化“千人千面”的營銷模式。 可以發(fā)現(xiàn)，戶外媒體數(shù)字化進(jìn)程緩慢，戶外廣告投放仍處于一個傳統(tǒng)投放狀態(tài)，也是一個相對粗放的監(jiān)播過程，以至于漏播、錯播時有發(fā)生。
加上數(shù)字化營銷如火如荼，通過大數(shù)據(jù)分析鎖定用戶需求，精確的向消費(fèi)者提供匹配的內(nèi)容信息，進(jìn)而達(dá)到“千人千面”營銷效果的模式已被大眾接受和認(rèn)可，而戶外媒體數(shù)字化營銷能力差強(qiáng)人意。業(yè)內(nèi)流傳“廣告費(fèi)總有50%被浪費(fèi)”的情況有望被改善。當(dāng)戶外媒體杜絕掉漏播、錯播以及非精準(zhǔn)投放后，實(shí)現(xiàn)全量監(jiān)播，廣告費(fèi)就不會打水漂了。
對此，全量數(shù)字監(jiān)播可以精準(zhǔn)監(jiān)測廣告投放時間、地點(diǎn)，避免錯播、漏播，同時通過數(shù)據(jù)搜集、分析精確人群和場景，更好的輔助戶外媒體進(jìn)行數(shù)字化營銷，讓廣告主的每一分錢都花在刀刃上。
總之，全量數(shù)字監(jiān)播技術(shù)解決了戶外廣告監(jiān)播效率低、不規(guī)范、不透明、不精確的痛點(diǎn)，而秒針系統(tǒng)和新潮傳媒聯(lián)合發(fā)布的“戶外廣告數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測透明公約”也為戶外廣告行業(yè)樹立了數(shù)字監(jiān)播標(biāo)準(zhǔn)，是戶外媒體數(shù)字化進(jìn)程新的里程碑。
全量數(shù)字化監(jiān)播：開啟戶外媒體新時代
在各大戶外媒體平臺積極謀劃數(shù)字化轉(zhuǎn)型之際，秒針系統(tǒng)與新潮傳媒的此次合作可以說是一次正向指引。
首先，深耕社區(qū)梯媒數(shù)字化的新潮傳媒，本身對戶外媒體的數(shù)字化變革一直秉承積極擁抱的態(tài)度。會上，新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)也明確表示：“新潮真的沒有去做傳統(tǒng)的戶外廣告，創(chuàng)業(yè)第一天就是沖著互聯(lián)網(wǎng)去的，否則我們也不太可能融資59億。”
不僅如此，從“播了么DSP”到“蜜蜂智投系統(tǒng)(BITS)”，而后將兩者升級為“生活圈智投”廣告投放平臺，新潮傳媒整體的數(shù)字化程度很高。加上全國100個城市的60萬部電梯廣告屏的頂級行業(yè)資源，以及創(chuàng)業(yè)7年開始全面盈利的增長勢頭，新潮傳媒首個加入透明公約有引領(lǐng)、號召戶外媒體平臺數(shù)字化升級的作用。
同樣的，秒針系統(tǒng)也是倡導(dǎo)廣告監(jiān)測透明化的擁護(hù)者。秒針系統(tǒng)作為中國領(lǐng)先的全域營銷數(shù)據(jù)與技術(shù)服務(wù)提供商，服務(wù)了90%以上的品牌廣告主，擁有大體量的投放監(jiān)測數(shù)據(jù)庫，在戶外廣告數(shù)字化監(jiān)測方面很有經(jīng)驗(yàn)。
相信在新潮傳媒當(dāng)前的數(shù)字化技術(shù)和戶外廣告資源上，秒針系統(tǒng)的監(jiān)測能力能最大化的發(fā)揮。兩者的積極探索全量數(shù)字監(jiān)播模式，也大大加速了戶外廣告營銷方式的創(chuàng)新和革新。
精確化的廣告投放，能夠更好地讓消費(fèi)者把目光注視到廣告上，從而提高品牌曝光度、品牌知名度，進(jìn)而提高用戶轉(zhuǎn)化率，放大了戶外媒體傳播價值。而全量數(shù)字監(jiān)播讓監(jiān)測環(huán)節(jié)變得透明，監(jiān)測反饋也更加真實(shí)可查，提高了戶外媒體傳播效率。
重要的是，戶外媒體的商業(yè)價值隨著傳播效率提高、效果增強(qiáng)，會帶來更多的商業(yè)廣告的回歸。不得不說，全量數(shù)字監(jiān)播的實(shí)現(xiàn)是一次推動戶外媒體數(shù)字化變革的重要環(huán)節(jié)。
未來，市場先行者搶先筑起了護(hù)城河，其他行業(yè)追隨者也將接受先行者的指引，充分借鑒先行者的經(jīng)驗(yàn)，將全量數(shù)字監(jiān)播模式貫徹到底，進(jìn)而加速戶外媒體數(shù)字化變革的實(shí)現(xiàn)，屆時戶外媒體市場將是另一番天地。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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