域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

作者丨浮零 編輯丨師天浩

如果說(shuō)直播電商是今年最大的風(fēng)口，那么短視頻就是托起直播電商的那股風(fēng)。近日，擁擠的視頻賽道，又有了新的變化。10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大會(huì)在海南三亞開(kāi)幕。前抖音負(fù)責(zé)人、現(xiàn)任西瓜視頻總裁的任利鋒對(duì)外宣布，未來(lái)西瓜視頻將至與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道。

念往昔，繁華競(jìng)逐，繼長(zhǎng)短博弈之后，西瓜是否可憑借“中視頻”為字節(jié)跳動(dòng)再“拿下”一座新城呢？據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止今年6月份，字節(jié)跳動(dòng)系A(chǔ)PP使用時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到15.3%，僅次于位列榜首騰訊系A(chǔ)PP的39.5%。字節(jié)系陣營(yíng)中，日活6億的抖音對(duì)整體時(shí)長(zhǎng)的拉升“功不可沒(méi)”，如果再拿下中視頻這個(gè)賽道，“觸摸”行業(yè)老大地位就不是難題。過(guò)去幾年，長(zhǎng)視頻和短視頻進(jìn)行了漫長(zhǎng)的“殺時(shí)”拉鋸戰(zhàn)，中視頻夾在其中并不顯眼，屬于它的時(shí)代來(lái)了嗎？

一、流量時(shí)代的“長(zhǎng)短博弈”

流量時(shí)代之下，觀看視頻的成本也在下降，因此在視頻界的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈，看似簡(jiǎn)單的“長(zhǎng)短之戰(zhàn)”，卻包含了三層戰(zhàn)爭(zhēng)“長(zhǎng)長(zhǎng)之戰(zhàn)”“短短之爭(zhēng)”“長(zhǎng)短互搏”。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)的一份數(shù)據(jù)顯示，早在2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首。想要理解中視頻的未來(lái)走向，需要先回顧視頻行業(yè)十余年來(lái)的三場(chǎng)大戰(zhàn)。

長(zhǎng)長(zhǎng)之戰(zhàn)

長(zhǎng)視頻作為最先進(jìn)入大眾視野的視頻形式，在興起之初也是出現(xiàn)“諸侯割據(jù)”的混戰(zhàn)局面。土豆、迅雷、QQ影音、PPS、暴風(fēng)、360影視大全、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等都是戰(zhàn)場(chǎng)的“猛將”。隨著戰(zhàn)局的變換，最終諸侯混戰(zhàn)被“愛(ài)優(yōu)騰”的三足鼎立所取代。

曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的王者優(yōu)酷，在*阿里之后，影響力開(kāi)始有所收縮。今年又爆出騰訊或?qū)⒊蔀閻?ài)奇藝最大股東，傳聞稱(chēng)騰訊已與百度接洽，后者擁有愛(ài)奇藝56.2%的股權(quán)消息。消息一出，百度公關(guān)總監(jiān)郭鋒用“百度會(huì)一如既往地支持愛(ài)奇藝的發(fā)展”的回應(yīng)對(duì)此極力否認(rèn)，但這一傳言并非空穴來(lái)風(fēng)。去年就有傳言百度將出售持有的愛(ài)奇藝股權(quán)，接觸對(duì)象除了騰訊外，還有阿里巴巴、今日頭條、小米集團(tuán)等公司。

長(zhǎng)視頻界從諸侯混戰(zhàn)，到三足鼎立，再到楚漢之爭(zhēng)，最后不禁會(huì)讓人猜測(cè)最終會(huì)否落到騰訊獨(dú)占鰲頭的格局上？長(zhǎng)視頻巨頭的名單越來(lái)越短，反映出長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)激烈，也預(yù)示著整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展來(lái)到了“尾聲”。

短短之爭(zhēng)

隨著生活節(jié)奏的加快，人們很難拿出完整集中的時(shí)間來(lái)觀看長(zhǎng)視頻，閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)為碎片化。4G的發(fā)展、智能手機(jī)的普及，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，成為時(shí)代發(fā)展下的新寵。

短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力度較長(zhǎng)視頻而言，是有過(guò)之而無(wú)不及。2016年是短視頻的井噴時(shí)期，抖音、火山小視頻、梨視頻紛紛現(xiàn)身；2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段；而2018年初，短視頻格局已經(jīng)初步形成，抖音、快手領(lǐng)跑在前，美拍、秒拍等緊隨其后。

近兩年來(lái)，短視頻逐漸呈現(xiàn)出抖音、快手兩軍對(duì)壘的局面。抖音增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，活躍用戶(hù)規(guī)模從2018年1月的不足1億人增長(zhǎng)至2020年8月日活躍用戶(hù)數(shù)超6億。快手也攜著5億電商訂單在今天宣布將在明年第一季度赴港掛牌，完成上市。

眾多玩家在抖音、快手的光芒下，難以出彩。而隨著短視頻用戶(hù)增長(zhǎng)規(guī)模的天花板的到來(lái)，短視頻也在尋找新的增量市場(chǎng)。

長(zhǎng)短互搏

短視頻迅速蠶食長(zhǎng)視頻流量，優(yōu)愛(ài)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛殺入短視頻，長(zhǎng)短視頻的界限變得越來(lái)越模糊。

騰訊優(yōu)酷愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)在APP中開(kāi)辟短視頻版塊、或者單獨(dú)推出短視頻APP（如微視）等手段來(lái)緩解短視頻對(duì)自身的業(yè)務(wù)沖擊。另一邊，字節(jié)跳動(dòng)、B站也在持續(xù)的向長(zhǎng)視頻腹地挺進(jìn)。

字節(jié)跳動(dòng)以6.3億的價(jià)格拿下了《囧媽》的獨(dú)家版權(quán)，請(qǐng)全民看了第一場(chǎng)新春電影，在炮竹聲中打響了短視頻平臺(tái)進(jìn)軍長(zhǎng)視頻的第一槍。B站從推出自制綜藝《破圈吧變形兄弟》《說(shuō)唱新世代》，到跨年晚會(huì)，再到《后浪》《入?！罚谝匀碌淖藨B(tài)頻頻出現(xiàn)在大眾視野，并不斷擴(kuò)充內(nèi)容領(lǐng)域。豆瓣評(píng)分7.8分，播放量近3億《風(fēng)犬少年的天空》作為B站首次出品S級(jí)劇集，預(yù)示著B(niǎo)站邁出了進(jìn)軍影視內(nèi)容的第一步。

長(zhǎng)短之爭(zhēng)還進(jìn)行的如火如荼，作為率領(lǐng)集團(tuán)軍的字節(jié)就已經(jīng)按耐不住那顆跳動(dòng)的“視頻心”了，無(wú)論是愛(ài)優(yōu)騰，還是抖快微視，它們?cè)诟髯钥ㄎ坏拈L(zhǎng)短視頻賽道里皆有著絕對(duì)的統(tǒng)治力，開(kāi)辟新的戰(zhàn)線，有利于打破這種平衡。

一場(chǎng)西瓜好奇心大會(huì)，將“中視頻”新概念再次拋了出來(lái)。自此視頻界，從先入局的長(zhǎng)視頻、火爆的短視頻，到姍姍來(lái)遲的中視頻構(gòu)成了初見(jiàn)雛形的視頻“鐵三角”。

二、長(zhǎng)、中、短“鐵三角”初見(jiàn)雛形

長(zhǎng)視頻質(zhì)量高卻很“占用”時(shí)間，動(dòng)輒30分鐘、1小時(shí)甚至200分鐘，對(duì)于忙碌的用戶(hù)而言觀看體驗(yàn)會(huì)很差；短視頻雖然擺脫了時(shí)間長(zhǎng)的束縛，卻因?yàn)闀r(shí)間太短，用戶(hù)往往只是“淺”觀看，喧囂過(guò)后剩下更多的是“空虛”。那么姍姍來(lái)遲的中視頻到底是什么呢？它和長(zhǎng)短視頻又有哪些具體的區(qū)別呢？

今年初才從抖音轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的任利鋒提出了“中視頻”的定義，任利鋒描述，“中視頻”的時(shí)長(zhǎng)在1-30分鐘，在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，創(chuàng)作人可以更完整的表達(dá)一個(gè)事情，用戶(hù)從中也可以獲得更多的信息。形式上不同于短視頻的豎版，“中視頻”絕大部分是橫屏，橫屏呈現(xiàn)的視覺(jué)信息更加豐富。生產(chǎn)上，創(chuàng)作者主要以PGC為主，多于普通用戶(hù)隨手拍的UGC，需要?jiǎng)?chuàng)作者投入更多精力專(zhuān)門(mén)制作。因?yàn)橐陨咸卣?，中視頻可以帶給我們更多的獲得感、激發(fā)感和滿(mǎn)足感。

任利鋒還表示，“在過(guò)去一年中有接近400位創(chuàng)作人在西瓜視頻內(nèi)年入百萬(wàn)”。今年主推的西瓜原生播主中，包括分享中國(guó)傳統(tǒng)榫卯技藝的“阿木爺爺”，以及航拍武漢封城景觀走紅的“林晨同學(xué)”。這些內(nèi)容創(chuàng)作人都因在西瓜視頻的堅(jiān)持，不僅獲得了可觀的收入，還受到了中外網(wǎng)友的喜愛(ài)。

除了打出“中視頻”概念和創(chuàng)作人的成績(jī)，西瓜視頻還在會(huì)上提出將和抖音在“中視頻”的內(nèi)容、搜索服務(wù)方面將增加聯(lián)動(dòng)，會(huì)拿出真金白銀的20億元純補(bǔ)貼，探索保底加分成的模式助力創(chuàng)作人職業(yè)化。值得一提的是，20億元只是保底，上不封頂。

被西瓜視頻正式“認(rèn)可”的中視頻像是一個(gè)新詞。其實(shí)這個(gè)概念是新，但作為“趨勢(shì)”或者“現(xiàn)象”，中視頻已經(jīng)在視頻行業(yè)里猶存已久了。2005年4月，土豆網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)視頻網(wǎng)站橫空出世；此后，優(yōu)酷、搜狐視頻、酷6視等如雨后春筍般出現(xiàn)。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者BLUES在文章中回憶，作為視頻制作和觀看的個(gè)人PC到2009年后才開(kāi)始出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。之后為了迎合市場(chǎng)，執(zhí)著于UGC內(nèi)容的中視頻玩家紛紛掉調(diào)轉(zhuǎn)船頭進(jìn)軍PGC內(nèi)容領(lǐng)域。隨著B(niǎo)AT的下場(chǎng)，在巨頭和資本的加持下，以電影、電視劇等重版權(quán)的PGC內(nèi)容成為視頻行業(yè)的新趨勢(shì)。

早期歷經(jīng)經(jīng)歷過(guò)廝殺的視頻玩家在行業(yè)洗牌下紛紛出局，而當(dāng)所有的硝煙散盡，背靠巨頭的優(yōu)愛(ài)騰成為幸存者。由于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境并不成熟，許多人就算早已意識(shí)到了中視頻的價(jià)值，也沒(méi)有勇氣堅(jiān)持下去，所以中視頻成為長(zhǎng)視頻時(shí)代下的犧牲者。

如今重回大眾視野的中視頻，不同于未來(lái)可能一家獨(dú)大長(zhǎng)視頻，也不同于二分天下的短視頻，現(xiàn)階段中視頻發(fā)展還是初級(jí)階段，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還缺少中視頻的代表性平臺(tái)，留給中視頻市場(chǎng)群雄逐鹿的機(jī)會(huì)還很多。

盡管中視頻還比較弱小，但他的出現(xiàn)補(bǔ)全了視頻界的缺角，視頻界因中視頻的回歸初具“鐵三角”雛形，如果將中視頻放在三角形的一個(gè)位置上，我想該是那個(gè)最頂尖的位置，因?yàn)樗赡苷娴牟黄接埂?/p>

三、“中視頻”可能不中庸

中視頻迷途之后，前途日漸清朗，未來(lái)會(huì)比短視頻的火熱程度更上一層樓嗎？或許存在著很大的可能性。

在中視頻領(lǐng)域，西瓜視頻吸引著越來(lái)越多的創(chuàng)作者加入。據(jù)西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)320萬(wàn)，距年初增長(zhǎng)175%。今年以來(lái)，平均每天有超過(guò)8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。

任利鋒援引西瓜視頻內(nèi)部估算數(shù)據(jù)稱(chēng)，中國(guó)用戶(hù)每天觀看中視頻的總時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)超過(guò)了短視頻時(shí)長(zhǎng)的一半，并且是長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)的兩倍，這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長(zhǎng)。

不僅西瓜視頻看好中視頻的未來(lái)，從行業(yè)動(dòng)態(tài)也可以看出，中視頻被整個(gè)行業(yè)所期待。在過(guò)去的大半年里，幾乎所有的頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)都開(kāi)始發(fā)力中視頻。6月微信視頻號(hào)全面開(kāi)放注冊(cè)；7月微博啟動(dòng)視頻號(hào)計(jì)劃；9月微信上線1分鐘以上視頻上傳功能；10月知乎在首頁(yè)新增視頻專(zhuān)區(qū)，中視頻似乎越來(lái)越成為一種互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)配。

并且從趨勢(shì)層面上來(lái)說(shuō)，“中視頻”或許才是那個(gè)被長(zhǎng)期忽略但潛力無(wú)限的“礦山男孩”。

首先，就內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，用戶(hù)在被短視頻長(zhǎng)期教育下，欣賞內(nèi)容的口味在逐步上調(diào)，非精品化、專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容難以入得用戶(hù)法眼。 這種趨勢(shì)，對(duì)創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)造、表達(dá)提出了更深度、更優(yōu)質(zhì)的要求。豐富內(nèi)容消費(fèi)成為市場(chǎng)和廣大內(nèi)容消費(fèi)者的共同追求。

其次，隨著近年來(lái)知識(shí)性?xún)?nèi)容的興起，曾經(jīng)在表達(dá)娛樂(lè)和創(chuàng)意具有優(yōu)勢(shì)的短視頻，在闡述深度內(nèi)容上顯的有點(diǎn)時(shí)間局促 。 而長(zhǎng)視頻又因?yàn)橄M(fèi)場(chǎng)景局限性大、制作成本過(guò)高等各種原因，難以在非影視領(lǐng)域得到普及。因此，時(shí)間長(zhǎng)短適中的精品化中視頻迎來(lái)了自己的生存土壤。

放眼國(guó)外，主打上傳（Upload）、觀看（Watch）、分享(share）的中視頻平臺(tái)YouTube，在當(dāng)前超52億的視頻存量中，平均長(zhǎng)度為13~14分鐘的視頻占據(jù)前25萬(wàn)個(gè)頻道。作為全球最有影響力的視頻平臺(tái)，YouTube當(dāng)前超20億總用戶(hù)數(shù)中，每日觀看視頻總時(shí)長(zhǎng)超10億小時(shí)，這也從側(cè)面說(shuō)明了中視頻的巨大潛力。

不知道面對(duì)突然而至的一切，曾經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)道的中視頻先行玩家可否悔不當(dāng)初呢？看來(lái)機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是留個(gè)有準(zhǔn)備的人的。此前那些制作時(shí)間在30分鐘內(nèi)的視頻，終在“類(lèi)Youtube內(nèi)容”之后有了“中視頻”這個(gè)本土化的名字，創(chuàng)作者也在“類(lèi)似Youtube達(dá)人”后有了自己的身份。

對(duì)于市面上每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)“誰(shuí)會(huì)是中國(guó)的Youtube？”的追問(wèn)，也不再是中國(guó)沒(méi)有Youtube的答案，西瓜視頻高調(diào)堅(jiān)定的喊出“全面對(duì)標(biāo)YouTube”的口號(hào)。

西瓜視頻旗幟鮮明的踏入中視頻領(lǐng)域，甚至不在乎“燒錢(qián)”多少，背后正是張一鳴對(duì)視頻的全局謀劃。不會(huì)將“雞蛋放在同一個(gè)籃子里”，是字節(jié)跳動(dòng)給自己留的后路，但西瓜視頻、火山短視頻、抖音運(yùn)營(yíng)之初存在非常嚴(yán)重的同質(zhì)化弊端，這也造成一家人搶流量的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

在市場(chǎng)抉擇下，抖音以出色的表現(xiàn)站穩(wěn)了短視頻市場(chǎng)，火山短視頻也在持續(xù)下沉，對(duì)標(biāo)快手的同時(shí)俘獲低線用戶(hù)，西瓜視頻出現(xiàn)了業(yè)務(wù)的空窗期，急需差異化的新產(chǎn)品鞏固自家的視頻地位，隨之中視頻誕生。所以沒(méi)有任何一個(gè)決定是隨意做出的，中視頻也不是橫空出世的無(wú)源支流，字節(jié)跳動(dòng)在時(shí)長(zhǎng)占比上能否和騰訊一戰(zhàn)，或許就要看中視頻這一子的表現(xiàn)了。

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