淘寶直通車人群分為兩種，一種是系統(tǒng)推薦的人群，另一種是自定義組合人群。進(jìn)行人群測試的時(shí)候，這兩種人群設(shè)置人群溢價(jià)的時(shí)候，一般出價(jià)是不相同的，那人群溢價(jià)一般是出多少?
1、系統(tǒng)推薦人群
在進(jìn)行人群測試的時(shí)候，我們可以優(yōu)先添加系統(tǒng)推薦人群，初始溢價(jià)可以設(shè)置在35%左右。
2、自定義組合人群
添加自定義組合人群的時(shí)候，比較大的類目如服飾鞋包等，可以做一些二級標(biāo)簽組合。如果是比較冷門的類目，如鍋爐火罐等，最好選擇單個(gè)標(biāo)簽的精選組合，初始溢價(jià)可以設(shè)置在30%左右。
直通車人群溢價(jià)怎么加價(jià)?
1、淘寶首頁人群：
首頁的人群基數(shù)比較大，所以建議前期先從30%的溢價(jià)開始投放測試。淘寶會根據(jù)你的寶貝、類目等指標(biāo)來自動匹配的人群，特點(diǎn)就是興趣點(diǎn)比較明確。
2、店鋪優(yōu)質(zhì)人群：
無論資深淘寶/天貓?jiān)L客還是購買高頻率的訪客，這些個(gè)人習(xí)慣30%-50%的溢價(jià)，因?yàn)檫@些是針對全網(wǎng)投放的，前期建議不要一下子投放太高。
3、大促活動人群：
通過活動進(jìn)來的人群，像女神節(jié)，雙11，這種大型活動，這部分人群流量也十分可觀，這些人群建議30%-50%投放，在促銷活動前期提高溢價(jià)。
4、店鋪定制人群：
瀏覽未購買寶貝的人群建議30%溢價(jià)，其他的建議100%-300%溢價(jià)，因?yàn)椴还苁鞘詹丶淤彽脑L客還是購買過得訪客這些人群購買率比較高，高溢價(jià)促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
5、自定義人群：
其他人群的操作也是從這自定義人群中延伸出來的，里面劃分成類目單比價(jià)、年齡、性別、月均消費(fèi)水平等，相對比較具體，基本上包括了我們關(guān)鍵詞可以延伸出來的所有買家人群。有了這些條件，我們開車精準(zhǔn)引流的時(shí)候在寶貝對應(yīng)人群面前表現(xiàn)突出，時(shí)間久了，人群標(biāo)簽就會慢慢形成。
淘寶直通車人群溢價(jià)實(shí)際就是一個(gè)有優(yōu)化的過程，開人群溢價(jià)需要賣家多觀察多做記錄。開直通車有很多繁瑣的工作要做，而且有的環(huán)節(jié)是環(huán)環(huán)相扣的，所以需要我們?nèi)フ莆崭嗟闹R。
文章來源：搜客站，原文鏈接：http://www.soutaoke.cn/44717.html
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