快手持續(xù)加碼雙十一。
繼9月22日，快手電商推出116購物狂歡節(jié)，提前卡位雙十一否，快手電商日前宣布，將再擲10億流量+上億現(xiàn)金扶持中小商家。
一、116“快手購物狂歡節(jié)”在即，快手針對中小商家拋出重磅扶持
據(jù)了解，這是繼9月22日宣布眾多利好之后，快手電商專門針對中小商家推出的扶持政策。該扶持政策主要有以下兩點內(nèi)容：
1、技術(shù)服務費直降至1%，并拿出上億先進補貼商家。
具體來說，在10月31日-11月11日“快手116購物狂歡節(jié)”期間，快手電商將拿出上億現(xiàn)金補貼中小商家。在10月31日-11月11日“快手116購物 狂歡節(jié)”期間，入駐平臺的中小商家將獲得平臺上億現(xiàn)金補貼。同時，凡是9月份GMV小于5萬的快手中小商家，及10月1日-11月11日新開店商 家，都將得到快手電商減免技術(shù)服務費至1%的優(yōu)惠扶持。
2、快手將以10億級流量扶持潛力黑馬主播。
據(jù)了解，快手還將在116購物狂歡節(jié)期間推出“產(chǎn)地好主播挑戰(zhàn)賽”，以10億級流量扶持潛力黑馬主播。在11月1日-11月11日的“產(chǎn)地好主播挑 戰(zhàn)賽”期間，滿足月GMV小于100萬、粉絲量小于1000萬以及小店星級大于4星的主播無需報名即可自動參與活動?；顒悠陂g，“產(chǎn)地好主播挑 戰(zhàn)賽”將劃分服飾、美妝、食品等賽道，并根據(jù)主播熱度值進行榜單排名。每日榜單Top1-Top5可獲得流量券獎勵。活動期間GMV首次達到5萬 及100萬的商家可獲得大額流量券、快幣及粉條優(yōu)惠券大禮包。
筆者認為，快手電商持續(xù)加碼雙十一，針對中小商家推出的扶持政策，目的是要在中小賣家這個群體當中，實現(xiàn)快手平臺影響力的“爆發(fā)”，繼 而助力快手賣家(商家)渠道下沉戰(zhàn)略規(guī)劃的落地實施。
二、從“雙百”扶持計劃到116新玩法，快手積極推進中小商家生態(tài)建設
作為極接地氣的直播電商平臺，快手一直都對中小賣家這個龐大群體極為關(guān)注，并從產(chǎn)品、營銷等多個方面對其進行扶持。
在產(chǎn)品方面，為了讓中小規(guī)模的新手商家盡快實現(xiàn)“從0到1”的增長，快手推出了“快手好物聯(lián)盟”， 目的就是為了降低中小賣家踏入直播電商 領(lǐng)域的經(jīng)營門檻，為主播提供更多優(yōu)質(zhì)的商品供給，并聯(lián)動流量投放工具“小店通”和粉絲頭條共同實現(xiàn)對商家的產(chǎn)品賦能。作為服務商家的一 款流量型工具，商家可以使用小店通進行作品推廣和直播推廣，通過優(yōu)化訂單支付、信息流發(fā)現(xiàn)頁投放、直播跳轉(zhuǎn)直播間等方式，最終實現(xiàn)漲粉 賣貨。
營銷方面，快手電商今年8月正式推出服務商合伙人計劃和新商家“雙百”計劃。服務商合伙人計劃是指，快手電商計劃在全國打造100+精品產(chǎn) 業(yè)帶基地、數(shù)百個官方服務商、孵化1萬+個產(chǎn)業(yè)帶中腰部主播、開展100萬+場電商直播。 新商家“雙百”扶持計劃則是，未來一年，快手電商 將投入百億資源包，為生態(tài)伙伴創(chuàng)造百億級收入，孵化10萬+個年銷售額過百萬的新商家。
在9月22日的“電商開放日”上，快手電商負責人宣布，今年快手116購物狂歡節(jié)將迎來重大升級。 據(jù)介紹，今年快手116購物狂歡節(jié)，將是第1 次C端用戶瓜分億元福利、第1次千萬級傳播露出、第1次臺網(wǎng)聯(lián)動大小屏億級曝光、第1次為潛力賣家量身打造、第一次從源頭好貨升級至品牌好 貨。10月30日，快手將聯(lián)合國內(nèi)一線衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視推出“快手之夜”大型臺網(wǎng)聯(lián)動晚會，晚會將匯集30+組當紅明星與多位快手站內(nèi)頭部達人， 大小屏聯(lián)動，實現(xiàn)億級曝光，打響快手116購物狂歡節(jié)的“第一槍”。
從“雙百”扶持計劃到116新玩法，快手一直在積極推進中小商家的生態(tài)建設。并以此幫助中小商家降低經(jīng)營成本，幫助其成長。
三、直播電商走向主流，快手已成為數(shù)字經(jīng)濟普惠賦能平臺
自2019年以來，直播電商就呈“井噴”狀態(tài)，并在2020年走向主流。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年9月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.49億，直播電商用戶規(guī) 模達3.09億，占網(wǎng)購用戶的41.3%，占直播用戶的55%。商務部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國直播電商超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看 人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。另據(jù)相關(guān)機構(gòu)測算，今年直播電商整體規(guī)模將突破萬億，明年規(guī)模將接近2萬億元。
以上數(shù)據(jù)表明，迅猛直播電商已成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。
在整個直播電商快速發(fā)展的當下，作為直播電商龍頭的快手電商更是發(fā)展迅猛。據(jù)快手電商公布數(shù)據(jù)顯示，其8月訂單量突破5億單，過去12個月的訂單量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多，位列電商行業(yè)第四。同時，快手電商日活用戶超過1億，平臺活躍商家數(shù)超過100萬。
快手電商的迅猛發(fā)展，也推動著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。以快手電商近兩年一直在做的產(chǎn)業(yè)電商為例：2019年8月，快手開始布局珠寶產(chǎn)業(yè)帶基地，并在2019年就已基本完成了整個珠寶品類的基地覆蓋，其中包括了翡翠、和田玉、彩寶等珠寶大品類，同時還包括了綠松石、岫玉等小品類，而這些產(chǎn)業(yè)帶在今年的業(yè)績環(huán)比增長已達到30%。2019年9月，快手服飾產(chǎn)業(yè)帶落地臨沂。在臨沂，快手主播規(guī)模遠超千人，而他們的帶貨實力同樣不俗。在今年4月28日，臨沂快手主播徐小米直播5.5小時，賣出28萬單，銷售額達1200萬。據(jù)快手官方購物車服務商有贊透露：2019年前三季度，臨沂的有贊快手成交量可以擠入全國Top3。2020年7月，快手電商正式宣布在仙游落地快手紅木直播基地，并公開對外招募商戶。當天，快手電商首屆紅木節(jié)揭幕。數(shù)據(jù)顯示，快手電商首屆紅木節(jié)活動的銷售額超過1205萬，訂單總量超8.4萬單，累計觀眾數(shù)388萬+。
時至今日，快手電商已經(jīng)在全國落地了20個產(chǎn)業(yè)帶基地，其布局已經(jīng)覆蓋了從福建到山東進而更廣的地域范圍，滲透到從紅木到服飾、珠寶等多個行業(yè)。
從產(chǎn)地到商戶、從商戶到用戶，快手電商生態(tài)上的個體均在加速發(fā)展。
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