那么首先，我們要對抖音有一個宏觀的認(rèn)識，了解抖音為什么能夠鶴立雞群，能夠打敗快手這樣的傳統(tǒng)短視頻平臺收到最多的喜愛，對我們今后戰(zhàn)略的制定都會有很大的幫助。
先從機(jī)制的角度來理解抖音的優(yōu)勢：大家有沒有過這樣的經(jīng)歷：隨手打開抖音，本來只是想看個兩三分鐘休息一下，但每看完一個視頻就不由自主地點(diǎn)開下一個視頻，手就像控制不住一樣不停往下滑，一個不注意一小時就過去了，我們不斷刷新的動力來源于抖音的第一個機(jī)制上的優(yōu)越性：黑箱刷新機(jī)制。
在我們看完視頻前，我們不會知道下一個視頻是什么，下一個視頻永遠(yuǎn)像是一個未被拆封的禮物，永遠(yuǎn)蘊(yùn)藏著無限的期待和可能，可能很無聊，也有可能特別搞笑，有可能是我已經(jīng)看過的，也有可能是個寶藏。但是如果我們不去看，那我們就永遠(yuǎn)都不會知道，探索未知的好奇心讓我們永遠(yuǎn)都在期待下一次的驚喜，而抖音通過龐大的短視頻存量保證了下一個視頻基本上會是我們之前從未看過的視頻，維持了不斷下滑刷新過程中的新鮮感。
第二個機(jī)制優(yōu)勢是快速反饋機(jī)制，從心理學(xué)上分析，接觸一個事物的前15秒，人的注意力是高度集中的，所以抖音中很多短視頻的時長設(shè)計往往就是15秒，而新人入駐抖音的時候也只能發(fā)布15秒以內(nèi)的視頻。在這段時間內(nèi)拋出的爆點(diǎn)會讓人印象深刻，完成一次正反饋。也就是說：在這15秒內(nèi)，我們經(jīng)歷了一個“做出選擇——接受刺激（回報的過程）”，正反饋來的及時也就意味著繼續(xù)看的動力更強(qiáng)，讓我們一個接一個地看下去。
最后抖音有基于大數(shù)據(jù)的中心化推薦機(jī)制，在抖音上每個短視頻在審核通過后抖音都會根據(jù)視頻的內(nèi)容給作品打上各種各樣的標(biāo)簽，然后用算法通過一個用戶的數(shù)據(jù)計算出他喜歡什么類型的短視頻，再推薦給他們，這樣推薦的視頻就更符合觀眾的需求和審美，減少了他們尋找視頻的成本。
如果我們把媒體平臺比作店鋪，我們在上面看視頻的過程是消費(fèi)的過程，那么傳統(tǒng)的媒體平臺就需要我們自己去篩選，去點(diǎn)單，去挑，而抖音則是由服務(wù)員把一件件產(chǎn)品拿到我們的面前讓我們評價這件如何那件怎樣，然后根據(jù)我們的評價推薦符合我們口味的產(chǎn)品。當(dāng)然這兩種服務(wù)方式都有其可取之處，但是短視頻只是人們茶余飯后的消遣，人們不會想花大量的精力來檢索尋找自己喜歡的內(nèi)容，對客制化體驗(yàn)的需求也沒有那么高，這個時候抖音的推薦機(jī)制能給人更貼心更方便的感覺.
除了機(jī)制上的優(yōu)越性，抖音在產(chǎn)品定位上也下了很大的功夫，首先是便捷、低門檻。抖音不斷降低短視頻的門檻，通過抖音自己提供的貼紙、配音、道具和剪輯大大降低了從拍攝到剪輯到發(fā)布的難度，讓用戶可以零負(fù)擔(dān)參與短視頻的制作。除此以外，電商變現(xiàn)的能力也在不斷完善，它內(nèi)置的商品鏈接和好物聯(lián)盟都是幫助第三方轉(zhuǎn)化的工具，完善的平臺吸引了大量的電商、美妝、教育培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)來抖音上投放短視頻。通過大量鏈接生態(tài)元素，它證明了自己可以是一個宣傳口，把流量和產(chǎn)業(yè)和社會等元素有機(jī)結(jié)合了起來。
其次是深耕用戶心理，因時制宜，迅速轉(zhuǎn)型內(nèi)容。抖音是非常注意緊跟政策的，央媒的加入強(qiáng)化了社會主流價值觀的內(nèi)容倡導(dǎo)，本來有很多l(xiāng)ow的視頻現(xiàn)在都不讓做了，開始做正向的價值引導(dǎo)，也讓用戶體驗(yàn)到了內(nèi)容海量帶來的眼界和談資擴(kuò)大的快感和成就感。
第三是去 KOL 化，抖音一開始是一個網(wǎng)紅音樂社區(qū)，但是經(jīng)過這幾年的演變，抖音不再只專注網(wǎng)紅和達(dá)人，關(guān)注更多普通用戶的內(nèi)容，從制作音樂社區(qū)到記錄美好生活，擴(kuò)大了服務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)了能夠?yàn)?5%的人服務(wù)。和低門檻的操作結(jié)合起來，真正實(shí)現(xiàn)了“全民都能玩抖音”的效果。
那么，了解了這些抖音的優(yōu)勢又會怎樣幫助我們在抖音上的發(fā)展呢？其實(shí)通過這些優(yōu)勢，再配合抖音最近的·活動和公告，我們就能夠?qū)Χ兑艚窈蟮陌l(fā)展趨勢有一個大致的預(yù)測，這個時候我們就可以順勢而行，事半功倍了。在這里大叔總結(jié)了大多數(shù)抖音爆款都符合的四大元素：正確賽道、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、酷炫形式、三觀正確。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容自不必說，內(nèi)容輸出者的核心競爭力就在內(nèi)容的質(zhì)量，同時黑箱刷新機(jī)制決定了使新手在抖音上的曝光率比其他平臺高的多，推薦機(jī)制又決定了一個好的內(nèi)容可以很快地被推廣，所以我們做出好內(nèi)容的回報率也會比其他平臺高得多。而三觀正確要求我們除了八榮八恥和普世的價值觀以外還要注意不要觸碰到《抖音社區(qū)公約》中的紅線就好了，之后大叔還會詳細(xì)地跟大家分享抖音在道德和政策上的規(guī)則。
選擇正確的賽道是我們在建立抖音號時首先要考量的問題，現(xiàn)在抖音已經(jīng)成為了中國最大的知識、藝術(shù)和非遺傳播的平臺，特別是知識類，19年知識創(chuàng)作者累積發(fā)布了超過三千萬的視頻?，F(xiàn)階段抖音的定位正在朝著“泛娛樂+泛知識”的方向偏移，重點(diǎn)扶持既能為受眾科普，解決受眾問題，又有娛樂效果的內(nèi)容，包括我們之前講的科技、藝術(shù)、非遺，甚至是美妝穿搭也算在其中。當(dāng)然，如果我們不做泛娛樂泛知識也是可以成功的，但是合適賽道的選擇仍然非常重要，還是要對自己做出正確的定位，避免南轅北轍。
而又因?yàn)槎兑衄F(xiàn)在也開放了短視頻、長視頻、直播等多種載體，我們也可以不局限于一種載體，拓展自身的表現(xiàn)形式：脫口秀、情景演繹、視頻混剪、動畫制作，抖音也提供了工具方便我們來實(shí)現(xiàn)不同的效果。通過多元化的方式展現(xiàn)我們的內(nèi)容，有助于讀者多角度多方面地與我們建立連接。這樣觀眾不僅會為我們的選題和內(nèi)容喝彩，也會為我們的表現(xiàn)形式買單。
有了這些認(rèn)識，我們就算是對如何上手抖音有一個初步的認(rèn)識了，雖然很多的點(diǎn)還沒有說透，大家也許會感到難以把握，但沒有關(guān)系，在接下來的幾周時間內(nèi)，大叔會持續(xù)和大家分享如何打造一個抖音爆款號以及如何在抖音上賣貨或推廣自己的個人IP，相信現(xiàn)在覺得難以理解的部分，在對抖音有了一個全局性的認(rèn)知之后就都能理解了。其實(shí)學(xué)習(xí)每一個體系的時候都是一樣的，細(xì)節(jié)為全局服務(wù)，全局也為細(xì)節(jié)服務(wù)，只有通過似懂非懂的細(xì)節(jié)的不斷堆積才能最終達(dá)到融會貫通的境界。
文章來源：豆芽吧
原文鏈接：https://www.douyaba.cn/thread-300358-1-1.html
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