近日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2020年中國家電行業(yè)三季度報(bào)告》（以下簡稱"報(bào)告"）。報(bào)告顯示隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步復(fù)蘇，2020年中國家電國內(nèi)市場開年不利的情況逐漸好轉(zhuǎn)，三季度國內(nèi)家電市場銷售進(jìn)一步回暖，國內(nèi)市場銷售額1662.1億元，同比增長率為-4.8%，降幅較上半年進(jìn)一步收窄。面對(duì)全球疫情的沖擊，中國家電出口表現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性。
此外，報(bào)告還指出2020年第三季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自身線上線下全場景覆蓋的經(jīng)營模式繼續(xù)領(lǐng)跑家電市場，獲得了23.3%的全渠道市場份額。
2020年以來，蘇寧易購?fù)ㄟ^開倉計(jì)劃、以舊換新補(bǔ)貼、開放平臺(tái)賦能等舉措持續(xù)引領(lǐng)家電市場的復(fù)蘇步伐，同時(shí)在產(chǎn)品、渠道、營銷模式等多方面變革升級(jí)。蘇寧易購始終堅(jiān)持"服務(wù)"是唯一的產(chǎn)品，發(fā)力鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，零售云全國布局門店數(shù)量達(dá)到7000家，累計(jì)服務(wù)2億下沉市場用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大商戶平臺(tái)生態(tài)圈，依托多元化、全場景、高效率、上下鏈路延展的發(fā)展策略，為整個(gè)家電市場注入了新的活力。
蘇寧易購借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)家電行業(yè)銷售效率、營銷方式及生態(tài)環(huán)境進(jìn)行整合，時(shí)至今日線上渠道已成為家電銷售的中堅(jiān)力量，續(xù)引領(lǐng)家電市場的復(fù)蘇步伐。
眼下一年一度的雙十一電商狂歡節(jié)即將來臨，作為家電市場復(fù)蘇的領(lǐng)航者，今年雙十一期間，蘇寧易購在家電品類補(bǔ)貼這塊更是不留余力，針對(duì)家電市場中的中高端家電產(chǎn)品、特色心智產(chǎn)品特別推出百億補(bǔ)貼，即日起用戶只需登陸蘇寧易購APP，到家電主會(huì)場可免費(fèi)領(lǐng)取1111元家電折扣券，同時(shí)家電類產(chǎn)品可享受"滿千減百"家電行業(yè)補(bǔ)貼券，此外用戶還可以領(lǐng)取24期分期免息券。
另外，針對(duì)部分空調(diào)、彩電、冰洗產(chǎn)品，雙十一期間蘇寧會(huì)篩選出一部分獨(dú)具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的爆款單品，引領(lǐng)雙十一家電行業(yè)坐標(biāo)價(jià)。同時(shí)在"以舊換新"服務(wù)方面，基于此前在全國各地推行的"三倍補(bǔ)貼"、"一站式換新"、"95折換新"活動(dòng)，蘇寧還將聯(lián)合各大品牌商家推出"升級(jí)換新"活動(dòng)，至高可省1000元。
作為每年電商平臺(tái)必爭的重大電商節(jié)點(diǎn)，蘇寧在今年雙十一期間還會(huì)推出包括百億補(bǔ)貼、以舊換新、直播帶貨、套購優(yōu)惠、限時(shí)秒殺、分期免息在內(nèi)的6大核心玩法和7大BIG DAY，覆蓋10.28大牌狂補(bǔ)日、雙十一開門紅、11.4 3C日、11.6家電日、11.9會(huì)員日及11.11終極爆發(fā)等重要節(jié)點(diǎn)。10月26日-31日，第一波家電核心預(yù)售單品包含美的凈味除菌新品冰箱、小天鵝水魔方高端洗衣機(jī)、華為智慧屏等明星爆款單品，11月1日0點(diǎn)用戶還可以享受蘇寧卡、贈(zèng)品禮贈(zèng)、限時(shí)優(yōu)惠券等多重福利。
就目前蘇寧透露出來的雙十一家電類活動(dòng)來看，通過組合拳出擊的方式，一層層調(diào)動(dòng)用戶的關(guān)注度，輔助大額補(bǔ)貼等讓利活動(dòng)，最終影響用戶的下單購買決策，可以預(yù)見的是，在蘇寧這一套聚焦家電類產(chǎn)品的相關(guān)活動(dòng)重拳出擊下，毫無疑問今年雙十一家電主場在蘇寧。
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